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近日，北京国美20周年庆掀起5亿元让利高潮，索尼、LG、三星、夏普、日立、松下、三洋等洋品牌的32英寸
、40英寸、42英寸液晶电视将分别跌破4000元、8000元和10000元。国美、苏宁、永乐等专业连锁卖场的中
外彩电均价仍相差约35%，洋彩电降价是让利于民，还是优势不再？业内人士指出：彩电业的利润率应该在5%左右，超过
20%当属暴利。有资料显示，索尼、夏普、松下、三洋、三星、LG、日立、东芝等品牌的平板电视，平均利润均在30%
以上。洋彩电是质优价才高吗？近日，洋彩电频频因质量问题而受到质疑，例如：日 本JVC在推出的高清电视70英寸LC
OS背投电视时称，其灯泡寿命只有8000小时，一个灯泡的更换价竟然高达1700元，而且不到3年就要更换灯泡。《
北京青年报》于近日披露日立电视的配件不全，标识不清，“没有说明书中所说的USB接口，没有遥控电动旋转底座”等。
可见价高并非就能保证优质。据专家介绍，彩电制造主要包括五大关键技术：芯片技术--这项核心技术目前主要是由欧美企
业垄断；显示屏技术--目前主要由中国台湾的企业垄断，台湾屏占了全球的54%份额，其次是韩国屏约占33%；应用技
术--主要是零配件的配套能力，中国企业在全球拥有领先地位；工艺制造--中国的制造工艺在全
球领先；系统集成技术
--中国彩电企业的系统集成技术全球领先。从五大技术体系来看，欧美在芯片上领先，韩国与中国台湾在显示屏上领先，而
在最基本的应用技术、制造工艺、系统集成这3个方面，则是中国企业领先。日系彩电没有一项领先，其彩电暴利从何而来？
世界名牌协会品牌营销专家施业传分析认为，国人对洋品牌的迷信是很重要的原因之一。国务院发展研究中心家电课题组今年
进行的多次市场调查显示，目前占国内平板市场销售份额前7名的是TCL、创维、长虹、康佳、海信、厦华等国产品牌，但
赚钱多的却不是中国品牌。这种现状的确值得我们分析和思考。跨国公司长期以来所形成的高端品牌形象，使他们在营销上更
占优势，在某些核心技术上的垄断使得他们能获得更高利润。利用中国消费者崇洋的消费心理也是不能否认的因素之一。随着
中国消费者的逐步理性和国产品牌的奋起直追，洋品牌已经面临巨大的品牌竞争，降价当是他们放软身段的策略之一。(刘燕
红)
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