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除了华为和联想，进入中国标志性品牌候选名单的还有海尔，但海尔却最终落选，因为海外市场的销售只有227亿
元，占总销售的比例为22％，与30％的海外销售仍有一定的距离，所以与中国标志性品牌失之交臂
【记者相晓冬广州报道】经过5个“关卡”的层层筛选，联想和华为当选为中国标志性品牌，这是中国品牌研究
院于10月10日在广州举行的首届中国品牌节上发布的最新消息 。作为中国对外展示国家形象的“国家名片”，中国标志性
品牌是迄今为止中国企业的最高品牌荣誉，联想、华为也是首次获得此项殊荣的企业。
据了解，所谓中国标志性品牌是指能够代表中国、并在全球同行中较有影响力的品牌。此次参与评定中国标志性
品牌的企业必须满足5个条件：一是企业所在的行业必须是充分竞争的；二是品牌必须是中国驰名商标或中国名牌产品；三是
企业销售收入不少于当年世界500强企业最后一位的40％；四是企业的销售收入有不低于30％来源于海外市场；五是海
外市场的销售收入中属于自主品牌销售的比例不低于20％。此外还要考虑企业的科技创新能力、赢利能力、纳税额等因素。
被这五个“关卡”层层筛选之后，只有华为和联想两个品牌完全满足上述条件，所以华为和联想最终被评定为中
国标志性品牌。而由于银行、保险、电讯、石化、电力等行业目前在我国还不是充分竞争的行业，所以这些行业的品牌没有被
列入评定范围。
此次评选以2006年世界500强企业耐克公司作为参照物。2005年，耐克公司的销售收入约为人民币1
110亿元，联想和华为2005年的销售收入分别为1082亿元和470亿元，海外销售收入分别为680亿元和273
亿元，海外销售比例分别为63％和58％。联想的海外销售中虽然多数是使用IBM的品牌，但也往往同时使用自己的LE
NOVO品牌，自主品牌在海外销售的比例已经超过20％。而华为的海外销售基本都是使用自主品牌。
除了华为和联想，进入中国标志性品牌候选名单的还有海尔、中兴、TCL和海信等4个品牌。但海尔却最终落
选，“这是一个意外”，中国品牌研究院品牌研究中心总监钟国栋对此解释说，“海尔处于充分竞争的家电及IT行业，已成
为中国驰名商标，2005年的销售收入为1039亿元，海外销售中主要为自主品牌，可以说满足了4个必要条件。此外，
纳税24.5亿元，盈利13.2亿元，附加因素表现也不错，但因为海外市场的销售只有227亿元，占总销售的比例为2
2％，与30％的海外销售仍有一定距离，所以与中国标志性品牌失之交臂。”
此外，进入候选名单的中兴、TCL、海信三个品牌，也因个别指标达不到要求而落选中国标志性品牌。中国品
牌研究院负责人士表示，中国标志性品牌每两年评定一次，最终将达到10个，达到10个以后要提高标准，使中国标志性品
牌保持10个。对这几个落选品牌而言，如果其业绩增长保持在一定的水平上，在两年之后的评选中，依然有很大的入选机会
。相晓冬
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