|
8月1日，在2008年奥运会即将进入倒计时一周年之际，中国移动在京举行了“我的移动奥运”——迎接奥运倒
计时一周年活动。会上，继此前已经推出五大系列23项产品和解决方案的基础之上，中国移动再次高调推出奥运珍藏定制手
机、第五套奥运手机充值卡、奥运快讯业务、奥运彩信福娃传递和奥运歌曲免费下载等5项奥运通信新产品，并将于奥运倒计
时一周年之际投入市场。至此，中国移动专门为奥运通信推出的特色产品类别已经增至28项。
作为2008年北京奥运会移动通信唯一合作伙伴，中国移动很早就确定了为本届奥运会提供“最先进的技
术、最周到的服务和最丰富的业务”承诺，中国移动各级别高管也在不同的场合公开表示，“有实力、有能力、有信心”协助
北京奥组委把2008年奥运会打造成奥运史上有特色、高水平的一届盛会。随着奥运进入倒计时一周年，中国移动此次活动
被认为是备战奥运的一次提速，在未来的一年中，中国移动秉承的“科技奥运，自在移动”的理念以及为此推出的奥运服务和
策略将会更加清晰。
奥运业务家族添新丁
今年4月份，中国移动在重庆率先发布了北京奥运产品计划，制定的产品和解决方案包括三大类共23项产
品和解决方案。其中包括奥运专项产品，如奥运手机版官方网站等；奥运大众产品，如奥运手机上网类产品等；以及媒体专项
产品，如奥运WirelessInfo方案等等。时隔3个多月，8月1日中国移动在“我的移动奥运”——迎接奥运倒计
时一周年活动上让奥运产品家族再添新丁。
当天，奥运珍藏定制手机、奥运充值卡和奥运快讯引起参会者的极大兴趣。中国移动与三星公司合作，开发
定制了两款奥运手机，在8月8日奥运倒计时一周年当天投放市场。这两款被称为“奥运心机”的手机不论是外观，还是内置
菜单，均巧妙地凸现了奥运元素；最为独特的是，这两款手机内置中国移动奥运快讯业务，奥运心机与奥运快讯珠联璧合，体
现了中国移动与奥运的完美结合，打造真正的“奥运定制手机”概念。
同时，在8月8日当天，中国移动奥运纪念版手机充值卡也将增添新成员——第五套奥运纪念版手机充值卡
开始发行。与前四套不同，这套充值卡是中国移动专门为迎接北京2008奥运会倒计时一周年的到来而发行的纪念套卡，该
套卡全套5张。据中国移动相关人士介绍，该套卡采用立体工艺印刷，这是国内首例采用立体印刷制作的超景深手机充值卡，
具有较强的艺术观赏性和收藏价值。
而奥运快讯是指客户通过手机客户端软件，随时随地接收奥运实时资讯的业务。中国移动业务人员介绍，该
服务按频道方式组织和提供内容，客户可以实时接收频道内容，并在手机待机屏幕上即时显示，真正实现了“手机看奥运”。
发力奥运营销
2004年7月21日，中国移动签约成为北京2008年奥运会移动通信合作伙伴，从那时起，中国移动
作为国有大型通信企业，就承担起了借助奥运实现经济效益与社会效益的双重责任，在服务和业务“双领先”的指引下，中国
移动正在通过奥运营销实现自身开拓和回馈社会的结合。
签约奥组委当天，中国移动即在北京为其“全球通”品牌赋予全新的品牌理念——“我能”，与奥运“更高
、更快、更强”的精神紧密衔接；2005年6月26日，中国移动在奥运会主题口号发布的第一时间，即向客户发出主题口
号内容短信，这也是奥运史上第一次利用短信业务同步发布奥运口号。其后奥运歌曲、奥运吉祥物等也都通过同样的方式推送
给客户。
从去年开始，中国移动的奥运营销战略开始提速。通过手机短信、IVR、视频、WAP、彩铃等增值业务
方式，中国移动对奥运歌曲、奥运吉祥物、奥运资讯等进行全方位开拓。2006年8月8日，中国移动在全国范围内发行了
以奥运福娃为主题的纪念版手机充值卡；在青岛国际帆船赛期间，中国移动充分发挥技术优势，提供手机导航、奥帆WAP门
户网站、无线传真、无线上网等11项特色通信服务。
倒计时一周年之际，中国移动还针对其“全球通”品牌客户专门推出了“全球通奥运计划”，全网陆续推出
“全球通88奥运系列套餐”，该套餐不仅可以打电话，还包括多项奥运业务。相比以往的“畅听99套餐”，该套餐使资费
水平再获一定的降低。记者在现场采访获悉，接下来奥运门票抽奖、奥运积分捐赠以及专属奥运定制手机回馈活动等也将陆续
展开，中国移动将进一步加强对高端客户的回馈力度。
冲刺“科技奥运”
记者日前在采访奥组委技术部相关人员时了解到，随着奥运进入倒计时一周年，相关的通信建设也将进入实
质性启动阶段。在“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”的三大理念指引下，中国移动等电信运营商必将在未来一年中将“科技
奥运”的理念落到实处。
中国移动副总裁沙跃家在接受《中国电子报》记者采访时表示，为北京奥运提供信息通信服务保障，是中国
移动承担社会责任、报效国家的机会和义务，是促进企业快速健康发展的驱动力。3年以来，中国移动始终在有条不紊地开展
一系列服务奥运的活动，还创造了奥运史上数个“第一”，如第一次通过无线音乐平台传播奥运歌曲，第一次利用彩信业务和
WAP业务同步发布奥运吉祥物，第一次推出奥运官网手机版等。
中国移动将在未来的一年中，利用移动通信技术向“科技奥运”冲刺。
| 
