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在11月18日举办的中央电视台2008年黄金
资源广告招标会上，奥克斯空调以超过1亿元的大手笔，一举拿
下奥运
之年央视多个黄金时段广告播出权，成为空调单一品类名副其实的行业
“老大”。
2008年是奥运之年，而央视作为最主要的奥运转播平台，明年的广
告招标比以往更加吸引人们的注意。作
为连续4次参加央视广告招标的
奥克斯，去年的广告投资达到8 000万元，今年投资额则超过了亿元。记
者注意到，虽
然美的、海尔等企业也参与了此次招标，但是他们都是以
集团的名义中标，其中包括冰箱、洗衣机以及小家电等产品。而若
以空
调单一产品而论，奥克斯成为奥运之年央视广告当之无愧的“老大”。
“今年是我们整个预算规划最多的一年”，刚刚从招标现场归来的
宁波奥克斯空调有限公司销售总经理郑宏伟
对于招标结果非常满意。据
权威咨询机构统计的奥克斯总品牌提升度以及消费者接受度整体的效益
评估，奥克斯认识到选
择央视的性价比是最好的，“保守估计回报和投
入达到3∶1”。
据称，通过多年的稳健经营和变革，奥克斯目前在渠道经营模式和
整体数量上已经拥有了巨大的优势，渠道覆
盖率达到80％，这些优势都
可以通过央视覆盖全国的平台得到放大，而奥克斯也将用足央视的覆盖
优势，实现真正的强
强联合。同时，奥克斯通过多年来的有效市场管控，
表现出卓有成效的发展势头，客户在确保利益的同时，对于奥克斯的品
牌信心显著增加。而此次奥克斯拿下空调行业的标王，也将给经销商增
加信息，使这些投入最有价值地转化为他们的行动
力，可谓是后期资源
提前使用，使经销商体会到奥克斯优越的营销政策、巨大的支持力度和
美好的未来前景。
郑宏伟说，2008年对于空调行业来说是关键的一年，也是奥克斯继
续超越其他品牌的一年，“我们希望2
008年冲三甲，接下来还要冲二、
冲一”，郑宏伟对于未来充满了信心。而奥克斯品牌的营造和传播，将
在未来很长的
时间内逐渐体现，“每一次广告里面给消费者留下哪怕一
点的记忆，一点一点就汇成了一个面。”
据透露，按照2008“作战计划”，奥克斯将继续其品牌路线，推进
“价值战”，在渠道、产品、服务上坚
持做大做强，通过加强与央视等
巨头的合作，利用2008北京奥运商机，深化与国家奥林匹克体育中心的
强强联合，实
现奥克斯品牌腾飞。安也致
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