转眼又到年终,虽然与前几年相比，2007年的内衣市场没有那样轰 轰烈烈，但平淡的背后意味着转变。对很多 企业来说，2007年应该是属 于酝酿转型、实现转折的一年。企业积攒起来的能量,是为了迎接更辉 煌的2008奥运 经济,这种能量将成为驱动中国内衣市场良性发展的关键， 中国内衣企业正走在理性回归的路上。也许,明年的行业将会出 现一些 全新的风景。

　　2007内衣行业十大看点2007年的内衣行业虽然没有波澜壮阔的的大 事件,但却也有着一些可圈可点的 现象。2007年行业主要动向，可归结 为十大看点。看点一：更多的外销企业转型做内销人民币不断升值,出 口退税政 策的调整,生产成本的增加,使得很多外销企业压力越来越大。 显然，在当今的经济环境下，单纯依靠外销的模式，企业风 险将会越来 越大。所以，2007年，对于很多外销型内衣企业来说，做内销成了公司 新的经营方向。但外销内衣企业转 型来做内销，普遍存在水土不服的现 象，这几年，行业还很少有成功的案例；但受大的形势所迫，很多企业 还将伤痕累累 地交纳学费然后黯然撤退。外销企业转型做内销之路，绝 不会一帆风顺。今年，大连、深圳、东莞的很多外销企业已经大量 开始 了内销创牌之路。看点二：内衣连锁雷声大,雨点还不大近两年，内衣 连锁风起云涌，一度成为行业热点话题，但全 国性的内衣连锁机构的出 现确实还有待时日。2007年的市场上，很多企业开店必称连锁，我一直 认为,受行业整体规 模限制，内衣行业还很难真正出现像国美、苏宁这 样的连锁巨头，纵然你在全国开上一千个内衣连锁店又如何?也许还比 不上10个国美连锁店的年营业额,因为缺乏规模优势，必然带来管理等 的高难度。而且，受品牌、培训等方面的制约，很 多连锁店都是有名而 无实，虽然一些地方性的内衣连锁机构也发展得如火如荼，但全国性连 锁之路还在迷茫中前进。看点 三：行业资本市场运作初露端倪除三枪、 古今等少数品牌有上市公司背景外，内衣行业大多企业以实业经营为主， 在资本 市场活跃的还不多。今年，ST浪莎成功借壳登陆A股，在资本市 场呼风唤雨，使得上市一时成为行业热门话题；诸如曼妮 芬等优秀企业 正在积极筹备上市，一些龙头企业上市,必然对行业的发展提升产生深 远影响。还有些企业则在谋求赴香港 上市。看点四：大的代理商浮出水 面，向上游进军行业会议、活动等的增多，使得代理商之间的交流增加， 曝光率也大大 增加，一些代理商巨头逐渐浮出水面。如今，好的品牌, 越来越垄断在少数优秀代理商手里。未来的内衣代理商，在竞争中 靠的 就是综合实力，这样才能保持自己处于不败的境地，现在，全国年销售 额5000万以上的代理商已经出现了不少， 大代理商将拥有越来越的多的 市场话语权，一些实力代理商已经开设工厂，向上游进军，开启自创品 牌之路。看点五：国 际品牌陆续探路国内国际内衣品牌在国内的运作大 多还谈不上成功，很多国际品牌在国内暂时还找不到感觉。但国际大牌 们肯定不会忽视中国这个巨大的市场；西班牙品牌LITTLEKISS欲卷土重 来，重新布局中国市场。美国VS在杭州 成立合作销售总部，对国内市场 虎视眈眈。看点六：其他行业企业纷纷向内衣进军一些其他行业企业普 遍觉得内衣业还有 利可图,纷纷盯上了内衣行业。典型案例：名门闺秀 化妆品请来名模姜培琳做代言，今年正式推出“名门闺秀”内衣，珠海 振威集团隆重推出韩国风格的“安格薇”内衣,他们能否成为成功的入 侵者,还得观察一段时日。看点七：企业创牌意识 增强以往内衣行业的 知名品牌一般出现在基础内衣和保暖内衣等行业，今年这种局面有所改 观，水中花、嘉莉诗等二线品 牌相继于今年获得了中国驰名商标。广东 南海、汕头、浙江义乌等地已经有很多企业获得了中国名牌和国家免检 产品等国 家级荣誉称号，单纯依靠产品打天下的时代已经过去，企业已 经充分意识品牌的重要性，将纷纷走上创名牌之路。以爱慕为 代表的优 秀企业，正在积极建设品牌文化，将品牌塑造推向纵深。看点八：展会 继续萧条,行业缺乏公众舞台2007年 ，行业大大小小的展会举办了几十 个，但除了年初在南京举办的中针会外,行业基本上没看到非常繁荣的 展会,参会人员 基本上都是厂家代表占据了和会场的半壁人流。行业还 缺乏足具影响力的，让企业充分展示自身形象的公众舞台。看点九： 保 暖、无缝行业继续遭遇寒冬2007年的保暖、无缝这些前几年风光的行业 仍不景气,浙江义乌、江苏无锡等地已经倒 闭了很多小工厂。利润的低 下,创新的缺乏，严重制约着行业的发展,保暖内衣神话终于破灭,一些 企业2007年的任 务还是清理几年前的货品。由于产品的特性，注定保暖 内衣行业很长一段落时间将维持在困惑状态。而很多无缝企业已经主 要 通过加工外单来维持经营。看点十：家居服、睡衣呈现井喷式增长我曾 经在2006年初为某媒体撰文《2006家居 服的春天还没有到来》,预言2006 年家居服市场不会有很大的增长。但2007年家居服行业发展超出我的意 料，市 场已经呈现一派繁荣的迹象，行业还成立了专门的家居服饰委员 会。除那些畅销多年的传统老牌外,很多家居服新锐品牌快 速脱颖而出, 比如深圳凯迪旗下的新世家族、派邦奴,比如汕头的芬腾、安之伴、广 州的芷菲品牌等,都取得了很好的市 场业绩。艾浪滔