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手机时尚流行风潮不断在变，生命周期愈来愈短。如何成功抢滩，吸引消费者眼球？如何快速切入，挑动消费者的购
买神经？
1月1日，LGKF600触控屏手机凌空出世，引领了2008年手机流行风潮。互动，精准，"病毒式传播
"营销方式--采用创新、独特的上市策划，完美诠释LG式的智慧
今年年初，LG电子08年第一款手机--KF600凌空出世，很快就以其美丽、高贵的气质凝聚了大量的人
气，吸引了众多消费者的眼球。回顾LG--KF600触控屏手机上市策略和整体设计理念，可以发现整个过程透露着在现
代营销理念指引下的灵动与智慧。
超"IN"上市，导入新营销方式1月1日，LG巧克力手机用户收到了来自于LG的新年祝福--"LGKF
600--屏添乐趣"活动启动：用户可以凭LG巧克力手机(KG90及KG90C)用户的身份，通过互联网来参与此活
动，并有机会第一时间免费体验最新上市的LGKF600手机。"这一祝福短信通过互联网的互动交流和传播，在所有的L
G手机用户及潜在用户中掀起了一股新的"LG风暴"。1月26日，北京LG双子座和广州中华大厦里人群涌动，上千用户
通过体验区和展台了解LGKF600，整个上市活动获得了巨大的轰动效应。而随着2月份这项活动登陆成都、上海，一股
LGKF600风潮持续升温。
在当前各种产品上市活动乱花迷人眼的情况下，LGKF600赢得如此高的关注度，这与LG绝妙的上市方案
密不可分。在"web2.0时代"，自说自话的营销方式已经不能引起消费者关注，与消费者进行互动才能将传播效果最大
化。在KF600上市的过程中，LG通过互联网、短信等方式与消费者进行沟通，形成多层次互动，吸引消费者关注。通过
既有消费者启动新市场，抓住巧克力手机用户与LGKF600手机潜在消费群同为追求时尚的年轻人群这一着力点，进行"
精准营销"的新尝试，使既有用户体验到了来自LG的重视，增强了对于LG品牌好感度和忠诚度，促使他们了解新产品；而
通过活动选出的2008个LGKF600的用户，犹如2008个广告代言人，在周围人群中广泛传播KF600的魅力，
提高KF600的美誉度，发展了新的用户。通过这种"病毒式传播"的营销理念，预计最终将影响2000万目标消费者。
快速导入互动、精准的网络新营销，"病毒式"传播理念--LGKF600上市案的成功，在于多种先进营销
方式和理念的融合使用。
把"时尚"概念变成"流行"风潮2007年，触控技术成为新一轮手机大战的重点。面对变化的手机市场态势
，LGKF600率先采用触控屏技术，在主屏下增添了触控屏，使普通用户率先体验到触控互动的乐趣。KF600的推出
，标志着LG手机对触控技术的成熟运用，而据预测，LG今年的产品也将主推触屏功能，再次成为行业的领跑者。
据了解，早在LG-PRADA手机中，触屏技术就已经得到了应用，但新兴技术要被人们广泛接受还需要时间
。LG审时度势，进行了大量市场调查分析，认定触屏技术必将是未来的发展趋势，不断对已有手触屏技术进行完善，进行新
产品的开发。2007年IPone推出，使触控屏作为一种全球性的"时尚"概念被人们所认知。LG利用已经成熟的技术
，迅速向全球市场推出以KF600为代表的一系列触屏手机，使得触屏从高高在上的"时尚"概念，转变为普通人都能感受
到的"流行"风潮，并在短时间内在市场上获得了巨大的利润。
赛迪顾问的产业分析员认为，回顾LG手机的历史，这种经典的营销手段也曾在LG拍照手机的推广上得到完美
的诠释--拍照手机从一款概念产品到被人们所认同，历经四年时间，LG虽然很早就掌握了这项技术，但直到市场时机成熟
，LG才发布了一系列拍照手机，从十几万像素到五百万像素，价格从几百元到几千元，覆盖了LG手机所有的生产线，迅速
攻占了拍照手机市场。
对于手机精道的市场眼光和分寸的把握，可以说是深藏在KF600背后LG式的智慧。
变化中寻求新突破LGKF600上市案的一系列创举，充分证明LG这个消费电子业的巨头，在营销上又开始
了新的突破。可以注重互动，注重多变的互动营销，对LG而言，已经变得驾轻就熟；而面对一轮又一轮新的技术竞争，一直
将创新和突破看作生命的LG，也没有丝毫放松；注重消费者价值挖掘，巩固既有消费者，并以其为圆心，开发新市场的营销
尝试，也为其他品牌的营销实践提供了新的启迪。
由此也可看到，LG电子在变，尤其是进入2008年的LG电子带给我们一种全新的品牌感受。
先是以一场声势浩大的"2008shiningmoment让爱闪耀"活动，在京城情侣中掀起一波波热浪
，让双子座大厦成了有情人表达爱意的新去处；接着是新款手机KF600的"屏"添乐趣活动，让手机老用户来体验新科技
给LG手机带来的新乐趣，通过这种新颖互动的形式为即将上市的新品手机大造声势。
LG电子的这些变化，可让更多的消费者参与到品牌体验活动中。种种形式的双向互动，也带给了消费者一种全
新的品牌消费体验。可以预见，"动"起来的LG笑脸，相信在2008年必将笑得更加灿烂！
(李思坤)
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