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4月12日，主题为“绿色节能新鲜时尚”的2007中国冰箱市场趋势论坛在京隆重举行。本次论坛由《中国电子
报》与权威调查机构赛诺市场研究公司联合主办，会上双方共同发布了《2006年中国家用冰箱市场白皮书》(以下简称《
白皮书》)。《白皮书》显示，2006年中国冰箱市场明显呈现出整体飘红态势，截至2006年底，中国冰箱企业的年销
售量达到了3079万台，同比增速达到19.56％，提升了8个百分点。
其中，内销创下1427万台的新高，同比增长了13.6个百分点，增长率也达到5年来最高水平。同时
，出口销量增长继续保持高于内销的发展态势，2006年中国电冰箱市场出口量为1669.98万台，同比增长25.1
9％。市场整体趋好的一个重要表现是各类冰箱技术正在走向成熟。如时尚的外观设计、节能技术、保鲜技术以及变频技术的
不断提升都为产品增加了新的卖点，带动了冰箱市场的整体销量。
市场规模：持续增长赛诺数据显示：2002年至2004年，中国电冰箱企业国内销量增长率一直呈上升
趋势，其中2004年冰箱企业国内销量比2003年增加了22.06%，国内销量增长率达到历史最好水平；2005年
由于国内冰箱业资本市场发生一些重大事件影响了行业的正常发展，国内销量比2004年小幅下降2.7％，但出口量首次
超越内销量。2006年，冰箱的年销售量达到了3079万台，与上年同期相比增速达到19.56％，增速提升了8个百
分点。业内人士分析认为，中国冰箱2006年整体市场飘红的特点与3方面因素有直接关系：一是受2006年的庞大婚庆
市场的刺激；二是在2005年受资本市场影响的冰箱品牌，2006年开始出现恢复性增长；三是部分主流冰箱厂家在20
06年已初步完成了第一阶段的扩产计划，产能满足了市场需求。数据显示，2006年中国冰箱整体产量增长了约200万
台。
《白皮书》认为，这些因素在2007年仍将起到重要的推动市场成长的作用。预计今年国内年度总销量将
达到1483万台，同比市场需求量增长率3.9％。这主要是由于二、三级市场需求的增加所导致。外销方面，预计200
7年出口量将突破2000万台。高端市场：份额低利润高在市场整体规模逐渐增大的同时，冰箱产品的平均价格并没有下降
，而是出现了大幅度的提升。赛诺的监测数据显示，2006年中国冰箱市场平均零售价格达到2450元/台，比2005
年增长了8.26%，创下历史最高水平。
分析人士认为，这一方面源于原材料涨价、市场供应短缺、产品升级等因素；另一方面也说明了品牌竞争已
经从单纯的价格战提升到利用产品差异化及品牌差异化为核心的价值战上来。而价值战直接表现在高端市场(《白皮书》把售
价在3000元以上的冰箱界定为高端产品)。
从零售量看，在冰箱销售的淡季，高端冰箱的销售比重已经接近甚至达到整个市场的20％；从零售额来看，
高端的市场份额在30％左右，在销售淡季能够接近40％，也就是说，高端市场以不到整个市场两成的销量规模获得了超过
三成的销售额份额。高端市场的利润十分可观。就高端市场而言，有40％左右的零售量来自三开门以上的冰箱，而其在高端
市场的零售份额也在40％左右，有10％左右的零售量来自对开门冰箱，而其在高端市场的零售份额已接近30％。但是，
在可以为冰箱厂家带来丰厚利润的高端市场上，却鲜见国产品牌。赛诺的监测数据显示，国内品牌只有17.3％的产品能够
进入高端市场，而外资品牌均超过50％。在对开门冰箱市场国产品牌比例更低。
《白皮书》在分析了今年1～2月份的市场后发现，国产品牌正逐渐加大对开门的推出力度，美菱、新飞、
容声均有新产品上市。预计2007年高端市场的品牌格局将会有所变化。竞争格局：“八大金刚”占比下降虽然在高端市场
国产品牌乏善可陈，但在总体市场份额的对比上，主流国产品牌仍拥有着绝对性的优势。
特别是在前10名的冰箱品牌中，国产品牌都占有相当大的优势。赛诺2006年监测数据显示，前8名中
仅有3个外资品牌。需要指出的是，纵观2002～2006年的冰箱市场，前8名品牌的市场位置基本一致，其市场份额之
和一直保持在80%以上，显现出了市场格局的稳定性。而前6位品牌的市场地位近两年来却处于不稳定的状态，有些品牌起
伏较大。不过，2006年的监测数据却发生了变化，前8名的市场份额之和突然出现了下降趋势，从2005年的83.3
4%降至74.3%。这种现象与第九、第十名品牌出现的快速上升势头不无关系。
在2006年冰箱市场的前8名品牌中，海尔依然保持领头羊位置，占23.32％的市场份额；容声开始
恢复性增长，市场地位攀升至第四位；伊莱克斯的市场份额由2006年初的6.23％一路下滑至年底的4.66％，并在
2007继续呈现下降颓势，市场地位滑至第七，其他品牌基本位置不变。产品趋势：节能保鲜时尚2006年冰箱的外观设
计呈现出两大特征：一是材质出现多样化。除了优质的PVC塑料板、花纹钢板、拉丝面板以外，以LG为代表的韩国厂商开
始将玻璃炫彩面板作为主要材质。二是冰箱厂家愈益重视外观设计。从自我独立设计逐渐向与专业设计公司合作设计的方向转
变，将外观设计提升至与技术研发同等重要的位置。
保鲜技术的发展同样呈现出两大特征：一是技术多样化和个性化并举。2006年度，几乎所有冰箱厂家都
推出了与保鲜技术有关的冰箱新品，如海尔“光波增鲜”、美菱“TOP鲜++”、容声“原生态保鲜”、美的“原味保鲜”
、海信矢量变频技术保鲜、小天鹅创新的锁鲜技术、TCL原生态保鲜以及LG360度立体循环系统技术所创造出来的保鲜
效果等。二是保鲜技术愈益成熟和可感知，均从温度、湿度、气体成分等方面来满足保鲜需求。在节能方面，一个最大的特点
便是1级和2级能效产品逐渐占据主流地位。而在原有节能技术基础之上，另一独特的亮点是变频技术开始被广泛应用。
海尔、海信加大了对变频技术的投入力度，推出了与此相关的产品，西门子和松下也在2006年向中国市
场推出了变频冰箱。据观察，目前海尔、西门子、海信、伊莱克斯、松下、东芝、三星、新飞、TCL等都有变频冰箱销售，
但是由于制造成本高，售价相应也高，目前各大品牌变频冰箱的比重仍不高。2006年中国冰箱市场呈现出来的节能、保鲜
、时尚三大产品流行趋势，将延续到2007年冰箱市场。从2007年年初以来冰箱厂家主推的新品来看，其特点也依然锁
定在节能、保鲜、时尚。据记者从相关标准的制定机构了解到，2007年冰箱的能效等级标准还将进一步提升，这也使得厂
家更加重视冰箱的节能问题。王杨二
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