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新闻提示：作为新兴产业，近年来我国淋浴房业发展迅速。我国巨大的市场空间，也吸引了中外卫浴厂商加速在这一领域的激烈竞争。一批优势国内企业在与国际大牌的同台竞技中，以技术创新、新品开发优势和强烈的创品牌意识，在近期的“中国淋浴房十大知名品牌”评审活动中脱颖而出，表明我国这一新兴产业已开始步入品牌竞争时代。
业界专家同时指出，我国正处于高速发展期的淋浴房产业也面临着经营、环保标准 等风险，相关生产企业须冷静面对。
“我国淋浴房产业正面临前所未有的发展机遇。目前，世界上大多数知名卫浴品牌均已进入中国市场寻求商机。国内淋浴房企业，更应该把握机会，把品牌做大做强。”日前刚刚获得“中国淋浴房十大知名品牌”称号的阿波罗(中国)有限公司总经理陈志雄在接受记者采访时如是说。为了进一步提高淋浴房产业品牌的集中度，打造“中国制造”的民族品牌，中国五金制品协会近期首次组织了“中国淋浴房十大知名品牌”评审活动，阿波罗(中国)有限公司、宁波奥雷士洁具有限公司等8家企业在千余家同行中脱颖而出。
新兴产业机遇难求优势企业脱颖而出
随着人们住房环境的改善，作为我国新兴产业的淋浴房业自上世纪90年代问世，在短短的几年时间里，得到迅猛的发展。淋浴房也从过去的单一品种，形成了从普通淋浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、桑拿房等多个大类上百个品种产品系列规格；产品功能日益齐全，广泛应用了电脑智能技术，不但能自动测温、自动定时、自动控温，而且具有通讯、音响、液晶显示、桑拿按摩诸多功能，成为消费者必不可少的产品。据不完全统计，全国现有淋浴房生产企业达1000多家，其中具有一定规模的企业近300多家，主要分布在广东、浙江、上海等地区。其中出现了一批年产值统计已达到几个亿的企业。
据中国五金制品协会理事长张东立介绍，近年房地产业的迅速兴起，已经为淋浴房产业培育起了一个稳定的消费群体，特别是上世纪六七十年代出生的一代人，由于经济实力强、消费意识前卫，正在成为目前市场的购买主体。正是这一巨大的市场空间，吸引了中外卫浴厂商的眼球，也加速了这一领域的激烈竞争。据了解，目前世界上许多知名卫浴品牌如科勒、美标、摩恩等均已进入中国，希望能在充满希望的中国市场上分得一块蛋糕，更有一些国外厂商纷纷将其采购重点、生产和研发基地转移到中国。
国内淋浴房生产企业也不甘示弱，一批优势企业在与国际大牌的同台竞技中不断丰富和积累经验，特别是注重并加强了技术创新、产品结构调整、新产品开发以及国内外市场开拓，很多企业已经通过了ISO9001和ISO9002国际质量体系认证。如阿波罗(中国)有限公司是国内首家引进国外先进技术，并自主研发休闲洁具产品的厂家，目前已通过了德国的TUV认证，成为我国唯一一家获得休闲洁具产品“国家免检产品”称号的企业。杭州福莱特塑料开发有限公司则在淋浴房外观设计及产品配件方面获得了多项设计专利，其产品达到国际同类产品指标。
出口增势强劲，则从另一方面反映了我国淋浴房产品在国际市场上的认知程度和国际竞争力的增强。据了解，去年，我国淋浴房产品的出口增速已经达到25%至30%，产品出口的国家从以往的中东、俄罗斯等地扩展到欧美等国家和地区。
张东立告诉记者，为了培育和打造我国淋浴房产业的知名品牌，推动产品走向世界，中国五金制品协会已连续3年申请将淋浴房产品列入到国家名牌产品目录，但由于行业生产企业较多，品牌集中度不高等原因，一直未能实现。为进一步配合国家名牌战略的实施，培育品牌集中度，增强淋浴房名牌产品的市场竞争力，中国五金制品协会在淋浴房行业开展了此次“中国淋浴房十大知名品牌”的推荐评审活动。
行业面临三大风险企业仍须冷静面对
业界专家指出，尽管目前我国淋浴房产业正处于高速发展期，但行业仍然面临三大风险，淋浴房生产企业须冷静面对。
首先是人民币升值和出口退税下降带来的经营风险。由于人民币升值和出口退税的减少，目前多数淋浴房厂家的利润正在下降，因此，企业应更加重视产品的定价政策，以赚取应得的利润，而不应过于迎和客户的要求，一味压价而丧失应得利润。企业还应将更多的精力放在品牌的经营和产品的研发上，当前，如何研制出适销对路的产品，提高产品的档次，减少竞相压价的恶性竞争，是摆在淋浴房企业面前的重要课题。
其次，要认真对待环保和RoHS认证的风险。在卫浴产品生产过程中不可避免地存在粉尘、不可降解的玻璃钢物品及空气污染等，欧美国家是目前我国卫浴产品出口的最大市场，他们出自于市场保护和环境保护的目的，对我国产品质量和环保提出了很高的要求，推出RoHS认证、木材检疫、环保监测等要求，大大提升了我国产品进入欧美的门槛和企业的成本。这就要求淋浴房生产企业在产品设计和生产过程中，必须加强环保意识，如果在RoHS体系中忽略了环保环节，就意味着企业将来可能面临巨额索赔。
另外，要积极应对反倾销风险。近年来，由于我国产品出口量不断扩大，国外淋浴房经销商及厂家的生产基地和采购对象不断向我国转移，预计今年的情况更甚，这势必对国外市场造成一定的压力，从而极易引发反倾销，甚至影响到国家声誉。因此，我国淋浴房行业从现在起就应该树立起反倾销应诉的意识，加强行业间和企业间的联系，特别是同有成功应诉经验的行业进行交流取经，从法律上和渠道上做好应对准备。
本报记者 张悦
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