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随着我国经济和社会的发展，特别是医疗保健水平的提高，我国人口老龄化正在加剧，老年消费群体正在不断扩大。
认真研究老年人的消费市场，对于制鞋企业进行市场定位，确定合理的市场营销策略有着十分重要的意义。
据中新网报道，目前，我国60岁及以上老年人口达1.44亿人，占总人口的11.03％。"十一五"同"
十五"相比，老年人口增长速度明显加快。全国老龄工作委员会办公室预测， 到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。传
统的观念往往认为老年人是社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的老年人群体为形成一个巨大的老年消
费市场奠定了基础。拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势。
老年人购买力强我国城镇老年人在经过几十年的辛勤工作和奋斗之后，有一定的财富积累，多数有稳定的离退休
及养老保险收入。他们基本上没有债务负担，没有抚养子女的支出，相反，其子女一般都会愿意支出一定的孝敬父母的费用。
随着时间的推移，目前处于准老龄人口的中年人群也会慢慢步入老年队伍，因此老年群体的经济来源将不止源于退休金，还有
其他更多的来源，如商业保险回报，各种投资收益等等，因此，老年人的可支配资金丰富，且能最大限度地转化为现实购买力
。
消费观念转化虽然传统老年人的服装消费观念节俭，但其中也有一些老年人怀有强烈的补偿消费心理，渴望补偿
以前没有实现的消费需求和愿望。而且随着持有享受生活、追求品质生活观念的准老龄人口的逐渐增多，现代老年人对审美的
、娱乐的、健康的需求意识和消费欲望越来越强，他们比传统的老人更主动、更强烈、更舍得为满足自己较好的物质、精神需
求而投入和消费。据有关专家分析，服饰穿着的消费占老年人消费领域比例的三分之一，而鞋的消费需求由传统的满足护足防
寒的基本功能需求向追求品位、时尚、讲究环保和健康的新趋势发展。
综上所述，目前我国老年人口规模、购买能力、消费倾向表明我国老年鞋需求量大，有着潜大的广阔市场，具有
成为产业经营目标市场的可能。仅以我国有1.5亿老人计算，假如平均每年每人增加2双鞋，每年就有近3亿双鞋的市场，
到2040年的4亿老人就有8亿双鞋的市场，可见人口老龄化，将给鞋市场带来巨大的商机。
老年鞋市场现状老年消费市场规模日趋庞大，然而鞋市场的发展却不令人满意。主要有下面两方面的原因。
其一，老年鞋不受厂家，商家的重视。厂家对老年人产品的开发并不积极，主攻老年鞋业经营的商家也不多，目
前在国内大多数城市基本都没有老年鞋用品专卖店，老年鞋多混杂在普通商店中出售。因此，国内的老年鞋市场尚处于幼儿期
，没有针对性的目标市场和定位，产品结构单一。
设计未结合实际和时尚的需要，鞋质量亟待提高。
目前的老年鞋质量存在许多问题，没有满足老年人的需求。主要的原因有：款式陈旧、品种少、质量差、舒适度
偏低、价格高。
老年鞋款式陈旧、品种少是最突出的问题。市场中的老年鞋几十年来在样式、面料、风格上没有很大变化，不新
颖，无法吸引老年消费者的眼球。很多老年鞋质量差，主要是企业认为老年鞋利润少，所以尽量压缩成本，使用较次的材料做
鞋底，人造革或低档皮革做帮面，使鞋面和底的强度得不到保证。由于缺乏对老年鞋的研究开发，基本没有专门从事老年鞋生
产的厂家。即使生产老年鞋的个别厂家，也只是在以加大成年鞋型号的方式制作老年鞋，导致鞋子结构设计不符合老年人的脚
型特点，使鞋出现卡脚、磨脚等问题，舒适性得不到满足，影响到了老年人的健康。受传统观念的影响，价位依然是老年消费
者购买鞋时的重要标准之一。但市场上一些价格和质量不相符的老年鞋让老年消费者望而却步。
其二，结合实际，提高质量，区别定价引导消费。随着经济发展和消费水平的提高，老年人对鞋的需求在逐渐发
生变化，即由传统的满足护足防寒的基本功能需求向追求品位、讲究环保和健康的新趋势发展。老年鞋的研发设计应结合实际
以满足消费者的消费需求。
制鞋企业和销售企业应根据老年人的消费观点和消费理念进行市场细分，针对不同类型的老年消费者进行消费群
定位、价格定位，推出与之相适应的产品。随着持有享受生活、追求品质生活观念的准老龄人口的逐渐增多，做工精细、时尚
品位、环保健康的高档的老年鞋的市场前景也会逐渐开阔。针对这一群体，还可将市场进一步细分，做到产品多元化、风格多
样化、档次多样化，这也是把这个市场做强做大的必备条件。
我国老年人由于受传统观念的影响，一贯重积累轻消费，所以对老年人服饰的促销宣传，一个重要任务就是对老
年人的服饰消费观念进行引导，倡导现代的生活方式和消费观念，鼓励老年人对鞋的品位、舒适和健康的追求。(周卫)
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