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松下作为全球最大的等离子厂商，2007年在中国市场依然取得第一
的位置，但是这一年过得并不轻松：一方面
要尽力为等离子产业的复兴
想尽一切办法，另一方面则受到了日立的强势挑战。
由于日立的强势崛起，松下等离子电视的市场零售量和零售额虽然
仍然保持了第一的位置，但相对于日立的优
势差距显著缩小。据中怡康
对今年1-10月份统计显示，松 下等离子零售额市场份额为33.85%，略高
于日立的3
2.39%，而零售量市场份额为29.73%，也略高于日立的27.53
%。
而且，据中怡康的统计数据，日立等离子电视的零售额和零售量市
场占有率在今年的5月、6月、7月、8月
、9月均超过了松下，而到了10
月，松下才又超过日立，并在1-10月份的累计市场表现，险胜日立。
仔细分析松下等离子的市场策略，其产品向二三级市场进一步下沉，
因为在这块市场松下铺货的速度和覆盖面
要远远高于其他企业，同时松
下加大了开拓商用等离子市场的力度，在今年第三季度向中国市场推出
37英寸商用等离子
电视，并取得不错的市场反响。明年为了应对北京奥
运会商机，松下将加大商用等离子电视的市场投放力度。此外，松下联
合其他几家厂商成立了等离子产业联盟，进一步强化等离子产业上下游
之间的合作。
在产品方面，松下与日立形成了明显的差异化策略：与日立今年年
初就非常明显地将主流尺寸定位于50英寸
以上不同的是，松下仍然坚守
主打42英寸产品。不仅如此，松下年初在美国CES展上，高调推出了达
到1080P的
42英寸全高清等离子电视，而且1080P的42英寸全高清等离子
电视今年国庆节前后也在中国市场推出了。
松下与日立在等离子方面的差异化策略在市场数据也有很明显的体
现：据中怡康对今年1-10月份统计显示
，在42英寸级别，松下等离子零
售额市场份额为42.35%，明显高于日立的27.35%，而零售量市场份额为
3
8.55%，亦明显高于日立的26.44%。而在50英寸及以上尺寸的市场，日
立的市场份额要高于松下。以50英寸
为例，1-10月松下等离子零售额市
场份额为27.97%，而日立则为43.58%，松下零售量市场份额为24.7
9%，
日立为46.79%。
在32英寸方面，尽管LG及不少中国厂商都已推出了相应的产品，并
在今年取得了试水市场的成功，但从目
前来看，松下依然会坚守"以37
英寸为界限，以上尺寸发展等离子，以下尺寸发展液晶"的平板产品策
略。
纵观今年前十个月松下等离子电视的市场表现来看，松下表现相对
平稳，未来其需要紧盯劲敌日立，制定更为
灵活的市场策略。
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