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2007制冷年度，19个空调品牌惨遭淘汰，行业品牌集中度进一步提
高，使得强者之间的较量更为激烈，也更
加精彩。自2008制冷年开盘至
今，几个空调巨头几乎完全摒弃“价格战”、“概念战”等传统营销手
段，取而代之的
是功能更加细化，更加人性的新品层出不穷。日前，志
高在全国范围内启动“品冠三军，奔越2008”大型推广活动，全
面点燃
空调新品大战烽火。
新品成新冷年开盘看点一如往年，新年开盘，各空调品牌忙于召开
各种会议，向市场传达有关年度策略信息，
巩固厂商战略联盟。除此以
外，因2008是奥运年，“奥运牌”也打得如火如荼。比如，海尔展开奥
运空调锦标赛，志
高发动“奥运我在岗--迎奥运全国长跑”活动。与此
同时，厂家自有渠道建设与厂商合作渠道建设也在积极推进之中。
但最大的看点莫过于新品迭出，多年的市场整合进一步壮大行业主
流品牌的实力，同时也为消费者带来高品质
的空调产品。目前，各大空
调品牌已经纷纷发布空调新品。其功能之精细化、多元化、人性化创历
史之最。如格力的“睡
梦宝”，其最大的亮点是将超静音技术、独立换
气功能与科学的睡眠模式融合在一起，营造优质的睡眠环境。而美的“
清
静星”系列，卖点在于采用独特的自动清扫技术。志高空调集众家之
长，借“品冠三军，奔越2008”之主题活动，全面
推广高端新品的上市
销售，包括“三超王”、“北奥之光”系列、“品质之光”、“星月之
光”等。据了解，具有创新实
力的外资品牌，如三菱电机、三菱重工、
现代、大金、松下、三星等，也都推出自己的创新产品。一场新品大战
在淡季即
全面打响。
业内人士认为，空调作为季节性很强的产品，必须在淡季通过足够
的市场运作，让新品与市场进行深度磨合、
沟通、预热，不断调整推广
策略，最终实现真正的销售。这实际上已是目前广泛采用的营销策略。
智能复合渐成潮流
随着空调市场的日臻成熟、消费观念的日趋理性，消费者对产品的
创新能力要求愈来愈高，由此导致新品竞争
也进入更高的境界。
据了解，在志高等品牌的推动下，产品由单一功能向智能复合化方
向发展渐成潮流。
志高常务副总裁兼技术中心总监郑祖义认为，空调业是以“消费者
需求”为导向的行业，空调消费环境的优化
，使得价格敏感度明显降低，
而高品质、高性能的空调必将得到消费者的追捧，集多种功能于一体的
智能复合化产品正好
满足消费者这一需求。格力的“睡梦宝”、长虹的
“冰吧空调”也都是智能复合化的代表作。
郑祖义称，“节能”、“健康”与“静音”本身是难以统一的矛盾
体，空调的能效比越高，健康功能越丰富，
需要的风量就越精确，由此
产生的噪音就越难控制。“三超王”等产品从“单项突破”到“智能复
合”，是空调发展史上
一次具有重大意义的技术变革。
行业竞争朝良性方向发展业内人士认为，各大主流品牌费尽心思在
产品的研发上角力，从这点来看，整个行业
是朝着良性方向发展的，有
利于提升我国空调产业在国际上的整体竞争力。时尚的外观加上功能的
细分，从单一功能到多
功能的融合，兼顾各类消费者的需求，不置可否
地可以称之为“辉煌的空调时代”。
而从召开过经销商会议的品牌出台的定位目标来看，务实已经成为
基本的共识，同时企业在品牌定位上不再贪
大求规模，表明企业开始寻
求适合自己规模的发展模式和道路，理性竞争的特点更加明显。兰军
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