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近期，不但雅虎发布了新的搜索营销产品和新战略，百度也不断发布行业报告，以推动搜索营销产品的销售，而搜狐
则为其搜狗定费排名展开了新一轮大促销。据专家预测，2007年将是各互联网企业的搜索营销大战年。
然而，企业要想更好享受搜索营销的带来的商业价值，必须懂得如何在各网络公司提供的诸多搜索营销产品中选
到适合自己的那一款。总体而言，这种产品分为两种：一种 采用竞价的方式，一种是定费的方式，而其中的定费很适合搜索营
销入门级的企业。
与竞价不同，定费搜索营销不需要企业自由出价竞争，也不按点击付费，它的计费方式与传统广告类似，每个关
键词在固定排位上固定价格，按照投放的时间计算。对于企业来说，定费搜索将新的营销方式与传统计费方式结合，既能获得
搜索营销的精准效果，又能以熟悉和省心的方式来控制展示位置与费用。对于网络化、信息化水平有限，现金流也有限的中小
企业，操作简单而费用又可控的定费搜索营销能让它们轻松进入搜索营销的门槛。
目前互联网厂商提供的定费搜索营销产品并不多，主要是雅虎百业窗与百度火爆地带，而这两大搜索巨头提供的
产品各有特色，适合不同企业。
百度作为中国最大的搜索引擎，除了页面搜索，它很有特色的MP3、贴吧等服务使它俨然成为一个大众娱乐平
台，拥有最多的中文搜索用户。因此高搜索流量一直是它推广搜索营销的法宝，也成为其产品保持身价的理由。无论竞价还是
定费，百度的搜索营销产品都保持了贵族价格，其定费产品火爆地带一直坚持按年购买，最高年费可达105万。显然，这并
不是一般中小企业的合适选择，它的高流量需要资金实力雄厚的大中企业来享受。
雅虎的网络实名曾以地址栏搜索的形式开了定费搜索营销先河，由于走大品牌低价格路线，它在地址栏搜索领域
一直占据绝对的市场领导地位。新近推出的雅虎百业窗依托雅虎与阿里巴巴合并后的双平台，已成为一种全新的定费搜索产品
。雅虎百业窗的搜索入口由原地址栏拓展到雅虎主站、雅虎助手、阿里巴巴网站、阿里联盟、口碑网等，因此其总流量得以大
幅提升，直追百度。雅虎百业窗尤以商业流量出色，据调查资料表明，雅虎目前已经是商业流量最高的搜索引擎。在百业窗中
，网民还能通过雅虎通与厂家即时联系，通过诚信通确认厂家信用资质，并直接链接到阿里巴巴交易平台，由产品信息搜索转
换为产品购买。
同时，以“中小企业入门级”为口号，雅虎百业窗保持了低价格。它不但可以按月购词，而且词价常常低于同级
别产品，以热门词”手机”与”癌症”的首位为例，雅虎百业窗的年费分别是百度火爆地带的1/9与1/4。事实上，雅虎
百业窗甚至创记录地将最低词价定在了50元/月，年费用最高也才11万多。从性价比角度来讲，雅虎百业窗无疑更适合中
小企业选用。
以效果为导向的搜索营销正在逐渐获得企业青睐，而其中的简单易行的定费方式在雅虎百业窗掀动的”低价风暴
”中预示了广泛普及的前景。
(赵敏)
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