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近日，全国羽绒制品博览会在北京悄然举行，与往届的盛况相比，博览会的辉煌不再。但是，一些亮相的新品牌和新
产品也透视出这个行业的些许变化
严冬渐近，羽绒制品也进入了销售旺季。10月26日，中国羽绒工业协会主办的第12届羽绒制品博览会在北
京展览馆举行。
花样翻新“轻薄”成主流尽管最近羽绒寝具的销售势头很猛，但在今年的博览会上，多数厂商仍将羽绒服作为主
打产品。
笔者随机采访了几位前来参观博览会的消费者。不少消费者表示，现在城市里很多地方都有空调，加上连续几年
的暖冬，所以不再像以前那么重视羽绒服的保暖性能，而是会把款式作为挑选的重点。
精明的商家自然深谙消费者的心理。博览会上，许多厂家不约而同地推出了更加时尚的新款羽绒服。与去年相比
，这些新款羽绒服具有以下几个特点：
保暖功能日益弱化，羽绒服分量变轻。人们印象中臃肿厚重的羽绒服，今年明显变薄。特别是款式比较新颖的羽
绒服，厚度只有普通羽绒服的1/3，甚至更薄。
新型面料、功能性面料广泛应用于新款羽绒服。用这些面料制成的童装，具有不易沾染污渍、防水又透气等优点
，尤其受到妈妈们的青睐。
时装不可或缺的一个元素就是色彩，今年时装界秋冬季大行其道的是金色，冷艳的深紫色等同样出现在羽绒服上
。除了这些流行色以外，一些厂家还推出了多色混配的设计，令不少消费者眼前一亮。
质地、面料和色彩的变化为款式设计提供更多的可能性。不少羽绒服加入了许多今年秋冬大热的时装元素，例如
硬朗的中性风、短款高腰的设计以及大面积的涂鸦图案等。
从这些款式新、颜色新、面料新的羽绒服上，不难看出厂家为了吸引消费者的目光，真是动足了脑筋。
中国羽绒协会有关负责人表示，这些新款羽绒服的“轻薄化”、“时装化”，可以说代表了高档羽绒服的一个发
展方向。
品牌选择趋向集中参加此次羽绒制品博览会的全部厂商仅有20家。这与博览会鼎盛时期动辄上百家厂商的火爆
场面形成强烈的对比。参展厂商数量的下降，多少也反映出近年来羽绒市场由热到冷的变化。
尽管羽绒服厂家不断推陈出新，但大城市的羽绒市场趋于饱和已是不争的事实。这既是服装业本身的规律使然，
但也有外部因素的影响。
去年国内各地暴发禽流感，大量家禽被扑杀，直接导致羽绒服原料价格上涨。这意味着中小企业产品唯一可以与
名牌产品抗衡的价格优势也不复存在。
从此次羽绒博览会的情况来看，不少中小企业选择了开发新产品，寻找新的利润增长点。一些企业推出针对特定
人群的羽绒制品，例如羽绒拖鞋、羽绒小吊带、束身羽绒内衣等。尽管这些产品颇受消费者欢迎，但是其市场潜力有限，仅仅
依靠开发新产品，很难从根本上扭转中小企业目前的窘境。
受制于生产规模和创新能力，中小企业的产品在款式设计和广告宣传上的确无法与名牌产品相比，但同时也省去
了设计和广告宣传的费用，因此在价格上自然有一定的优势。对于多数小城镇和农村市场的消费者来说，他们注重的是价格和
羽绒服的保暖性能，对款式和知名度的要求则不那么高。这也正是中小企业产品的特点所在。
因此，尽管中小企业的产品无法满足大城市消费者的要求，但并不等于说不能在羽绒服市场上有所作为。“推新
”也好，“卖旧”也罢，只要找到合适的定位，看似平淡的羽绒服市场，仍然存在无限的商机。刘颖洁
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