|
专家称彩电业明年有可能将引发全行业亏损
中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司日前联合发布报告指出，今年9月，市场上国产32至42英寸液晶
电视的净利润竟都为负值。这部名为《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征》的报告甚至预测，随着液晶电视所占
销售份额的增多，明年有可能将引发彩电市场的全行业亏损。
液晶亏则可能全盘亏
赛诺AV部经理喻亮星在解读报告时表示，根据他们9月份对液晶电视各个规格、成本、利润的最新分析，包括
32英寸、37英寸、40英寸和42英寸的净利润都是负的，只有20至32英寸有微小的利润。然而，32至42英寸液
晶电视恰恰是目前市场上的主力。
喻亮星表示，液晶电视市场对彩电企业的影响最为显著--当企业的一半业绩是液晶电视所贡献时，液晶电视亏
损无疑将导致全行业的亏损。报告预计，今年液晶电视的销售额将达到340亿元，占到彩电全行业的三分之一，明年则将突
破500亿元。目前，TCL、创维的平板电视销售量占到整个业务的27％，长虹占到25％，明年，上述数据将增长到4
0％甚至更多。“液晶电视份额可能会占到明年市场一半以上，如果还在亏损的话，行业会不会亏损？”喻亮星反问。
价格战是亏损主因
国内液晶电视制造商目前的尴尬处境很大程度上源于价格战。
有彩电制造商介绍，市场上热销的32英寸液晶，市场均价从年初的8600元一泻至目前的5800元左右。
而第三季度价格降幅最大的是国产品牌40英寸，均价从6月份的13379元降至9月的10359元，降幅达23％。数
据表明，第三季度液晶电视的价格与上季度相比下降了13.5％，其主要原因是“十一”黄金周前，各家集中在9月份进行
价格战。
喻亮星认为，由于LCD的快速上量而进一步升级的价格战，将继续拉低LCD电视的整体利润水平。一边是利
润下降，一边是盈利业务的萎缩；一边是外资技术专利的打压，一边是海外市场反倾销的危险……中国彩电企业如何应对这个
前所未有的局面，国产品牌将面临着艰难的决策。
而液晶电视价格直线下跌时，渠道营销费用相对坚挺，更是彩电商的难言之隐。目前国美、苏宁等大卖场占据全
国彩电销售量市场份额约20％，盘踞6成液晶电视市场；在全国16个城市对彩电销售形成超级垄断，北京、天津、南京、
杭州、上海等城市的市场份额甚至超过80％，连锁卖场对液晶产品价格的打压无疑也是液晶生产企业利润迅速下滑的主因。
液晶与CRT主流更替或在明年
虽然信息产业部经运司副司长王秉科在发布会上明确表示CRT电视(传统显像管电视)在8至10年之内不会
消亡，但是CRT电视的销量以及销售额已经呈现颓势。
报告认为，多种显示技术并存是中国彩电市场未来一段时间或者是长期并存的一种基本特征。但CRT电视正处
于一个逐步衰落的阶段，而LCD电视无疑正处在迅速成长的阶段。在今年，CRT仍然是主流，今年第四季度将仍然有85
％的比重。但LCD的销售额逐渐接近CRT电视，预计LCD的销售额超过CRT会在明年发生。
报告认为，虽然CRT的绝对量依然接近2900万台，但从销售额的角度来看，它的地位比销量低很多，明年
会在400亿元的规模，相对于全年1000多亿元的规模来讲，它的利润明显下降，已经不到一半了。
展望2006年第四季度和2007年的中国彩电市场，喻亮星认为总体市场还会保持平稳发展，但是由于LC
D的快速上量而进一步升级的价格战，都将继续拉低LCD电视的整体利润水平，企业如果应对不当，中国彩电行业将陷入全
面亏损的险境。而如何应对这个前所未有的局面，国产品牌将面临着艰难的决策。
安也致
| 
