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据中怡康1-10月的数据显示，中国DVD播放机零售量达487万台，
同比下降4.95%；零售额达23.
8亿元，同比下降9.13%。其中，台式DVD
零售量达467万台，同比下降5.76%；零售额达20.3亿元，同
比下降11.
8%。便携式DVD零售量达18万台，同比上升21.3%；零售额达3亿元，同
比上升13.38%。
刻录式DVD零售量达1.2万台，同比下降20%；零售额达
2763万元，同比下降25.8%。
国内DVD品牌牢牢把持着市场，占据市场份额的91%，剩下不到10%
的市场由国外品牌占据。
市场：几乎被国内品牌垄断
中怡康1-10月的监测数据显示，国内DVD品牌牢牢把持着市场，占
据市场份额的91%，剩下不到10
%的市场由国外品牌占据。
1-10月，排在前10名的品牌依次是步步高、万利达、飞利浦、奇
声、金正、夏新、新科、索佳、清华同
方、艾韵。其中，前4名品牌步
步高、万利达、飞利浦、奇声的零售量份额达到47.4%，几乎占据一半
的市场份额，
步步高凭借零售量和零售额稳居市场第一，零售量为88.
6万台，占据市场份额18.2%，零售额为5.7亿元，占据
市场份额24%；万
利达零售量为64万台，占据市场份额13%，零售额为3.9亿元，占据市场
份额16.8%；飞
利浦零售量为35万台，占据市场份额7.2%，零售额为2.
2亿元，占据市场份额9.3%；奇声零售量为43万台，
占据市场份额8.9%，
零售额为1.8亿元，占据市场份额7.5%。
对前4名品牌的零售量和零售额对比分析，步步高、万利达、飞利
浦基本把握着600元以上价格较高的产品
市场，而奇声则是定位在400元
左右的产品。从前20名品牌所定位的价格来看，有11个品牌将产品的平
均价格定位
在320元左右，有5个品牌将产品的平均价格定位在430元左
右，有3个品牌，即市场排名前三位的品牌都把价格定位
在630元左右，
而只有夏新定位在更高端，产品的平均价格定位在800元。
另外，除了万利达、飞利浦的零售量和零售额同比去年都有所增长
外，在前10名的其他品牌，零售量和零售
额都有不同程度的下滑。尤其
以夏新、新科以及艾韵的下降幅度最高。
价格：400元以下占主流
DVD最近3年由于市场的相对饱和，呈现衰退趋势。从1-10月DVD所
呈现的价格趋势来看，主要价格
集中在400元以下，价格的变化呈两极
分化的态势。400元以下价格的和800元-1000元之间的DVD零售量呈
现
上升的趋势，而400元-800元价格的以及1000元以上的DVD销量都呈下滑
趋势。
中怡康1-10月的监测数据显示，在400元以下的价格中，小于300
元价格的DVD销售量的上升幅度
最高，为115万台，同比去年上升37.7%，
零售额为2.9亿元，同比增长37.4%；300元-350元价格的
DVD销售量为
38万台，同比去年上升13.9%，零售额为1.2亿元，同比增长14.2%；350
元-400元
价格的DVD销售量为126万台，同比去年上升3.7%，零售额为
4.8亿元，同比增长3.13%。在800元-1
000元的价格区间中，800元-900
元价格的DVD销售量为8.3万台，同比去年上升8.3%，零售额为720
0万元，
同比增长8.63%；900元-1000元价格的DVD销售量为6.4万台，同比去年
上升28.9%，零
售额为6200万元，同比增长28.5%。
在销量呈现下滑趋势的DVD价格区间中，500元-600元价格的DVD销
量下滑幅度最高，零售量为4
2万台，同比下降70%；其次是400元-500
元，零售量为86万台，同比下降39%；600元-700元，零售
量为25万台，
同比下降30%；700元-800元，零售量为13万台，同比下降8%。
从以上价格所呈现的趋势来看，由于厂商众多，各品牌不得不以价
格战来分配市场份额，过度竞争已使国内D
VD生产企业的利润降至最低，
企业已经到了无法维持正常运作的临界点。2007年，普通DVD机市场仍
将继续稳步
衰退，价格也不会有太大波动，而刻录DVD和移动DVD等高端
产品价格尚有较大下降空间。
虽然DVD市场在城市销售表现衰退，但距离城乡市场的饱和状态尚
有相当一段距离，农村市场仍有大量需求
空间。而且，不管是EVD还是
蓝光DVD，在没有特别成熟和具有较大优势的产品进来之前，DVD仍是碟
机市场的主
流产品。
区域：大城市饱和小城市下滑
我们来看不同城市DVD市场的销量情况，1-10月份，在超大城市中
销售了219万台，同比去年下降了
5.47%；特大城市中销售了134万台，
同比去年下降了0.69%；大型城市中销售了73万台，同比下降7%；中
型
城市的销售量为46万台，同比下降10.94%；小型城市的销量为13万台，
同比去年下降了7%。从数据中可以
看到，DVD播放机在所有城市中都呈
现逐渐下滑的趋势，从中怡康最近3年对DVD市场的销量监测中可以看到，
DV
D在大型以上的城市都趋于饱和的状况，虽然一部分DVD在中小城市和
农村市场有一定的销量，但从今年1-10月的数
据可以看到，中小城市
的销量也在急剧下滑。
DVD主要渠道在百货商场、家电卖场以及超市。其中，家电卖场仍
旧是DVD销售的主要渠道，1-10月
的数据显示，家电卖场销售的DVD达
350万台，同比去年下降了3.89%；百货商场和超市的零售量分别为51万
台和85万台，两者都同比去年下降了8.8%。从零售额来看，家电卖场的
零售额为17.8亿元，同比下降8.3%；
百货商场零售额下降比例最高，零
售额为2.8亿元，同比下降14.8%；超市零售额为3亿元，同比下降7.3%。
产品：将向高清过渡
无论从城市还是渠道以及品牌的划分来看，台式DVD的市场份额仍
旧持续走低，而便携式和车载DVD还有
一定的上升空间。另外，DVD的存
储格式将在明年有所改变，蓝光DVD播放机和HD-DVD播放机的推出，将
改变
中国DVD播放机市场格局，虽然蓝光DVD、HD-DVD，以及兼容二者的
DVD播放机尚未在市场上销售，高清DV
D国际标准格式尚未成定局,但从
目前的市场反应可以看出，消费者对于高清有着迫切的需求，DVD播放
机也必将走上
高清之路。
由于DVD播放机市场竞争激烈，加上高额的专利费，行业利润严重
下滑，部分企业告别DVD播放机制造行
业，国内品牌集中度也进一步提
高。即使是仍在DVD播放机领域坚持的企业，也纷纷做出向重点业务转
移的调整。
而新一代蓝光DVD、HD-DVD存储格式的到来，以及两大阵营的代表
企业都纷纷表示将在明年中国市场
销售，将影响到DVD整体价格以及品
牌格局的变化。
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