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在抛光砖领域，新产品上市的周期很难界定一个准值，但据佛山陶瓷业的现状看来，规模以上制造商一般在一年中总
能推出一个以上的瓷砖系列，然后细分出几种相近的产品，最后用美丽的概念命名串连起来。按普通逻辑，新品推出越快，说
明制造商研发生产能力越强，本该是好事，但如果背后另有隐情，则又另当别论了。笔者近日走访多家陶瓷企业发现，一些陶
瓷厂家有意无意间透露出这种频繁推出新产品的无奈。追问之下，玄机大概就在这里：现在的瓷砖制造商一般依赖全国各个区
域的代理经销商来销售乃至推广他们的产 品，大众消费对瓷砖品牌的关注和认知程度其实不高。这样的结果是，厂家及其产品
在品牌传播通道上到达代理商这一关时就戛然而止，没能下沉到终端消费市场，因而无从建立起如同家电产品那样的品牌影响
力。由此衍生的问题也就在这里。
假设行业内许多制造商都频繁推出新产品，唯独一家陶企在深耕细作，短视的代理销售商就可能会想：会不
会这个厂家研发能力上不去了呢？一旦生起类似这样的莫须有的质疑，后患自始无穷，甚至有可能破坏在全国范围内构筑起来
的经销商网络。有业内人士透露，目前不少瓷砖制造商投放市场的抛光砖新产品，很多不过在之前的产品上变换一下形式而已
，有的甚至仅仅是换上一个动听的名字，实在找不出与前属产品的具体区别，因而都与研发创新无关。这恐怕也是目前国内抛
光砖制造领域同质化问题严重的根源之一。于是有陶瓷市场人士感叹，在瓷砖制造频推新品这种虚热的表象之下，企业新推的
产品真正在技术、工艺及概念包装上保有系统性、连续性、创新性的企业实在太少了！但经笔者在实地观察比较，初步掌握的
情况恐怕要比起上述说法稍微乐观一些，在佛山制造的一线瓷砖品牌中，金舵、东鹏等厂家在增大设备投入、推动工艺创新上
表现仍然极为出色。
瓷砖新品都是高价入市，因此无论真假创新，利润都是较为可观的。企业的生存法则就是“惟利是图”，在
行业普遍存在争相追逐短期利益的前提下，谁愿意深耕细作，走精品路线呢？其结果是，瓷砖市场流行频推新品，表面一派欣
欣向荣，严格说起来，恐怕隐含泡沫危机。这个问题已经引起一些企业经营管理者的重视：在汽车制造行业，名车总有经典珍
藏版，因时间久远反显尊贵；同样是消费品，瓷砖也应该保有经典的款式、型号，历十年八年而不改其市场魅力。
都说现在国内抛光砖生产同质化严重，缺乏研发创新，那么谁来牵制住这一盲动和浮躁的现象呢？依笔者判
断，单一企业谁都没有这个能力，必须经过一个市场淘洗的过程，更具体说是让终端消费逐渐成熟，从而助长瓷砖制造领域的
成熟，最后在陶瓷行业一线、二线品牌的界线也就相当清晰了。也许，为目前市场所承认的一线瓷砖品牌可以在引导终端消费
上发挥一定的方向性作用。(王文)
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