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迎接市场的春天要靠技术、设计"擦亮"本土品牌
“中国本土手机品牌愈来愈重视设计，工业设计创新已融入自主创新大潮。近年处于低谷的国产手机势必强势反
弹，国产手机的第二个春天即将来临，前沿国产手机品牌已最先感觉到了春天的暖意！”--这是近日召开的“2006中国
品牌建设高峰会”上传出的声音。在国内手机市场一派“洋味”的时候，这无疑是个令人振奋的声音。
据与会专家介绍，1999年之前，国产品牌只占手机市场的3%，然而2002年以及2003年上半年，国
产手机实现群体突破，占据50％以上的国内市场份额。本土手机品牌凭借自己的机型创新、低价策略、渠道优势，一举拿下
国内手机市场的半壁江山。忽然间，大街小巷像卖白菜一样卖起了手机，原本是属于高收入人士使用的炫耀品，一下子成了人
人所需的普通生活用品。此时的国产手机“军队联盟”，在市场份额上算是真正打败了洋手机，刹那间惊得洋品牌瞠目结舌。
波导、TCL、夏新、熊猫、康佳等国产手机品牌在市场上屡屡创造奇迹。然而，好景不长，洋品牌开始调整策
略，开始本土化的营销策略，开展深度分销，向低端市场延伸触角，拼命压缩国产手机的生存空间，使国产手机的销售量和利
润不断萎缩，让国产手机没有了丝毫的招架之力。
进入到2005年初，国产手机市场下滑40%，曾经在手机市场叱咤风云的很多本土品牌陷入困境，波导、T
CL、康佳、夏新等国产手机品牌的赢利水平下降。
而与此形成强烈对比的是，同样在2005年初，摩托罗拉、诺基亚等洋品牌却高举旗帜，一路高歌地宣布继续
进军低价手机市场，同时也亮出漂亮的业绩单，炫耀于世人。
国外品牌对国内品牌构成的冲击挥之不去，其在产品技术以及外观等方面的优势，让国产手机品牌望尘莫及。但
随着技术大环境的改变，产品技术以及外观等方面的距离正在日益缩小，本土企业以“市场换技术”的时代即将结束。
据介绍，“最先感觉暖意”的包括深圳天时达--品牌建设高峰会风尚手机品牌大奖得主。据介绍，风尚手机大
奖是对天时达在产品以及专利创新上所取得成就的肯定，而这也是宣告前段时间某洋品牌与天时达外观的专利纠纷不攻自破。
作为国内新势力手机品牌，天时达在技术和外观设计等方面的研发创新投入，得到业内外的一致认可。
业内专家希望，本土手机企业能加大在产品技术以及外观研发上的力度，以集体的“潮涌”迎来国产手机真正的
春天。张丽娜
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