自主创新形成高质优价的产品竞争力

　　市场状况表明，一年多来，国内数码相机品牌被动应招的局面已经开始扭转，少数坚守的国产品牌数码相机以时 尚的外观、强大的功能及低廉的价格，越来越被国人所接受，同国外DC品牌大鳄争夺市场的战斗已经打响，开始给国人以信 心。近年来，我国数码相机市场呈现出一幅矛盾的景象：一方面是持续高速增长的市场销售。据统计，2005年，中国

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数码 相机销售量近450万台，增长率高达65.9％，成为世界上最大的数码相机消费市场之一；另一方面，国外品牌对中国市 场的争夺日趋激烈，大部分市场份额被日本品牌包括索尼、佳能、尼康等所占领，国产品牌则面临着生死存亡的问题。缺乏核 心竞争力导致国产数码相机陷入了困局。这种困局在IDC(互联网数据中心)2005年发布的《中国数码相机市场200 5-2009年分析与预测》中得到印证。这份报告称，中国数码相机市场增长势头迅猛，未来几年将以32.8％年均复合 率增长。同时，市场竞争的白热化使厂商利润变薄，国产数码相机竞相遭遇淘汰。IDC的研究报告还发现，凭借核心产品元 器件及核心技术的掌握，日韩公司迅速超越了国内数码相机企业。数据显示，从2004年出货量来看，日韩公司的市场份额 已经达到近90％。与此同时，在国内数码相机"阵地"坚守了几年 的国产品牌的声音越来越弱，仅仅在低端产品市场分得 一小杯羹。不过，面对潜力巨大的数码相机市场，国内品牌并不甘就此俯首称臣，对于国外品牌的对抗一直都在缓缓进行。" 对市场的理解和多年积累下来的消费电子渠道将帮助民族品牌在未来的竞争中抵抗日韩品牌。"北京华旗资讯数码科技有限公 司总裁冯军表示，本土企业的优势，正是欧美巨头在消费电子领域内的致命伤。在他看来，跟国际品牌抗衡有两个基本要素： 一个是高质优价，一个是建立在国内市场基础上的稳固的根据地。正因为高质优价，在国产品牌陷入外国品牌包围中苦苦挣扎 之际，爱国者闪现亮点，异军突起，作为惟一的中国品牌跻身市场销量十强之列。据介绍，最近几个月爱国者系列数码相机月 销量达到1万多台，12月有望突破3万台。而中国电子信息产业发展研究院发布的报告也显示，爱国者数码相机以6.4％ 的份额位居消费者十大偏好品牌第6名，品牌信任度排名第7位，市场销量排名也进入前10名，成为能够与国外品牌抗衡的 民族品牌。据介绍，爱国者高质优价的竞争力来自自主创新。自2002年开始，生产爱国者的北京华旗资讯数码科技有限公 司专门成立了具有领先水平的数码影像技术研究院，并成功开发了拥有自主知识产权的具有内容保真 和版权保护的数字水印 数码相机，结束了数码相片不能作为司法直接证据和没有版权保护的应用瓶颈，这对公安、检察、法院、交通等机关的图像见 证、存档来说是重大变革。此项技术已经纳入了国家863计划，并成为华旗与日本厂商技术谈判的筹码，可以通过交叉授权 实行专利共享。同时，爱国者数码相机在民用中高端领域胜利突围，打破了外国品牌的垄断，先后推出一系列高质优价的民族 数码相机精品，其中V80系列则是第一款中国人自己研发、中国人自己制造、中国人自己品牌的、达到国际品质的800万 像素数码相机。今年4月，国产千万像素数码相机爱国者V1000以优惠价格上市，在市场上引发了国外品牌纷纷降价的浪 潮，为中国广大消费者带来了实惠。这款相机还伴随着中国国家极地考察队出征北极并出色地完成了任务。虽然中国民族品牌 或许还不能与强大的国外品牌正面对抗，但是仅仅因为他们的存在，就已经改变了市场发展的格局，无法让国外产品在中国肆 意赚取高额暴利。据业内人士介绍，中国自主品牌逼迫日本品牌数码相机一年内持续降价高达42％左右，平均降价1000 元以上。这从另一个角度证明自主创新民族品牌存在的重要意义：民族品牌在某些领域即使不能有力撼动国外品牌在中国市场 上的主导作用， 但它们的存在已经形成了保护中国经济、与国外品牌争夺市场的拉力。□廖明明/文