|
冰箱市场三方来袭
最近，海尔对开门冰箱以30.5％的市场份额夺得2006年中国高端市场冠军。与此同时，海信等国产
家电品牌也宣布进军中高端；而美的、格兰仕小家电品牌的横刀切入，更是加剧了冰箱市场的竞争。
在来势凶猛的冰箱市场上，海尔却稳稳把握住对开门冰箱的市场，以高达30.5％的市场份额，夺得第一
，彰显海尔冰箱在品牌、技术创新、市场认知等方面的优势。
相关机构的研究表明，从2006年开始，中国冰箱市场将进入较长时间的平稳发展期，直至会出现革命性
的新技术或新产品。不同品牌针对不同的细分市场，提供差异化的产品，占领高端市场，将是未来几年内中国冰箱市场的发展
重点。而中国冰箱行业的领跑者海尔，在其中更是担负着与众多国际品牌对决的角色。
占据高端市场30.5％的冠军
中怡康时代市场调研公司公布的数据显示，海尔对开门冰箱以30.5％的份额夺得冠军，其背后的意义非
同寻常。它代表着在与西门子、松下、伊莱克斯、LG、三星等主要国际品牌争夺高端市场的战役中，海尔是当之无愧的市场
冠军。30.5%%，这个看似简单的百分比中，包含太多的东西，简而话之，可概括为“零突破”和“大特点”。
高端市场是对各品牌的产品在科技、设计、质量、服务、渠道等多方面进行综合考量的赛场。相关统计数据
显示，对开门冰箱在我国冰箱市场近两年均以超过100%%的速度迅猛增长。而“贫穷时代比电视，富裕年代比冰洗”，使
选择冰箱已不是一个简单的家电购买问题，而是上升到反映使用者的生活方式及态度的问题。设计华丽的大容量冰箱，已经成
为越来越多高端家庭的首选。面对广阔的市场前景以及消费者消费观念的改变，作为中国最早生产，也是目前中国唯一的对开
门冰箱“选手”，海尔完成对开门冰箱国产化的“零突破”，只身与十几个洋品牌展开争夺中国高端消费群体的对决。面对市
场日益激烈的竞争，国产高端产品与洋品牌的争夺，以30.5%%这样的数字证明，无论是在产品技术还是产品设计上，已
经超越国外品牌。
秉承海尔冰箱一贯的“科技、环保、节能、健康、设计”五大特点，海尔对开门冰箱扭转消费者普遍存在的
“崇洋”观念，不断创新，以技术证明，用实力说话。从2003年海尔坦克冰箱获得日本G-Mark大奖，在设计上达到
国际顶尖水平并得到国际认可，到2004年澳大利亚国家权威认证机构对整个澳洲市场的冰箱产品进行“Topenerg
ysaveraward”(顶级节能奖)标识评比，海尔获得节能标识四分之一的奖项，直至2006年1月2日海尔宇航
变频对开门冰箱在“CCTV2005创新盛典”上成为家电行业内唯一获得“最佳年度特色设计”大奖，再至2006年1
0月海尔变频对开门冰箱成功进入德国市场，海尔在巩固国内市场地位的同时，大步迈向国际市场。在很多国内消费者心中，
“海尔”不再仅仅意味着国产，而是意味着国际。在硝烟弥漫的冰箱消费市场，海尔为更多的消费者提供国际化、节能环保、
实用美观的人性化产品。
技术水平领先国际
在西门子、松下、伊莱克斯、LG、三星等主要国际品牌把注意力集中到中国高端冰箱市场的时候，中国冰
箱市场已经浓缩为国际名牌的对决战场。海尔冰箱的胜利，更多地体现中国冰箱行业的突破，是中国冰箱业发展史上的一块里
程碑。在集中国际一流品牌产品的中国高端对开门冰箱市场，海尔冰箱的胜利，就是中国冰箱在世界冰箱市场的胜利。海尔冰
箱的超越，就是中国冰箱在国际上的超越。
谁在技术创新上赢得先机，谁将拥有更多的“话语权”，在冰箱的高端市场，尤其如此。这也正是海尔对开
门冰箱成功的秘诀。成立于1987年的海尔冰箱开发部，能够随时获取世界最新的冰箱信息，研制开发适合各国需求的冰箱
产品。雄厚的技术科研力量，为海尔冰箱把好设计质量关和生产质量关打下坚实的基础。1997年至2005年，海尔冰箱
共申请专利776项，其中发明专利74项，实用型专利241项。
在欧洲，海尔冰箱被英国《EthicalConsumber》杂志评选为“BESTBUY”最佳品牌
。在德国购买海尔冰箱，甚至还可以获得德国政府颁发的环保补贴。欧洲著名的检测组织Which对海尔、Miele、A
EG等20个著名冰箱产品进行抽检，结果显示，海尔冰箱在23个检测项目上，总分第一，成为检测组织推荐的“首选品牌
”。在美国，海尔的超节能冰箱提前达到美国的DOE(美国能源部)标准。在东南亚，海尔以巴基斯坦工厂和孟加拉工厂为
依托，形成“三位一体”的网络。继在中东推出对开门冰箱、大双门冰箱后，去年海尔又推出多路送风风冷冰箱，在整个中东
市场引起强烈反响。
技术先进，不懈研发，创造卓越产品。海尔对开门冰箱以位居第一的市场占有率使中国消费者认识到，民族
品牌的用户认知度高于洋品牌，为消费者今后在购买对开门冰箱时提供参考依据。海尔冰箱正以其坚持不懈的技术研发创新，
独特的运营模式，成功打造世界名牌的地位。欧洲市场对海尔冰箱的认可，中东的热销，中国30.5%%的高端市场占有率
，海尔冰箱一步一个脚印地扎实前进。用领先的技术确保生产卓越的产品，在引导国内冰箱行业发展的同时，更领先于国际同
类产品，海尔冰箱以国际企业的形象迎接各方挑战，对决国际名牌。
侯彦军
| 
