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2008年伊始，联想终于以Idea品牌开始了进军海外消费PC市场的步伐，但新品牌的推出仅仅是第一步，在
惠普、戴尔、ACER早已布局消费PC市场的今天，联想的海外消费PC开拓之路并不平坦。
2008年伊始，联想终于打响了进军海外消费PC市场的第一枪：发布了新的产品品牌IdeaPad和Id
eaCenter,分别面向消费类的笔记本和PC，并形成了与原IBM的ThinkPad和Thi nkCente,针
对商务笔记本和PC市场的互补之势。据联想方面称，Idea与Think的地位应是平起平坐，至此，在海外市场，联想
呈现出了比较清晰的产品品牌战略，即Lenovo作为联想集团的公司品牌，旗下划分为针对商务市场的Think产品品
牌和面向消费市场的Idea产品品牌。那么面对已经在海外布局消费PC的惠普、戴尔和ACER，联想能否打开消费市场
呢？
Idea欲借Think之力
从Idea和Think及后缀Pad和Center如此相近的命名来看，联想无非是想借助Think在商
用PC市场的品牌影响力以期在消费市场推广自己的Idea品牌。相关咨询机构的分析师称，联想之前的产品线品牌过于繁
杂，此次推出统一的Idea品牌，将有利于联想品牌的简化，易于产品的推广。
和之前一些媒体报道不同的是，在联想发布Idea品牌，并将其引入中国市场之后，联想相关人士告诉《中国
电子报》记者，联想之前在国内的天逸、旭日系列笔记本和原来的消费类台式机锋行、天骄和家悦的品牌仍将沿用，而不是像
有的媒体报道的要被Idea替代。届时天逸笔记本将定位在主流时尚，而ideaPad将定位在个性时尚。换句话说，就
是联想Idea品牌将更加时尚化和个性化，是为追求个性时尚消费者量身订制的。在近日开幕的美国CES展会上，联想的
IdeapadY710笔记本终于现身，其T9300处理器、17英寸宽屏和可搭配蓝光光驱的配置确实是彰显了其满足
个性时尚要求的卖点。从这点上看，联想Idea的定位还是很准确的，它有效地细分了目前的消费市场。对此，有的业内人
士也持有自己的看法。易观国际分析师李俸对《中国电子报》记者表示，联想在海外消费市场从零起步，可以一步一步把新品
牌做起来。但国内产品线重合的问题，还是没法得到解决。他建议，如果联想以后考虑在全球市场统一产品品牌，不妨将新产
品纳入中国市场，考虑原有品牌的重新分布。
面对业内的质疑，联想相关人士对《中国电子报》记者透露，先不说联想这些年在这些品牌宣传和推广上的投入
，单就结合2008年奥运会其为天逸笔记本品牌宣传的投入就很多。更重要的是，目前的天逸、旭日等已经借助广告和事件
营销等，在国内用户心目中树立了良好的品牌地位。在国内某些权威IT门户网站的笔记本品牌知名度市场调查中，联想的天
逸、旭日系列总是名列前茅，在如此好的形势下，联想是不会轻易放弃这些知名品牌的。
消费市场联想胜算未知
其实推出一个品牌名称是容易的，最终实现品牌的价值是困难的，从这个意义上看，联想Idea的市场表现和
品牌影响力能否最终超越Think，更多体现的是联想能否完成自我超越的过程。联想自并购IBMPCD后，一直是以商
用PC(原IBM的Think系列)在打拼海外市场，但随着全球PC市场的增长动力渐渐转向消费PC领域，联想仅靠商
用PC与其他PC厂商竞争已经显得力不从心，所以进军消费类PC市场是联想继续推进企业国际化进程的必然。为此，联想
早在去年就已经开始筹划在今年要在海外开拓消费类PC市场。但与惠普、东芝、ACER等相比，联想在海外消费PC市场
无疑是后来者。
对此，TBR(Technologybusinessresearch)认为，联想进军个人消费市场是必
要的，但挑战也是显而易见的。与惠普和戴尔等竞争对手相比，联想的营销资源是有限的。而联想CEO威廉·阿梅里奥称，
消费市场仍呈增长态势，联想有机会在美国和其他成熟市场赢得更多的市场份额。IDC分析师理查德·西姆则表示，就消费
市场来说，所有PC厂商都面临着如何取悦普通消费者的挑战。从这个程度上讲，联想在消费市场并没有被竞争对手远远落在
后边，在消费市场铩羽而归的PC厂商并不在少数，业绩较佳者当属惠普和苹果。联想已在采取有效措施，但市场培育需要付
出时间。
也许是巧合，就在联想宣布以新品牌进军海外消费市场之后不久，戴尔公司在中国宣布了命名"成就"为Vos
tro品牌的中文名称，这也是戴尔使用中文品牌名称的首个产品。对此，戴尔大中华区中小企业市场总监阚孝全告诉《中国
电子报》记者，此次戴尔推出笔记本电脑中文品牌，是为了更好地满足用户的需求，与联想海外消费品牌的推出没有必然的联
系。尽管此次戴尔推出的是面向中小企业的笔记本电脑中文品牌，但也从另一个侧面反映出笔记本电脑市场竞争的激烈。
从上述市场分析机构的分析可以看出，联想此番进军消费PC市场可谓是机遇与挑战并存，最终能否以idea
品牌打通消费PC市场，首先要做好打硬仗的准备，其次是在推广Idea品牌的同时，还应大力宣传和推广Lenovo品
牌。毕竟Idea也好，Think也罢，它们都是隶属于Lenovo公司品牌之下的产品子品牌，只有消费者信服了Le
novo品牌，他们才会相信Idea和Think带给他们的是高品质的PC产品。孙永杰
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