"2006年国产手机市场份额现在仅占28%。"12月20日，在《中国电子报》主办的"第二届中国消费电子 年会"上，赛诺市场研究公司总经理王丹如是说。年关将至，有关国产手机与外资品牌手机的较量再度成为业界关注的焦点。 究竟明年国产手机能否绝地反弹，还是继续下滑，本报记者采访了企业老总、手机分析师等业界人士，共同探讨这一话题。

　　诺基亚摩托罗拉市场份额过半

　　来自赛诺市场研究公司的调查数据显示，目前来看国外手机品牌在整个中国手机市场的市场份额占72%，国产 是占28%。2006年为什么国产手机占有率在下降并所占份额如此之低呢？

　　赛诺市场研究公司总经理王丹认为，今年手机品牌进入整合期，一些国内老品牌退出市场之后，剩下的品牌开始 进入产品升级换代期，而手机新军今年则把精力放在了组织生产和渠道上，使得2006年手机市场向大品牌集中的特点明显 。

　　王丹指出，中国手机市场经历了当年的独家经营、双寡头时代，在2002年进入了市场的分散期，当年市场份 额最多的品牌仅占10%，而2005年向大品牌集中的趋势又开始显现，特别是摩托罗拉和诺基亚两个品牌，截止到现在二 者累计市场份额超过了52%。

　　此外今年年初市场份额在3%-10%的品牌累计占有率在33%，目前累计占有率约为31%，说明集中度趋 于稳定；而在4%以下市场占有率的小品牌年初市场占有率累计29%，到目前只剩下17%，说明市场占有率低的品牌开始 进入深度整合。

　　对于造成上述情况的原因，王丹认为重要的是当国内品牌崛起时，外资品牌没有把中、低档市场让出来，相反诺 基亚和摩托罗拉都对低端机型加大了投入，使得国产品牌在比拼规模效应的低价机市场也失去阵地。

　　另一方面，今年手机市场的换机用户所占比例较大，共计有8000多万部手机为替换机，其中由于当年国产手 机质量不佳使消费者失去信心，今年消费者在重新选择时对国产手机品牌不利。

　　国内企业老总看好明年反弹

　　"当然，国产手机阵营并非是哀鸿遍野，相对于2005年的'行业大面积亏损'，2006年令人欣慰。"康 佳通信总经理李宏韬告诉记者。今年国产手机整体表现并没有想象中的恶劣，1-9月份康佳手机已累计实现销售收入13. 09亿元，其中第三季度销售收入同比增长40%，持续保持上升势头。

　　同样，联想、夏新、TCL等手机企业今年的财报显示，其手机业务均有赢利。联想移动总经理刘志军说："2 006年，联想手机借助产品创新以及色彩营销战略成功实现新一轮增长，在2006财年上半年(4～9月)销量比上年增 长63%，并保持连续7个季度的大幅赢利，稳坐国产手机头把交椅，剑指第一军团中的前三名国际对手。"

　　"国产手机经历了风风雨雨，很多经验教训使大家对市场的认识有了较大的提高，明年国产手机将继续实现较大 的突破。"国虹通讯董事长兼CEO万明坚坚信国产手机正在走向成熟和强大，并表示明年将会反弹。

　　万明坚向记者论证了国产手机明年将会市场反弹的三大理由：第一，中国手机的生存空间非常巨大。目前我国手 机用户是4亿多，到2008年中国手机市场用户可达6亿，仅增量用户就将有2亿多的空间，为国产手机的崛起提供了肥沃 的土壤。

　　第二，国产手机惯用的人海战术和粗放型的企业运作方式逐渐改变，取而代之的是各个厂家都精炼销售队伍，提 升品牌竞争力，走向精细化运作的轨道。

　　第三，国产手机厂家普遍在市场营销方面实行城乡二元化策略，其在二、三级市场凭借渠道功底和高性价比的产 品呈茁壮成长态势，虽然目前一级市场是洋品牌的天下，但国产手机"农村包围城市"的长期路线保持不变。

　　天时达市场部经理邓伟航同样认为2006年对于国产手机虽然是低谷，随着国产手机新军的发展，新一轮的手 机市场洗牌将在明年拉开帷幕，国产手机上升势头是一定的。他说："明年一些市场表现低迷的国内品牌经过市场战略调整， 元气得以恢复，明年肯定将再次扩充市场，进行反击。加上很多国内手机企业明年可能会借电视手机和3G手机两大产品大展 拳脚，都有很多利好因素。"

　　分析师仍持谨慎态度

　　究竟2007年的手机市场将会出现怎样的变化呢？国产手机明年与洋品牌的市场较量中胜算几何？王丹认为两 大阵营将会继续对崎，当然也不排除国产品牌会有反弹。

　　易观国际手机分析师林娟认同品牌集中化的趋势，她认为明年整体手机市场销量虽然仍保持稳定增长，但高集中 度的趋势将更加明显，出现大者更大的局面。因此从绝对份额来看，明年国产手机整体份额将不会有明显好转，甚至可能继续 下降。

　　水木清华高级分析师沈子信的观点则相对谨慎，他指出明年将是整体国产手机的谷底。因为明年国外手机厂商将 继续对低端手机产品发力，低价机市场恰恰靠比拼规模效应，对产能要求高，市场风险也高，可能会击碎国产手机强调"性价 比"理论。

　　面对国内手机厂商一致看好借力3G突围的想法，水清木华沈子信则认为受3G手机套片成熟度(RF+BB+ PMU)、运营商网络建设以及市场需求不明确等诸多因素的影响，明年将不会有大量的3G手机上市，国产手机厂商依然需 要在煎熬中等待市场机会。林娟也认为由于TD-SCDMA与WCDMA在技术上相比存在不足，此外TD-SCDMA产 业链尚不成熟，使得明年国产手机与洋品牌的市场争夺战难以判断。