|
近日，国内彩电厂商如TCL、厦华、长虹、康佳、海信等纷纷发布了2006年第三季度财务报告，其中康佳第三
季度净利润同比增长30.41%，海信电器第三季度净利润同比增长60%，TCL第三季度净利润也首次扭亏为盈。不过
长虹第三季度财报显示，其净利润同比下降16.48%，成为为数不多的净利润下跌的彩电企业。
专家指出，彩电企业净利润的增长一方面得益于传统彩电业务的增长，另一方面受 惠于消费电子、多媒体等产业
的迅速崛起。专家同时指出，尽管平板电视迅速走俏以及液晶和等离子竞争升级，但国内彩电市场竞争格局在短期内将很难改
变。
多数企业净利润大幅攀升
10月下旬，国内彩电企业纷纷发布了其第三季度财报。财报显示，得益于平板电视的迅速普及和消费电子业务
的良好表现，不少企业前三季度的净利润都出现了不同程度上扬。
厦华发布其第三季度财报显示，今年1-9月厦华净利润为5015.36万元，同比增长169.96%，其
中彩电共销售256万台，较去年同期增长了18.28%，其中平板电视销售量同比增长60%。
紧随厦华之后，康佳发布了其第三季度财报。报告显示，本报告期内康佳净利润为1500.46万元，比去年
同期增长30.41%。1-9月累计实现净利润4837.25万元，同比增长38.79%。其中彩电销售额比去年增长
6.97%。
同日夏新电子发布的第三季度财报也显示，报告期内净利润为87.7万元，去年同期为负1.35亿元，基本
扭转了原来的亏损状态。
海信电器发布的第三季度财报显示，公司实现净利润3399万元，同比增长60%。前三季度，公司实现主营
业务收入84.77亿元，同比增长23.11%；实现净利润8852.53万元，同比增长60.09%。而TCL近日
发布的第三季度财报也显示，公司销售收入112.52亿元，与去年同期相比下降7.11%；实现净利润0.31亿元，
与去年同期净利润-4.46亿元相比首次实现了扭亏为盈。
不过并不是所有企业净利润都出现了增长，长虹发布的财报显示，受市场开拓、品牌建设、研发投入费用等影响
，其前三季度销售收入为122.04亿元，净利润为2.21亿元，同比下降16.48%。
彩电以外业务成为新赢利点
细读财报我们发现，不少企业彩电销售利润对其净利润增加贡献并不大。
记者统计发现，除海信、厦华的彩电销售额维持15%以上的增长外，其他企业如康佳、夏新、TCL、长虹等
企业彩电销售增长率在5%左右，有些企业甚至出现负增长。而在如移动通信、数码等消费电子业务方面，这些企业则显示出
强劲的销售态势。
TCL第三季度财报显示，第三季度TCL移动通信产业实现手机销售277万部，与去年同期相比增长15%
，实现销售收入13.94亿元。这表明TCL手机业务已逐步复苏，受手机业务销量和赢利能力持续改善影响，TCL第三
季度经营业绩较上半年有较大幅度的改善。
康佳集团董事局秘书肖庆告诉记者，手机业务成为今年康佳业绩飙升的又一功臣，自年初在国产品牌中率先摆脱
亏损局面以来，1-9月份，康佳手机已累计实现销售收入13.09亿元，其中第三季度销售收入同比增长40%。而夏新
在总结第三季度报告期赢利原因时也指出，手机业务出色的销售成绩是支持夏新本季度赢利的关键因素。
移动通信终端业务本来就曾是TCL、康佳、夏新等企业的主要增长点和利润来源，但受大环境影响，前年这些
业务开始下滑，去年甚至出现了普遍亏损。而从今年第三季度的情况看，以移动通信产业为代表的其他业务又开始回升，逐渐
成为各企业赢利的重要部分，但传统赢利项目彩电业务的增势依然趋缓。
赛迪顾问消费电子事业部分析师杨蕾在接受《中国电子报》记者采访时表示，国内彩电企业打破了原来以电视为
重心的单一赢利模式，逐渐向消费电子、多媒体等多元化业务发展，并且从今年三个报告期彩电企业的表现来看，这些业务已
经表现出强劲发展的势头。
企业库存压力需释放
财报同时显示，各企业在国际市场同样取得了不俗表现。厦华电子总经理助理魏自力在接受《中国电子报》记者
采访时表示，今年厦华进一步调整了市场结构，1-9月加大了对欧洲和南美洲的出口，如在平板电视方面，出口金额分别比
2005年同期增长176.97%和2709.73%。TCL相关人士也表示，第三季度扭亏为盈得益于北美市场首次获
得赢利。
国内彩电企业非主要业务放量增长，国际市场表现看好，是不是意味着它们已经从同行业的竞争转变到跨行业、
跨市场间的竞争？
中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜表示，虽然国内彩电企业已经面临和专业手机、数码厂商以及国际家电巨
头的竞争，但彩电业务依旧是它们主要业务，在CRT时代形成的各企业间群雄争霸的竞争格局将持续很长时间。杨蕾同时表
示，虽然今年国内彩电企业在国际市场表现良好，但说国内彩电企业竞争从国内转向国际市场为时尚早。
一位不愿透露姓名的专家指出，尽管平板电视迅速走俏以及液晶和等离子竞争不断升级，但国内彩电市场竞争格
局在短期内将很难改变。而此次公布的财报还突显两方面问题：第一，库存过于严重。财报显示，今年前九月长虹库存高达5
4.4亿元，TCL也高达53.2亿元，而厦华和海信的库存也有12.5亿元和20.4亿元。因此在CRT电视向平板
电视转型过程中，如何解决好库存问题将很重要。第二，主要业务彩电赢利能力趋缓。不少企业赢利增长来自于非主要业务的
良好表现，但这些领域存在与专业厂商的竞争，而国际市场方面，如何做好差异性营销也是国内彩电厂商面临的严重问题。
| 
