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2007年10月26-27日，以“专业”、“高效”和“时尚”为宗旨的
“第三届上海国际时尚内衣展”在上
海国际展览中心隆重举行。本次展
览会由法国欧罗维特展览公司、中国针织工业协会、上海展览中心联合
举办，意在推动
中国内衣高端市场的快速提升。
品质·展商
本次展会由“亚洲内衣原辅料展”和“内衣品牌展”两大展会共同
组成，共吸引了169家国内外内衣企业前
来参展。其中“亚洲内衣原辅
料展”共有134家企业，中国本土企业占了48%，覆盖了布料、花边、刺
绣、配饰企业
以及提供生产能力及专业设计的加工生产商。为了迎合市
场的流行趋势，越来越多的销售推广商以及一些大型或稍大的服装
生产
线(例如Zara或Esprit)都渴望推广出自己的内衣系列产品，它们需要
寻找到掌握独特技术和能满足产业
需求的合作伙伴，“亚洲内衣原辅料
展”很好地满足了国际决策者对布料、配件、设计和生产的各个方面的
需求。
“内衣品牌展”共有35家企业亮相展会，法国“MARIECLAIRE”、
意大利“VALERYSPA
”、德国“ROESCH”等众多国际顶级内衣品牌和“
古今”、“安莉芳”、“曼妮芬”等10个知名国内品牌悉数亮相
。“我
们公司每年都来参加上海国际时尚内衣展”，据前来参展贸易的安莉芳
集团一位负责人介绍，上海国际时尚内衣展
是行业中的一大盛事，各种
宣传和推广使得该展览的影响覆盖了整个亚洲。“这就是最吸引我们的
地方。”他直言不讳地
表示。
L’ARSOIESAS是第一次参加展会的法国内衣品牌，其参展负责人谈
道，“我们在上海有一个进口商
；我们向30个国家出口产品，增幅最大
的是亚洲。我们参加这次展会的目的是以具有法国特色的奢侈品，比如
说革命性
的100%真丝的连裤袜，以及100%羊毛的无接缝的服装系列，来
吸引这里的顾客。”
需求·市场
自2000年以来，欧洲内衣品牌在其本土的销售额迅速猛长。以法国
为例，其2001年的增长额为0.4
%，2002年的增长额为3.5%，2003年的增
长额为2.9%，2004年的增长额为1%。
在较为成熟的欧美市场，此类消费已经趋于稳定。与此相反，亚洲
大陆作为一个全新的市场渐渐吸引了全世界
的内衣生产商。
亚洲内衣市场的营业额是113.8亿美元，占世界内衣营业额的20%。
这是一个相当大的数字，但是相比
较于亚洲15岁以上女性的人口数已超
过10亿来说，这个数字是微不足道的。
“长期以来，中国女性更看重外在的服装而忽视内衣的穿着，但是
这一切都在改变，从前，内衣消费只占中国
消费者支出中的5%，而现在，
这个数值已达到了8%。”据展会的主办方法国欧罗维特展览公司亚洲区
商务经理贝慧妮
介绍，中国内衣市场在过去5年里的年均增长率达到了
11%。“从人口统计学的发展来看，中国的内衣消费值将会变得越
来越
大，中国市场是个大蛋糕，它蕴藏着不可估量的潜力。”
在内衣消费不断攀升的同时，中国女性对内衣的审美情趣也在逐步
提升，在她们眼中，内衣也开始成为情趣和
流行的标志了。内衣逐渐成
为一种配饰的趋势日益明显。人们从来没有像现在这样确信，内衣是使
人惊叹、愉悦、诱惑，
创造必不可少的源泉。
为了充分满足中国内衣消费市场的需求，上海国际时尚内衣展继续
推行它的双重战略：形象与观念交流。
“形象”，即展会主办方特地在位于上海苏州河畔的南岸艺术中心
内举办的“魔法之夜”时尚发布会，呈现给
记者，知名人士和贵宾一场
优雅、现代、汇集高超技艺和诱惑的一场表演。之后的品牌展示则成为
这场盛事完美的延续。
“观念交流”，即流行趋势论坛，欧洲著名时尚趋势研究专家JOSBERRY、
北京爱慕内衣有限公司总经
理张荣明、广州天海花边有限公司总经理沈
宁一等以及欧洲内衣业专家与大家互相交流内衣科学研发、生产和营销
的先进
理念及对款式、原材料、设计、灵感的大胆想法。在中国针织工
业协会与法国针织工业协会、法国EUROVET公司共同
举办的这个论坛里，
不同的市场营销概念，设计理念，创造性相互碰撞，从而被更好地理解
和领会。
贝慧妮表示，中国内衣市场的发展令人震惊：“事实上，中国内衣
企业比欧洲企业更了解中国市场，了解中国
消费者，而欧洲企业完全是
靠着其成熟的作业环节才在中国市场分到了一杯羹。在这一点上，他们
要学习的东西太多了。
”贝慧妮坦言，目前，中国的几家大型内衣生产
商已推出了更为高端的新型内衣产品，这对欧洲内衣品牌在中国的发展
是
一次巨大的威胁和挑战。“文化差异造成了欧洲内衣在中国市场的推
广有一定难度，故而，我们也愿意帮助他们对中国市场
进行更一步的了
解和探究。”
本报记者夏小云;吴优
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