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离2008年北京奥运会只剩几个月时间，如何在奥运经济产业链带来的历史机遇中寻觅新的巨大商机？业内人士表
示，目前奥运赞助等重大事宜已尘埃落定，对于未列入赞助商之列的中国大部分中小企业来说，品牌授权市场将是他们深挖的
下一桶金。
潜力巨大
众所周知，韩国奥运曾带动韩国品牌整体复苏，更崛起了韩国的品牌授权行业。韩国ATVenture创始人
权先生表示："2008中国奥运、2010世博等重大盛事的临近，必将引发中国品牌授权的市场井喷，使得中国的生产型
企业更注重品牌带来的经济效益。据估计，人均GDP每增长一个百分点，人均授权产品销售额即可上升1.4％，到201
0年，内地授权业务市场的规模将超过15亿美元。"
目前品牌授权业最发达的美国占据了世界授权业50％左右的市场份额。根据世界授权商品协会委托耶鲁大学和
哈佛大学商学院所作的年度统计报告，就全世界范围看，品牌授权业已成为一个2000亿美元左右的产业，并且这个数字还
在逐年上升。在《财富》杂志所列的500家大型企业中，三分之一以上企业的业务与品牌授权有关。国际授权业协会主席查
理斯·瑞奥托(CharlesRiotto)就曾指出，在经济发达的国家，诸如美国，"当你漫步在大街上时，你看到的
每一个人身上至少有一件被授权的商品。"
据悉，在美国，各种品牌授权的产品已占零售市场的30%,日本占12%，而中国的品牌授权业务只占零售市
场的1.2％。香港招商局有关负责人表示，"中国制造必将逐步走向国际市场，对于中国企业来说，品牌授权无疑是他们的
救命稻草。而即将到来的2008年北京奥运，的确是实践授权的好机会，通过了解国际国内优秀品牌授权经营、与国际授权
品牌深度合作、将为中国企业自行创造发展自己的品牌打下坚实基础。"
那么现在中国服装领域的品牌授权的现状是怎样的？又有怎样的特点？
艰难发展
品牌授权在中国无疑有着巨大的市场发展空间，上海旺妞服饰有限公司总经理杨炎在接受记者采访时解释说，品
牌授权可以为市场创造一个"三赢"局面：一方面，对于拥有知名品牌的授权商来说，可以不用大量的实体投资而快速、有效
地进入一个新的市场，并占有一席之地；另一方面，对于被授权的厂商而言，通过专业化的品牌授权途径，无需投入巨额广告
费，购买一个被消费者所认知的知名品牌，并凭借这个品牌的知名度树立一个新品牌，从而以更低的成本和更快的速度使自身
产品进入市场；最后，从市场角度看，消费者可以以合理的价格买到高质量的知名品牌，并成为直接受益人。
也正因为知名授权品牌有着巨大的利润空间，因此在国内服装市场，品牌授权可以说是很具有特色，在国内不少
繁华商业街道的专营店和批发市场，来自意大利、法国、美国等国的著名品牌比比皆是，其中不乏"华伦天奴"、"阿玛尼"
、"LV"、"古奇"这样的品牌。但仔细比较会发现，这些品牌的商标与上述著名品牌有着细微的不同，而几乎所有品牌都
会表示自己的产品是由国际著名品牌监制，并得到了授权。
中国现在非常注重知识产权保护，想在国内注册与国际顶端品牌相类似的商标比较困难，也难以获得注册部门通
过。因此这些品牌通常的做法是在欧美国家以及中国香港注册一个"空壳"公司，将某著名商标注册成为自己公司商号，混淆
公司名称与品牌名称。而后，再以这个公司的名义授权自己在国内开展授权代理业务。
据了解，中国很多地方都有专门机构为企业提供海外注册的"一条龙"式服务，而这类"授权"方式在服装发达
地区较为普遍，获得"国际著名品牌"监制和授权的手段为极简单。
目前很多咨询公司可以帮助公司完成在我国香港、英国、法国、美国等地的注册业务，公司只需提交股东的身份
证复印件和注册的公司名称，半个月就能领到注册署签发的注册证书以及公司章程。
另一位从事海外商标代理的人士则表示，目前在海外注册商标和公司已经很方便。比如在意大利，查询费和申请
注册费加起来1万多元人民币就可以注册了，之后通过这个公司申请到意大利商标，或者把商标转让到意大利公司的名义下，
就可以在国内运作了，"这被称做'品牌运作'"。
更有甚者，一些企业干脆先在内地以知名商标登记注册自己的企业名称，随后到香港注册公司，回到内地"委托
加工"，同时再注册一个与该商标相似的商标图案，随即就开始销售自己克隆的"世界名牌"。
面临拐点
尽管这些"世界名牌"都拥有自己的合法身份，其实其中相当多的名牌都没有在相关的品牌发源地注册，更没有
在世界知识产权国际组织---马德里国际商标注册组织进行注册。换句话说，很多克隆品牌在我国是合法的，在国际上根本
得不到承认。
而且随着中国知识产权保护和有关法律法规的进一步完善，克隆的"世界名牌"将越来越难以生存。根据相关法
规，如果未经授权而冒用他人商标，数额重大的，将被移送到司法机关，追究其法律责任。
虽然目前，对于在海外注册空壳公司回国做授权代理的情况，由于工商部门取证困难，所以仅靠工商一家来进行
监管，难度非常大。但是随着一些国际品牌越来越重视国内市场，另外因为假授权品牌常以真授权的名义进入市场，"名正言
顺"地打着国际品牌的名义卖产品，但是低劣的品质和粗糙的形象严重影响了这些"国际品牌"的真实形象。
在消费者心目中，真品牌已经被大量假货湮没了，在这同时，这些所谓的"国际品牌"也因为同类产品本身的激
烈竞争，市场空间越来越小，像曾经贵为王室贵族品牌的华伦天奴在2003年黯然退出了中国市场后，当时一大批伪华伦天
奴在国内市场曾经一度茁壮成长。据了解，国内以华伦天奴加各种前缀、后缀名义出现的牌子不下200个。可是现在这些以
华伦天奴加各种前缀、后缀的牌子只有为数不多的在国内市场依然在生存，更多的却因为各种原因在中国市场销声匿迹。
随着中国市场巨大的活力和消费空间，越来越多的国际品牌开始通过自营和品牌授权的方式进入这个市场，同时
因为流行时尚资讯的快速传播，以及中国不少消费者对服装品牌的深入了解，知道什么样的品牌才是真正的国际品牌，那些通
过所谓"品牌运作"，"名正言顺"地打着国际品牌的名义卖产品的品牌将会逐渐被更多的消费者摒弃，而那些真正的国际品
牌和国内著名品牌将因为中国市场的成熟而获得更广阔的发展空间，这无疑给真正的品牌授权带来新一轮的发展机遇。这也必
将导致目前的所谓"品牌运作"式的品牌授权，会被真正意义上的品牌授权逐步蚕食，这也催生了一批品牌授权管理公司在国
内的加速发展，因此服装市场品牌授权的拐点正清晰地在前方显现。 朱夕子
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