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"把羽绒服卖给非洲人。"听上去，这就像把冰箱卖给爱斯基摩人一样不可思议。但这却的的确确是事实。最近中国
羽绒交易中心根据去年的统计数据，披露羽绒及制品出口的比例越来越大。去年在国内，羽绒服销量不容乐观，而羽绒服大多
出口非洲地区。据扬州检验检疫局综合各方数据，去年中国羽绒及其制品销往非洲大陆的数量增长迅猛，出口总值同比上升1
02.5％，达到411.2万美元。中国羽绒及羽绒制品去年销往非洲大陆的地区和国家分别是，北非的埃及、苏丹、利比
亚、突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥，东非的埃塞俄比亚 、吉布提、坦桑尼亚、卢旺达、塞舌尔，西非的加纳、多哥、尼日尔、
尼日利亚，南非的毛里求斯、安哥拉和南非，共计18个国家。和2005年相比，出口至非洲的国家增加8个。目前，除中
非外，非洲四大地区三分之一国家均有中国生产的羽绒及其制品。
非洲几乎成了"炎热"的代名词，非洲人也需要穿羽绒服吗？
北京一位经销商告诉记者，其实非洲也并非处处是"火炉"，一些高原地区非常寒冷。南非全境大部分为高原，
冬季最低气温可达零下12℃。价廉物美、款式时新的扬州羽绒服在南非颇受消费者欢迎。
另外，羽绒制品形式多样，比如保温性好的羽绒睡袋，易压缩，重量较轻，便于携带，夏天也用得到。羽绒制品
的概念，不应该只与冬天有关。
业内人士认为，产品线创新，要有好创意先行。尽管羽绒制品出口非洲形势火爆，但潜力还远远没有挖掘殆尽。
非洲人崇拜图腾，民族服饰往往与羽毛关联。如果用羽绒制作超短裙、比基尼、腕饰、头饰等，也未必没有销路。
创意、想象力，为传统产业打开通途。
去年底在上海举行的"国际城市创意产业论坛"上传出消息，近年来，我国已成为创意产品和服务的第三大出口
国。根据联合国贸易和发展会议(UNCTAD)的统计，2004年中国创意产品出口额达106亿美元，是2002年中
国创意产品出口额52亿美元的一倍。
曾几何时，"注意力经济"在受到众人追捧又回归理性之后，少谈概念、多干实事的作风受到推崇。理性的经营
思路固然可以让企业更重视与自身生存和发展息息相关的各种基本指标，从而规避盲目冒进的风险，奠定健康成长的基础，但
过分依赖理性却未必能形成独特的竞争优势。每一家企业基于"个体最优"的理性选择，却可能宿命般地走向集体非理性。产
品线创新一成不变，不敢言变，则是"非理性"的一种表现。
而冲破非理性的囹圄，洞开想象之门，也不仅仅是IT等高科技产业的事情，对于羽绒等传统产业而言，也同样
需要。这将是对所有从业者的一次严峻考验。
今年夏天，我们也许应该考虑卖更多的羽绒制品给非洲人。张丽娜
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