自建网站，靠点击就能挣钱，这是几年前传播颇广的一个"致富秘方"。不过，国内最大的网络广告交易平台阿里妈 妈方面援引业内知名论坛的"2007年中国个人网站真实收入调查数据"显示，目前，45%的中小网站年收入为零，年收 入1000元的占12.2%，年收入3000元的占5.41%，年收入5000元的占4.06%，年收入8000元至 2万元的占12.88%，年收入在3万至10万元之间的占14.11%，而年收入在20万元以上的，则仅有1.66% 。

　　易观国际《中国互联网广告市场趋势预测(2007-2011)》报告指出，2007年，网络广告市场规模 超过70亿元，增长51.6%。同时，网络广告占广告市场的比重逐年递增，从2003年的0.9%上升到2007年的 4%，预计2008年市场规模将达112亿元，同比增长近60%。不过，对中小网站来说，挣钱并不容易。

　　国内首份《国内网络广告满意度调查报告》指出，中国网络广告市场未来3年将继续高速发展，但用户满意度方 面，关键广告推广效果不够稳定、受众效果不明确以及点击欺诈成为广告主最担心的问题，而中小网站关心的问题，包括费用 结算、稳定收益等。

　　调查过程显示，目前网站和广告主都普遍担心的威胁，包括点击欺诈、互相串通以及虚假广告。82%以上的站 长希望，营造良性的网络广告环境；70%的站长表示，反对欺诈和作弊行为，不会加入有组织的互相串通；85%的站长最 关心网络广告的盈利问题；40%的网站担心虚假广告引起不必要的法律责任。广告主方面，近四成的广告主表示，遭受过点 击欺诈、近60%的广告主认为，目前广告投入有浪费成分；75%的广告主最在意广告效果和回馈；74%的广告主愿意尝 试更加精准的广告形式。