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作为我国提出的第三代移动通信标准，TD-SCDMA担负着为2008年北京奥运会提供通信服务的重任，其提
供的多种特色业务将给消费者带来前所未有的3G体验。2008年北京奥运会不仅为TD-SCDMA业务开展提供了一个
绝好的实战机会，而且会对消费者使用TD-SCDMA业务和TD-SCDMA商业模式的建立起到重要的推动作用。为了
全力保障TD-SCDMA服务北京奥运会，中国移动于近期出台了6大市场举措(参见本期5版详细报道)。
个性化特色业务服务奥运会
为了保证TD-SCDMA更好地服务北京奥运会，中国移动不断加快业务开发力度，在北京奥运会前开发了6
项奥运会亮点业务和10项奥运会特色业务。中国移动充分利用TD-SCDMA无线带宽的优势，推出了无线宽带上网、奥
运手机电视、奥运视频点播、奥运快讯、奥运多媒体彩铃、手机对讲POC(无线一键通)等6项奥运会亮点业务，这些业务
已于7月上市推广。同时，与奥运会内容相结合，中国移动推出奥运官网手机版、奥运理念无线传播、掌上奥运、奥运手机报
、奥运无线音乐、奥运12580、奥运彩信冲印、奥运手机游戏、手机地图、手机导航等10项奥运会特色业务。
“TD-SCDMA网络的优势在于多媒体业务的大量运用和不断被引入以及无线网络和互联网的真正结合。”
中国普天通信产业事业本部副总经理王栋在接受《中国电子报》记者采访时说，“相信在2008年北京奥运会期间，用户可
以体验到移动性、即时性、个人性和无障碍的3G互联网和多媒体业务。”
互联网技术和通信技术的融合将催生更多的应用。爱立信大中华区副总裁兼多媒体业务部主管曾诗渊向《中国电
子报》记者表示，Web(环球网)2.0技术将结合终端富媒体技术(RichMedia)在更大范围内为移动终端用户
带来全新的交互式多媒体体验。而新闻媒体机构更可以利用TD-SCDMA手机这一平台作为新闻采集的快捷工具，将第一
手信息在第一时间传回播控中心并最终播放到千家万户的电视机屏幕上。
目前，所有2008年奥运会比赛城市的TD-SCDMA网络已经完全升级到HSDPA(高速下行分组接入
)。通过TD-HSDPA，可以把下行数据业务速率提高到2.8Mbps以上。这样，用户可以随时随地轻松体验在线点
播、实时新闻、赛事直播等实时的奥运会节目，满足各种不同用户群体的需求。
奥运会助推TD产业发展
中国电子科技集团公司第七研究所教授级高工李进良在接受《中国电子报》记者采访时说：“2008年北京奥
运会将给TD-SCDMA的商用和走向国际提供最好的契机。”
在2008年北京奥运会期间，中国移动通过大规模补贴促销，降低了TD-SCDMA的购机和使用门槛，为
用户规模的迅速扩大注入了“强心剂”。
电信行业资深咨询顾问吴全告诉《中国电子报》记者：“开发奥运会产品和服务奥运会的传播，将有效提升TD
-SCDMA的知名度和市场影响力。”
大唐移动市场部业务拓展总监张晋表示：“北京奥运会将产生大量有吸引力的内容，TD-SCDMA手机是有
效的传播手段，有助于培养用户使用习惯，建立良好的商业模式，使观众和运营商、活动主办商产生良性互动。”
运营商灵活务实开展应用
借助奥运会平台，运营商可以进行大规模宣传与营销，使TD-SCDMA业务很快被人们熟悉。部电信规划研
究院市场研究部副主任匡佩远在接受《中国电子报》记者采访时认为，TD-SCDMA提供的业务多属于创新性或替代性业
务，这些业务的应用需要经过一个孵化期，用户的消费习惯需要慢慢培养。借助奥运会平台，可以让消费者在短时间内有一个
3G(第三代移动通信技术)服务的概念。
中国移动显然看到了2008年北京奥运会给TD-SCDMA发展带来的机会，适时推出优惠幅度较大的奥运
会促销活动等TD-SCDMA服务北京奥运会六大市场举措。
不同年龄段的人群具有不同的价值取向,按年龄层次可将消费者分为年轻时尚型、白领小资型和成功稳重型三种
。年轻时尚型(13岁～25岁)追求时尚，娱乐资讯；白领小资型(25岁～35岁)追求生活品位，新闻、影视是其兴趣
所在；成功稳重型(35岁以上)对价格不敏感，新闻、经济资讯是其关注的重点。王栋认为，按照这种细分方式，运营商在
发展TD-SCDMA业务时可根据不同年龄群体的用户进行更有效的业务推广。
针对不同的消费人群，中国移动推了多种TD-SCDMA语音和数据通话套餐。同时，中国移动招标4万部带
有CMMB(中国移动多媒体广播)功能的TD-SCDMA手机。
德瑞电信咨询总经理阮开利在接受《中国电子报》记者采访时认为，一方面，中国移动正在推进基于TD-SC
DMA网络的手机电视技术TD-MBMS(MBMS指多媒体广播和组播业务)；另一方面，中国移动开始招标带有CMM
B功能的TD-SCDMA手机,借手机电视业务推动TD-SCDMA手机的销售。鉴于TD-SCDMA网络的MBMS
技术尚未成熟，难以实现手机电视业务的商用，中国移动选择与国家广电总局推出的CMMB行业标准合作,目的是解决内容
问题和播出电视的牌照问题。
“不管中国移动采用何种技术手段实现手机电视的运营，只要手机电视的功能是被捆绑在TD-SCDMA手机
上，那么TD-SCDMA用户将获得新颖的手机电视服务，TD-SCDMA网络的用户黏性都将增强。”赛迪顾问通信产
业研究中心高级分析师余周平为《中国电子报》记者进行了分析。
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