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近日，《中国电子报》家电周刊编辑部联合本报全国16个记者站对深圳、广州、上海、北京、西安、重庆等16个
国特、大、中型城市以抽样的方式进行了有关消费者是否奥运赛事期间购买电视的调查活动，最终共收集有效样本726份，
调查结果显示：78.78%的消费者选择奥运会期间在家通过电视机观看赛事；有87.87%的消费者在观看奥运会体育
赛事时，最在意电视的画面质量；为了更好地观看奥运节目，有36.36%的消费者表示一年内将更换电视机，并且未来如
果更换电视机有42.42%的消费者倾向于购买40英寸～50英寸的电视机。
上述数据为电视机厂商开展奥运营销带来利好消息，企业应抓住2008年奥运会全部采用高清转播这一史
无前例的机遇，在功能上满足消费者观看奥运会的需要，并借助体育营销来推广自己的产品，加快高清电视产品的普及和宣传
，以提升产品的销量和市场占有率。
四成消费者看奥运选择大尺寸
《中国电子报》家电周刊编辑部在2008奥运会倒计时一周年之际，联合本报全国16个记者站对深圳、
广州、上海、北京、西安、重庆等16个全国特、大、中型城市以抽样的方式消费者进行了调查，最终共收集有效样本726
份，希望通过我报权威、客观、公正的有关消费者与奥运会电视购买的调查数据，能为搭载奥运商机的中国彩电企业以帮助。
在“奥运会期间，您选择在什么地方观看赛事？”的调查中，有572人表示愿意在家通过电视直播看体育
比赛，占到了总样本人数的78.78%，另有154人表示希望能够买到奥运门票到现场一睹奥运赛事的精彩，占到了总样
本人数的21.22%，这一数据表明未来选择在家通过电视直播方式观看奥运会的消费者都将是彩电企业厂商的潜在消费者
，为了观看到精彩纷呈的奥运比赛上述消费者均可能在明年奥运会之前更换新电视。
在“观看奥运会等体育赛事，您对电视的哪些功能最在意？”这一选项中，有638人更看中电视画质，占
到了总样本人数的87.87%，而看中电视机音响功能的人数仅有88人，占到了总样本人数的12.12%。此外，在“
在画质方面，您最在意什么？”的调查中，有572人表示看中“画面的清晰度”，占比为78.78%；选择“画面有无拖
尾现象”的人为132人，占比为18.18%；仅有22人选择看中“画面的明暗对比”，占比为3.04%。
对于“观看奥运会等体育赛事，您最倾向于多大尺寸的电视？”的消费者调查显示，有308人表示将会选
择40英寸～50英寸电视机看奥运会，占到了总样本人数的42.42%；另有242人将选择50英寸以上电视机看奥运
会，占到了总样本人数的33.34%；选择40英寸以下电视机的人数仅为176人，占到了总样本人数的24.24%，
说明未来消费者电视机选购将向大尺寸高端市场蔓延，大尺寸电视也势必会随奥运需求进一步释放，成为市场的主流。
上述有关消费者与2008奥运会电视机市场的调查数据显示，在彩电行业由传统CRT电视向平板电视转
型、升级的关键时期，2008年北京奥运会也将成为电视机历史一个划时代的新坐标，从而推动中国数字电视健康有序地发
展，因此面临奥运无限商机，各大彩电厂商应做好体育营销以吸引消费者的眼球。
近四成消费者一年内计划换电视
针对未来奥运会可以会给消费者带来电视预期购买，本报还设计了“您是否计划一年内购买新电视”的问卷
。在“未来一年内您有没有购买电视产品的计划？”的调查显示，有264人表示了购买计划，占到了总人数的36.36%
；另有462人表示目前家中电视属于新近购买没有淘汰计划，占比为63.64%。
“如果购买新电视，您最愿意购买哪一类型电视？”的调查显示，有374人选择购买等离子电视，占到了
总样本人数的51.51%，另有242人选择购买液晶电视，占到了总样本人数的33.34%；而选择背投电视和CRT
电视的人数仅为66人和44人，占比仅为9.09%和6.06%，上述数据表明动态清晰度好、画面层次感丰富、色彩还
原度较高的平板电视产品将受到消费者青睐，成为消费者观看精彩纷呈的奥运赛事新宠儿。
而“决定您购买电视最主要的原因是什么？”的调查中，有286人认为功能最重要，占到了总样本人数的
39.40%；而认为价格因素最关键的有220人，占到了总样本人数的30.30%，排名第二；而注重品牌因素的消费
者为176人，占到了总人数的24.24%，位居第三；仅有44人看中外观，占比仅为6.06%。上述数据表明未来决
定消费者奥运会是否换购电视的关键因素是产品的功能，因此彩电厂商应加大功能研发力度，力争将电视终端打造成为“家庭
多媒体中心设备”，并将USB接口和读卡器、HDMI接口配置成为产品标配，以便于消费者观看高清节目，此外还应具备
可录功能以满足那些不能及时收看精彩奥运节目的上班一族的需要。
尽管上述数据中消费者的购买意向会与未来实际购买行为具有一定差异，消费者在实际选购电视时会受到促
销策略、卖场陈设、服务质量、实际价格等多方面因素影响。但上述数据可预测平板电视将会随着奥运会的召开而驶入一个快
速普及的快车道。
高清电视认知过半渐成主流
在“您知道什么是高清电视吗？”的调查中，有374人的消费者表示知道，占比为51.52%；表示不
知道的消费者人数为352人，占到了总人数的48.48%。此外，在知道高清电视的374人当中，虽然众多消费者不能
详细解释出高清电视的具体特点，但大致可以回答出：“标清与高清的差别，类似于从VCD到DVD的转变，未来高清电视
将会取代标清电视走入家庭。”上述数据表明，市场上消费者对于高清电视的认知已经过半，未来高清电视走入家庭已为时不
远。
值得欣喜的是，国家广电总局网络科学研究院副院长邹峰在6月1日出席第三届中国传媒科技高峰论坛时透
露，国家广电总局计划在2008年奥运会时全部采用高清转播，这在奥运史上是没有的，这也是第一次对所有比赛都采用高
清进行转播。此外，今年10月份中央电视台将正式开通高清频道，2015年我国开始全面关闭模拟电视信号。上述利好消
息无疑将为企业推广高清电视的产品注入了一支强心剂，可以预言2008年北京奥运会对于平板电视市场最大的影响就是推
动高清电视的普及，以肩负起由彩色电视向平板电视转换的重要职责。左延鹊
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