|
谷歌公司宣布成立开放手机联盟，整合移动互联网产业链上下游资源，在竞争中获得了全面的优势，力求重塑移动互
联网产业新格局。该联盟在新市场的发展给业内带来一定启示。
移动通信和互联网的融合造就了移动互联网产业，在这个新兴的全球市场中，围绕移动运营、终端制造、软件开
发、内容提供等产业链各个环节的竞争日趋激烈。在这一进 程中，各类产业联盟不断兴起，竞争主导权，产业格局在各方博弈
中动荡起伏，渐趋明朗。开放手机联盟的形成发展，正在重塑移动互联网产业新格局。
移动互联市场潜力无限
最近几年里，在移动通信和互联网各自以迅猛速度发展的同时，它们之间的融合趋势也日益明显，初步形成了移
动互联网产业。2005年，顶级域名".mobi"的出现或许可认为是移动互联网产业形成的标志。
当前，全球移动用户达到了30多亿户，互联网用户也超过了13亿户，结合移动设备的随时随地浏览和互联网
的丰富内容两大优势，移动互联网产业蕴含着巨大的市场潜力。
在移动互联网潜在的巨大市场吸引下，与移动互联相关的行业纷纷涌入移动互联网领域。在消费电子与计算机领
域，苹果公司推出的iPhone安装了"Safari"浏览器，可以通过Wi-Fi网络，浏览以前只有电脑才能够登录
的以"WWW"开头的互联网网页。在互联网领域，2007年雅虎公司将搜索、电子邮件和即时信息服务软件预装在三星的
手机中。在电信领域，Vodafone(沃丰达)公司推出移动互联网平台，集成Web2.0和互联网热点业务，并与顶
尖互联网公司合作，推动移动互联网的发展。在手机制造领域，诺基亚定下了转型为移动互联网公司的战略目标。
各路新进者在多方面展开了较量，其中手机操作平台软件成为竞争的焦点。在此起彼伏的角逐中，手机操作平台
三足鼎立的格局逐渐形成。Symbian借助由诺基亚主导的联盟处于垄断地位，Linux受到欢迎但各自为战，存在多
个联盟，WindowsMobile联盟在微软的主导下逐渐发展。据市场调研机构DiffusionGroup预测，
未来10年内，Symbian手机操作系统的市场份额将下滑至22%，而微软操作系统的份额将超过28%，Linux
开源手机操作系统的份额将超过26%。
开放手机联盟优势
2007年11月5日，谷歌公司宣布成立开放手机联盟。这一联盟将共同开发名为Android的开放源代
码的移动系统。目前，联盟成员数量达到了34家，已推出早期试用的软件开发包，首款基于Android的手机有望于2
008年下半年面世。开放手机联盟成立之初就展示了强大的竞争优势。
开放手机联盟通过整合移动互联网产业链上下游资源，获得了全面的竞争优势。联盟的成员包括了半导体公司、
手机制造商、移动运营商、软件公司和互联网公司，覆盖了产业链上下游，形成了一个完整的手机产业生态环境。
开放手机联盟采取开放源代码的模式，获得了巨大的成本优势。Android最大的特点就是这个平台是开放
性的。它构建在Linux内核上，对全社会开放源代码。这将给联盟内外双方带来成本优势。
对内，主要在技术层面上，开源性质意味着开发商可以根据需要进行定制、修改。这能够吸引众多的开发商，研
发队伍将越来越庞大，Android平台的功能、运行效率等各项技术指标将不断得到提高和完善，联盟内外都将因此获得
巨大的技术成本优势。
对外，主要在商业层面上，开源性质意味着采用Android平台的手机厂商将大大减轻授权费负担，甚至有
可能为零，制造成本估计可减少10%左右。Android给联盟外部厂商带来了成本优势，反过来说，这也是联盟自身的
竞争优势之一。
开放手机联盟借助强大的互联网应用服务背景，吸引了规模庞大的用户群。操作系统虽然是当前移动互联网产业
竞争的关键因素，但未来的核心却是网络上的应用和内容。谷歌公司以其丰富而有创意的产品赢得了全球互联网用户的喜爱和
广泛使用，虽然现在还不知道Android能提供哪些应用，但可以预见的是，主导企业谷歌的众多成功产品(谷歌搜索、
Gmail、YouTube等)将结合到Android中。基于开放源代码的模式也使众多的第三方软件商能够较容易在
该平台上开发各种各样的应用，这些应用将涉及商务、娱乐、资讯、生活等方面，丰富的服务将为其赢得庞大的用户群。
开放手机联盟发展的启示
开放手机联盟的形成和发展，带给我们以下启示。
1.对产业融合新市场的竞争是产业联盟形成的动力。产业联盟有利于占领产业融合所开辟的新市场，所以产业
融合往往导致产业联盟的产生。产业融合促进新市场的出现，而对于占领新市场所需的技术、资本等，各方都没有足够的实力
，即使有此实力，短期内也无法快速、全面抢占新市场。各企业凭借各自在新市场某一方面的优势组成联盟，以联盟的整体优
势可以实现尽快占领市场并降低风险。
2.产业联盟正成为主导产业竞争格局的新主体。当前，移动互联网产业正处于起步期，竞争规则尚不明朗、不
健全，阻碍了该产业的快速发展。产业联盟则承担起了竞争规则制定者的角色，成为主导产业竞争格局的新主体。
产业联盟是产业技术标准竞争的主导者。当前手机操作平台寡头垄断、种类繁多，造成了标准不一的技术竞争格
局。开放手机联盟建立了新的技术标准体系AndroidLinux，不仅力求统一Linux体系，更把竞争指向同样建
立了各自技术标准的Symbian联盟和WindowsMobile联盟，试图统一操作平台，以利于第三方程序的开发
应用。
产业联盟是构建商业模式的主导者。当前新的商业模式层出不穷，涉及的产业链环节越来越多，需要各方越来越
密切的合作，而以产业链为基础的产业联盟适应了这种新的要求，成为构建商业模式的主导者。目前采用Symbian、W
indowsMobile手机操作系统的授权费用过高已经成为实力较弱的手机企业开发智能手机的最大障碍，智能手机价
格也因此居高不下。可预计的是，借助开放源代码的优势，开放手机联盟将改变这种从操作系统本身获利的模式，减轻手机厂
商使用Android平台的授权费。
3.产业联盟竞争是移动互联竞争的基本形态。在移动互联网领域，在移动通信终端上实现多种信息处理，已经
不是单靠哪一家企业、哪一行业企业所能实现的，这需要操作平台商、应用开发商、移动运营商、手机制造商、芯片厂商、内
容提供商在平台、应用、运营、硬件、芯片、内容资源等方面全面合作，终端的功能越多元化，资源整合的工程将越复杂。因
此，产业竞争的成功是产业链所有环节成功合作的结果，缺少哪一环节都可能带来竞争的失败。在这样的要求下，产业链上各
环节的骨干企业都在努力整合产业链的所有资源，以打造有竞争力的产业链，而整合的形式大多是号召成立产业联盟，这使得
产业联盟之间的竞争成为移动互联网领域竞争的基本形态。
4.行业巨头的竞争力是产业联盟形成的促进因素。在开放手机联盟的形成过程中，我们不难发现行业巨头的竞
争力在加快联盟形成过程中的重要作用。
从用户方面考虑，行业巨头大多具有较多的用户，使得联盟初始就具有较强的用户市场竞争优势，加快了观望者
成为加盟者的步伐。Google是全球领先的搜索引擎提供商，拥有全球最多的搜索引擎用户，此外，其Gmail等产品
也吸引了全球众多的用户，这些用户可能成为首批接受采用Android平台的手机用户。
从企业实力来看，行业巨头具有强大的实力，这能正面加深观望者对联盟竞争优势的判断而尽快加入。谷歌在创
意、软件开发技术、资金等方面的实力有目共睹，具有极强的号召力，给予了观望者极大的信心，并选择加入开放手机联盟。
| 
