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继特步、361°等国内品牌之后，安踏也宣布进军童鞋市场。统计数据显示，我国儿童用品市场年均递增12.4
%，但立足于这一领域的本土品牌却寥寥无几。这几家以体育用品为主的企业，有望在童鞋市场获得更大的发展机会
目前，国内童鞋市场约70%是无品牌产品，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10%。由于品质、款式等
方面的欠缺，国产童鞋品牌的市场占有率一直比较低，尤其是大中城市 童鞋销售额前几位，都被诸如bbg这样的有着很多年
历史的国外品牌所占领。
我国有3亿儿童，每年还要增加1000万个新生儿，童鞋需求很大，但在国内市场上，本土童鞋品牌却寥寥无
几，而国际品牌又打大特许经营的主流加盟方式，越来越多的投资者选择与跨国公司合作，国内童鞋行业急需生力军加盟。
运动品牌纷纷进军童鞋市场日前，安踏宣布将推出安踏KIDS品牌，新产品于今年第一季度正式上市销售，目
前正处于人员招聘和团队构建阶段。安踏KIDS定位于中档市场，与目前安踏专卖店不同，其将另辟销售渠道，但在主要城
市的旗舰店，将与目前的安踏成人品牌混合销售。
对于投资少年儿童市场，安踏(中国)有限公司总裁丁志忠表示，基于三方面的考虑。首先，目前阿迪达斯、耐
克等国际品牌都有针对少年儿童的产品系列，他们营销的成功已给出很好的参照；其次，少年儿童市场对品牌需求的观念正在
形成，这个市场一直被成人品牌所忽视，而成人品牌的成熟需具备在这方面的延伸；第三，培养消费群体对品牌的认识与忠诚
，是投资的另一个目的。
制鞋企业巨头进军儿童鞋市场安踏并非第一家。早在去年初，361°就宣布向国内童鞋领域进军。
361°董事长丁建通曾公开表示，他很早就对童鞋项目感兴趣。据了解，近年来，361°一直在零星生产童
鞋，但生产能力很有限。去年4月份，361°在晋江五里工业区新建的工业园正式奠基。丁建通说，新园区至少将建设四五
条流水线，日产8000到1万双童鞋。
与361°、安踏不同，特步选择与美国迪斯尼合作的方式进军童鞋市场。根据合作协议，特步获得迪斯尼旗下
包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品。特步将负责迪
斯尼品牌产品的研发、生产、销售。迪斯尼则侧重产品质量监督，除派专门质检人员常驻特步外，还将对国内市场上迪斯尼品
牌产品进行抽检。另外，迪斯尼还参与产品的研发与设计，根据国际最新流行趋势，派遣设计师，协助特步进行新款产品的研
究开发。
以现有资源延伸产品线业内人士认为，目前很多服装国际大品牌的系列都很齐全，有从成人到少年儿童的系列。
这些国际知名品牌借用已有的品牌优势，只需要少量推广费用，就能实现市场延伸，大大缩短童装市场的培育期。他说，虽然
成人装的设计和童装的设计会有不同，但它们往童装品牌延伸时，可以节省推广和品牌包装的费用，比重新自创一个品牌要容
易很多。
记者了解到，泉州的一些童鞋品牌早早就看中少年儿童市场。福建帮登鞋业有限公司和南安波辉鞋服有限公司是
泉州两大童装生产企业，从去年开始，都看到青少年市场的空白点，宣布往青少年领域延伸。其中，一家提出要打造中国少年
运动第一品牌，另一家则宣告要打造中国青少年运动装备第一品牌。
波辉副总经理陈金龙认为，8到16岁的少年儿童市场，开始成为童鞋品牌一个新的增长点，而长期以来，这个
领域一直为泉州成人运动鞋品牌所忽略。
相关研究数据显示，中国儿童用品市场年均递增12.4%%。有业界人士认为，随着中国经济水平的提高以及
市场的发展，无论是成人还是儿童的国内外品牌，在占稳自己的市场后，少年儿童市场将是他们争抢的另一块蛋糕，未来的竞
争必将激烈。
推动市场走向细分
中国正在成为国际儿童品牌进入的战略基地。一批国外著名童装童鞋企业正在纷纷抢滩。国际少年儿童服装及用
品博览会上，来自美、法、意、英、日、韩等国的一批优秀国外童装品牌将集中亮相，品牌多达40余个。
除了安踏、特步、361°不断向儿童鞋服市场扩张，国内儿童鞋服企业也加快行业整合的步伐。2007年8
月，国内知名童装企业---格林童装正式宣布进军儿童鞋市场。
目前国内儿童鞋服市场还处在"江湖混战"阶段。"目前，全国的童装、童鞋品牌有200多个，其中比较有名
气的不过70多个。而且，没有哪一个童鞋品牌的市场占有率能够超过8%。
为了抢占中国儿童用品市场这块硕大的蛋糕，NikeKids等一些全球知名的儿童用品品牌企业已经竞相涌
入中国，著名的儿童用品品牌"好孩子"，目前已经成为全球11个儿童用品著名品牌的代理。
国外大品牌的形象，在国内消费者群体中已经渗入人心，儿童鞋产品的推出，比较容易为市场所接受，势必对国
内童鞋品牌造成冲击。兰军
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