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本期视点现在，色彩应用技术已经成为各行业核心竞争力之一，谁掌握了色彩应用技术，谁就将在市场竞争中取得主
动权。因为色彩最容易与市场发生关系，所以它的市场运作价值和可开发性很大。
奥运色彩体现在与奥运会相关的各个环节：建筑、环境、城市形象……2008年北京奥运会专用色彩系统的启
用，再次印证了色彩已成为奥运会主办方的重要标识。中国红、 琉璃黄、长城灰、国槐绿、青花蓝、玉脂白……是北京的颜色
，也是中国的象征。因此，对于一个城市来说，色彩也是其外观形象最重要的组成部分，它作为视觉第一要素，往往会成为人
们感知、评判一个城市文明程度的标准。
2008年奥运会将使北京的人文风貌成为中国的形象代表。由此看来，北京的整体形象设计是一个需要系统规
划与管理的大工程。如何通过城市色彩的合理运用来体现京味文化？这成为由中国流行色协会主办的"色彩中国"2008系
列活动的重点。
自从"申奥"成功之后，北京就决心办出一届令人耳目一新的奥运会，因此，"新北京、新奥运"的口号不是凭
空提出来的，而是要在实际行动中实现的。2008年奥运会的举办无疑会加速北京的现代化建设进程，统筹和研究北京的奥
运城市空间规划也就成了重中之重。北京城市意象中最富有生命力的内容是随文化积淀下来的历史底蕴，在奥运会上坚持运用
北京的传统色彩就是我们最好的选择。
"色彩中国"与北京城市色彩
早在2006年城市色彩论坛上，中国流行色协会就呼吁开展对于城市色彩的调查和研究，并邀请国内外颇有成
就的色彩专家和建筑专家成立"城市与建筑色彩咨询专家组"。他们为北京的城市色彩规划、建筑与环境色彩设计等进行了深
入研讨，开展了中国城市色彩调研工作和色彩基础理论研究工作，为北京的奥运规划建设提供了更为全面、科学的理论，还有
技术依据和数据支持。在2007年"色彩中国"系列活动之一的"国际城市色彩规划展示"上，与会专家就一致认为，"展
示皇城的色彩底蕴"才是在北京城市色彩规划中最应该体现的。
"色彩中国"2008系列活动将进行"中国城市色彩规划成果展"，它通过一系列的高端论坛和优秀的城市色
彩规划成果展示，让人们了解更多的色彩规划规律，引领人们以更加科学和理性的眼光去审视城市色彩问题，让城市色彩规划
理念深入到城市建设中去。
"色彩中国"与奥运火炬设计
近几年来，中国流行色协会对外引进国际顶级资源，对内将资源深入运用到各行业的龙头企业中去。如2008
年北京奥运会的赞助商联想、海尔等，它们作为中国流行色协会的会员单位，在行业内率先意识到了色彩对于产品设计、研发
、营销的重要性，通过对色彩的把握和色彩新科技的应用，不断提高了产品的附加值。
在北京奥运会祥云火炬上运用的漆红色再次将"中国红"传达给了全世界。本届奥运火炬是由联想集团参与设计
的，联想自2003年加入中国流行色协会以来，利用中国流行色协会搭建的资讯平台，掌握了各领域内的色彩趋势信息，并
将其应用于奥运火炬的设计中。
还有在奥运场馆"鸟巢"的设计中，土红色的碗状体育场看台与灰色矿质般的钢结构外形完美地融合在一起，让
"中国红"灿烂、热烈的色彩理念又得到了完美的体现。"色彩中国"与
北京奥运会2007年，"色彩中国"
系列活动的成功举办大大推动了中国色彩研究和应用的进一步发展，中国服装企业已经普遍接受了"流行色"的
概念。"色彩中国"作为国内企业进行市场营销的重要平台，帮助和提高了企业对色彩科学的理解和掌握，它们按照"流行色
"指导产品的设计与开发，使产品与市场需求相吻合，并刺激消费、引导消费，扩大了品牌在市场中的知名度、美誉度和市场
占有率。"色彩中国"2008系列活动启动在即，我们相信，它将和奥运会一起在不同的平台上展示中国现代的文化底蕴和
精神风貌。
特别是通过"色彩中国"
2007年获奖作品暨中国色彩应用成果展，还有"2008国际色彩·设计·趋势论坛"等一系列活动，作为
主办方的中国流行色协会希望由此引导2008奥运年的色彩流行趋势，加快我国产业升级步伐，早日实现色彩产业向创新型
、资源节约型和环境友好型产业的转变。李满勋
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