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一直以来，央视春节晚会都是举国上下关注和争论的焦点，今年的春晚又将有哪些亮点呢？据悉，本届春晚将着力打造大众“联欢”的特色，借助央视与中国果汁饮料行业领导品牌——汇源合作搭建的互动平台，亿万普通老百姓将能够轻松参与春晚节目并赢取各类大奖。
本届春晚总导演金越认为，央视春节晚会不能办成阳春白雪、曲高和寡的文艺晚会 ，要突出大众“联欢”的气氛。而要提高百姓参与度，就需要搭建一个与观众互动的平台，开放渠道，让观众参与进来，表达自己的喜好。据了解，除夕之夜对春节晚会的电视直播中，主持人将通过发动亿万观众积极参与、通过短信或者登陆央视国际网站对春节晚会节目进行投票、评选。因此，围绕“央视春晚我最喜欢的节目评选冠名权”争夺异常激烈，而汇源凭着果汁饮料行业领导者的身份一举夺魁，其遍布全国的销售渠道也将成为春节期间最大的互动娱乐平台，提前为央视实施一系列和春晚节目评选有关的促销奖励活动。
“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”独家冠名，历来就是各大企业争夺的热点项目。2007年，该项目将包括“春节联欢晚会”宣传片随片提示收看广告、节目评选颁奖晚会宣传片随片提示收看广告、“春节联欢晚会”现场广告和节目评选颁奖晚会现场广告，不仅可以出现冠名企业名称及标识的画面，而且有配音和现场主持人口播广告等。
汇源集团为什么投标央视春晚呢？汇源副总裁毛天赐对记者表示，从1997年参与央视黄金段位广告竞标开始，汇源和央视的合作已经有10年之久，通过这个权威、高效的传播平台，汇源在众多的饮料品牌中脱颖而出，完成了自身的品牌升级，确立了在果汁市场的行业标志地位。2007年央视春晚的主题是“欢乐和谐中国年”，这与汇源集团一直提倡的“新年喝汇源、全家都团圆”的理念不谋而合。届时，汇源果汁“恭贺新春”的美好祝福将通过CCTV的多个频道直接送到全球每一个华人家庭的餐桌上和心目中。
毛天赐认为，春节是一年中家庭餐饮消费选择最丰富、最密集、最火爆的时节。如何抓住这个顾客一年中最慷慨的时机，让新鲜、健康的汇源果汁成为每一个中国家庭大年餐桌上的主角？ 2006年春晚，汇源曾经作为饮料道具走上了小品节目，这种非常巧妙的植入营销手段使汇源赢得了广泛关注。在拿下2007年独家冠名权后，汇源今年将会有什么更新颖独特的方式参与春晚节目？毛天赐表示目前不宜详细透露。
清华大学新闻传播学院赵曙光博士据此评论说，企业和媒体的联合营销在娱乐生活极度丰富、媒介高度细分的今天已经十分普遍。春晚拥有超过70%的观众收视率，汇源能在春晚确立竞争先机，也就占领了2007年的果汁营销阵地；而汇源占据国内果汁市场49%以上的市场份额自身也是一个传播平台，观众可以借助其销售渠道来参加最佳节目评选、达成和春晚的深度沟通。
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