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在沈阳，红星美凯龙新店与宜家、星摩尔将比邻而开
4月9日，对于沈阳铁西区来说，是一个意义重大的日子，因为铁西这个老工业区迎来了三个重量级的商业大鳄
：家居连锁巨头之一红星美凯龙、土耳其商业巨子星摩尔和瑞典家居用品零售商宜家家居。
更令人兴奋的是，三大企业在这里并不是各自为政，而是携手合作，在铁西塑造一个全新的商圈。有业内人士称
，这种国际间跨行业合作在沈阳乃至中国都尚属首次。凭借铁西的区位优势，三大商业巨头的错位经营、优势互补，不久的将
来，铁西将构筑起一个辐射沈阳及整个东北的新商圈，一个全新的商业模式也将在中国大地开花结果，引领时尚潮流。
中外巨头"结义"沈阳铁西"井水不犯河水"是句中国古语，在中国商业领域，很多企业都遵循着这样的游戏规
则，尤其在同一街区，企业更是各自为阵，相互之间要么暗地里较劲儿，大打出手，要么就谁也不理谁，老死不相往来。但在
4月9日，红星美凯龙、星摩尔、宜家3个来自不同国家、发端于不同行业、有着国际影响力的商业巨子却在沈阳宣布"桃园
三结义"，联袂举行一场盛大的开工奠基仪式，在沈阳市铁西区的版图上，上演了一出共创新项目的大戏，由此翻开了铁西商
业发展的崭新一页。
据车建新透露，目前红星美凯龙在全国已有40家连锁店，今年计划再开15家，与星摩尔的合作不仅限于合作
开发铁西这块土地，而且还是星摩尔的重要股东，双方也可能将这种合作模式移植到其他合适的项目中。而与宜家的合作，则
是对家居产品的延伸，实现家居购物的"一站式"。车建新称，这种联手开店的模式会在全国推广，目前除沈阳外，还在上海
、南京、无锡等地达成了合作意向。宜家家居亚太区总裁杜福延表示，宜家在中国已有8家店，与红星美凯龙这样的专业家居
巨头合作可以加快开店速度。
打造家庭MALL传递新体验在中国家居行业，红星美凯龙是最早也是最有力的"体验式购物"的倡导者，颠覆
了家居卖场摆摊儿卖产品、吆喝着卖服务的传统，其卖品质、卖感觉、卖绿色的家居体验MALL模式已深入人心，但红星美
凯龙的开拓并没有停止，其掌舵人车建新在4月9日的沈阳二期开工奠基仪式上表示，红星美凯龙将借沈阳二期工程推出一个
全新的家居经营模式--"家庭MALL"。
根据车建新的构想，投资6.3亿元的沈阳二期工程除了延续"家居Shop-pingMall"的风格，经
营家具、配饰等与家庭装饰装修有关的产品外，还将新增百货、餐饮、休闲、娱乐等多种经营项目。"红星美凯龙不号召大家
去买家具，却号召大家去逛家居卖场，去体验这里的服务，一家人可以在这里玩、吃甚至住，真正去享受一种舒心惬意的生活
方式，因为红星美凯龙不仅是在卖家居产品，而且是在推销生活方式。"在车建新看来，如果消费者在家居卖场里也能够吃、
喝、玩、乐，逛卖场就成了逛街一样的享受，如果卖场里有了百货、餐饮，可以休息、聊天，甚至有休闲、娱乐活动，那么过
去被视为包袱、麻烦，让人感到枯燥、劳累的家居采购，也将变成全家人一起分享的轻松时光。更方便、更舒心、更快乐，这
就是对"家庭MALL"最直观的阐释。
据了解，红星美凯龙沈阳一期总建筑面积达20万平方米，并将于5月正式开业，二期工程总建筑面积也达到1
8万平方米。车建新表示，"家庭MALL"模式很快将形成一股强势潮流，并逐步通过红星美凯龙在全国的40家店渗透到
老百姓的生活中，加之与合作伙伴宜家、星摩尔在经营定位上的错位、互补，"家庭MALL"的氛围将格外浓厚，成为一种
全新的商业模式，在中国商业领域引领时尚潮流。
大手笔联手托起新商圈车建新认为，虽然铁西区现在并不是一个商业发达的地区，但当地政府正在努力推动铁西
由工业重镇朝工商结合的新城转型，因此这一带蕴藏着巨大的商机。
实际上，红星美凯龙在沈阳铁西区的落子是在联合星摩尔和宜家等商业巨子营造一个新商圈，在这一点上，此前
已有成功案例。2002年，当红星美凯龙在北京西四环开出10万平方米的高档家居卖场时，附近仍是一片不毛之地。在红
星美凯龙的带动下，不到两年时间，一批大型家居卖场、超市纷纷扎堆西四环，如爱家、百安居、家得宝等竞相入驻，如今的
北京西四环已经形成了一个以"家经济"为主导的特色商业圈，红星美凯龙创造了一个带头制造新商圈的奇迹。
在这一片刚刚奠基的商业项目工地上，除了红星美凯龙的两期工程总体量达到36万平方米以外，星摩尔购物广
场的总建筑面积将达到32.57万平方米，宜家的总建筑面积则达10.35万平方米，都可谓是大手笔。两年之后，这三
大不同主题的购物中心将形成一个微缩版的小型商业城市，人们将在这里享受到非同寻常的新鲜体验。
看来，一个辐射东北的新商圈正在三只商业巨手的推动下悄然崛起，作为这个商圈发起者的红星美凯龙显然要在
沈阳再创新奇迹。
(中奇)
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