|
市调机构DigitimesResearch报告显示，2007年全球智能手机出货量达到1.49亿部，占全
球手机总量13％，到2008年，这一数字将大幅增长30％至1.95亿部，占全球手机总出货量的16％。未来的3G
技术决定了智能手机将逐渐取代传统手机，2007年成长势头强劲的智能手机市场，已经为将来手机发展打下坚实基础。而
其中不可忽视的五个趋势所构成的五线谱，奏响了手机市场的智能进行曲。
从小众到大众2007年，2000-2500元的智能手机占整体智能手机市场的份额从23.2％增长到4
2.2％。可以看到，当智能手机还算"新事物"时，它是专属于高端小众市场的，有一部智能手机无疑是身份的象征。而随
着越来越多国际巨头向这个领域渗透、市场逐渐成熟，技术改进、成本降低，都使原先价位高不可攀的智能手机，开始变得亲
民起来。
价格降低让智能手机进入了主流大众市场。像一直定位高端商务的多普达，在2007年初就针对白领人群，推
出第一款"低价不低端"的D600，成为智能手机大众化的探热针。
细分：差异化营销由成长期转变为成熟期，智能手机也开始出现同质化问题，细分市场成为解决这一问题的有效
方案。另外，智能手机还只是仅为消费者提供个人信息处理功能，并未全面覆盖个性化和部分行业需求，这些潜在的需求都为
智能手机提供了更大的发展空间。
当厂商结合消费者潜在需求开拓细分市场时，智能手机必将为人们提供更多个性化应用功能---GPS导航、
PUSHMAIL等细分市场发展的良好态势，预示了未来智能手机市场竞争将是功能细分、市场细分的天下。
E时代？易时代！
智能手机功能的多样和复杂，使得产品易用性逐渐受到智能手机用户的重视。市场研究公司IMSResear
ch的行动技术主管JohnDevlin表示："开发商和制造商正设计平滑的、易于管理的系统，使终端用户能够毫不困
难地存取想要存取的应用---它们现在开始看起来是设计师设计，而不是工程师设计。"
总之，智能手机易用性将使更多用户轻松简单地熟练智能手机操作，而不是面对复杂的功能无从下手。包括iP
hone的电容触控式屏幕、多普达S1采用的TouchFLOTM技术和高级语音技术以及一些图形化使用界面在内的技
术改进，减少了菜单选择的层次，保证让用户快速方便地找到并打开需要的功能。
体验一"触"即发值得注意的是，不管是市场细分、功能细分或者是易用性的提供，智能手机厂商的最终目的，
只有一个---极力改善用户体验。在大多数手机用户看来，手机的重要性，不仅体现在功能上，还有设计和使用体验上，它
可以使自己拥有便捷和高效的移动生活。不难看出，随着手机市场竞争加剧，只有全面满足用户个性化需求、带来全新应用体
验的产品，才能获得市场的青睐和消费者的推崇。
就国际市场而言，iPhone提供了关于体验的想象。IDC分析师SeanRyan说："iPhone已
提高手机的标竿。从某种方面来看，苹果正在教育整个市场。"而国内市场，改变手机操控模式的TouchFLOTM技术
也迈出了改善用户体验的一大步。接下来，率先整合到手机上、媲美PC使用体验的多普达天舵导航键设计，以及智能手机G
PS、PUSHMAIL等功能的加入，为用户的工作和生活提供更便捷的智能体验。
实时交通导航"奥运年"
"科技奥运"的需求，为智能手机平添许多亮点和热点，手机定位导航功能当仁不让地成为"移动奥运"中最重
要的一部分。来自赛迪顾问数据显示，2007年前三季度GPS手机销量分别为4.4万台、8.2万台和16.8万台。
去年第四季度预计销量为22.7万台，接近前三个季度的总和。
实时交通的加入，为GPS导航手机的应用开启了新的方向。灵图为多普达提供P860导航软件专用版，补充
了实时交通导航功能，使P860成为首款内置实时交通功能的手机，针对奥运期间的出行问题设计，在地图上就可显示实时
路况，系统自动根据实时交通信息设计路线，不但缩短出行时间、节省油资，对缓解交通压力也会有一定效果，补充国内导航
手机市场的空白。张晓春
| 
