2007年1-9月，受产品结构调整影响，我国彩电行业的生产和销售 规模同比都有所减少，产量同比下降了5 .8%，销售量同比下降了0.7%， 企业不断提高产销衔接程度，以降低库存水平和库存风险。目前，全球 彩电业正处 于新技术引发的需求旺盛期，整个产业的景气度不断提升， 但对于我国彩电行业而言，则必须克服需求结构变化导致的市场 萎缩和 竞争优势削弱的压力，抓住发展机遇，集中资源，加快产业结构调整， 提升核心竞争力，形成新的竞争优势。

　　前三季度我国彩电行业产销略减

　　2007年前三季度，国内共生产彩电5862.9万台，同比减少5.8%，主 要原因是产品结构调整使C RT彩电产量降低，而出让的产能并未被平板 电视完全取代。前三季度国内彩电总出货量为6063.2万台，同比下降0 . 7%，其中：出口3190.5万台，同比增加0.2%，占总出货量的比重为52. 6%，比上年同期提高了0.5 个百分点，出口量占总产量的比重为54.4%， 比上年同期提高了3.3个百分点；内销出货量为2872.7万台，同 比减少 了1.8%，占总出货量的比重为47.4%。

　　1.CRT彩电：需求萎缩，行业进入明显调整期

　　(1)整体产销形势：收缩规模。2007年前三季度，国内共生产CRT彩 电3748万台，同比减少了2 1.8%；CRT彩电占整体彩电产量比重为63.9%， 比上年同期下降了13个百分点。前三季度，我国CRT彩电的 总出货量为 3966万台，同比下降了15.5%。

　　(2)出口形势：未能延续增长趋势。前三季度，国内共出口CRT彩电 1765万台，同比下降16.6% ，占整体彩电出口量的55.3%，比上年同期下 降了11.1个百分点，这两个下降指标反映出我国彩电行业在全球市场 中 所面临的需求萎缩不利形势和趋势。CRT彩电的出口量占其总出货量的 比重为44.5%，比上年同期下降了0.6 个百分点。CRT彩电出口形势未能 延续2006年同期的同比大幅增长趋势。

　　(3)内销规模：平稳下降。2007年1-9月，CRT彩电的内销出货量为 2201万台，同比下降14 .5%，占整体彩电内销量的76.6%，比上年同期下 降了11.4个百分点，这两个下降指标与出口变化趋势相差不大 ，说明新 一轮的产品结构调整在全球市场基本是同步进行，彩电业从资源配置到 市场需求、市场竞争等各个方面都具有全 球性特征。

　　(4)对行业的影响：加速结构调整。CRT彩电市场进入技术替代性的 需求萎缩期，对上游彩管厂和玻壳厂 等主要配套元器件企业的经营带来 了巨大压力。2006年上海永新随着上广电集团的战略性调整而关停部分 生产线，2 007年，赛格日立也彻底停止了彩管生产，其他彩管企业也不 断调整产品结构或/和压缩产量，应对市场需求萎缩。玻壳 行业的形势 更严峻，陷入全行业亏损已达2年之久，继2007年初安彩集团停止成都 工厂的玻壳生产，7月份上海旭电 子也停产退出，其他玻壳企业也大都 压缩了20%-50%不等的产能。

　　2.LCD彩电：高速发展，引发竞争格局改变

　　(1)产销形势：发展迅速，已占据1/3彩电江山。2007年1-9月，国 内共生产LCD彩电2007 .2万台，同比增长61.1%，占整体彩电产量的比重 为34.2%，比2006年同期提高了14.2个百分点。前三 季度国内LCD彩电的 总出货量为1990万台，同比增长62.3%，占整体彩电出货量的比重为32. 8%，比20 06年同期提高了12.8个百分点。

　　(2)出口大幅度增长。2007年1-9月，国内共出口LCD彩电1381.8万 台，同比增长45%； 占整体彩电出口量的43.3%，比上年同期提高了13. 4个百分点。LCD彩电的出口量占其总出货量的比重为69. 4%，比上年同 期下降了8.3个百分点，其中，液晶电视已成为出口主力，其前三季度 的出口总额为40.89亿美元 ，比上年同期提高了48.1%；占同期整体彩电 出口金额的70.7%，比上年同期提高了18.5个百分点。

　　(3)内销形势：高速发展，与CRT还存在一定性价比差距。2007年1 -9月，LCD彩电的内销出货 量为608.1万台，同比增长122.7%；占整体彩 电内销量的21.2%，比上年同期提高了11.8个百分点，与 出口量所占比 重相比，少了20多个百分点，反映出当前国内彩电市场的需求仍以CRT 彩电为主流。

　　(4)对行业的影响：引发竞争格局改变。对国内彩电行业而言，2003 年以来，全球液晶电视的发展速度 和带来的竞争变化大大超过了预估， 加之对显示技术在信息化社会的重要战略地位认识不足，重视程度和投 入力度都远远 不够，因此，整个彩电行业在面对数字技术和显示技术的 变革，处在互联网、通讯网和电视网趋于融合的产业环境趋势中时 ，日 益被动。当前，平板显示和数字电视正引发着彩电业的变革，将资源在 核心技术、关键元器件与设备、制造、营销、 内容应用等环节进行重新 分配，这必然带来各环节上竞争单元之间的格局变化。对我国彩电行业 而言，竞争格局变化表现 主要有二：一是在生产领域，涌现出许多新面 孔，二是在本土市场上，与国际知名品牌竞争对手争夺市场。根据对重 点企 业的生产统计，前三季度，国内液晶电视产量超过100万台的企业 并不是我们所熟悉的几大本土知名品牌企业。

　　3.PDP彩电：扩大尺寸覆盖面，提高竞争力

　　2007年1-9月，国内共生产PDP彩电91万台，同比减少10.2%；总出 货量92.5万台，同比 减少11.2%。同期，出口PDP电视41.1万台，同比减 少16.1%；占其总出货量的44.4%，比上年同期降 低了2.6个百分点。PDP 电视前三季度的内销出货量为51.4万台，同比减少6.9%，但第三季度PDP 彩电的 出货量止跌回升，季度出货量比上年同期提高了20.6%。

　　向垂直集成和应用方向发展

　　预计2007年，受产品结构调整影响，国内彩电总产量将比上年减少 约6.5%，总量约为8200万台， 其中，CRT彩电总产量将比上年减少大约 20%，总量大约在5100万台水平；LCD彩电产量将比上年增长约53% ，总 量接近3000万台水平；预计2007年等离子产量将超过120万台，但比上 年会有大约7%的小幅度下降；背 投电视的规模第四季度预计不会发生太 大变化，基本维持第三季度水平。

　　预计全行业呈现以下六大趋势：

　　一是未来彩电业的发展向垂直集成方向和应用方向发展。平板显示 技术和数字技术的突飞猛进，彩电行业的重 心正从传统的CRT转向平板 电视，新的产业链价值分配体系正在形成。产品价值向元器件关键环节 集聚，彩电制造过程 扁平化，同时产品价值向应用层的核心环节集聚， 提升使用价值，产品与内容的结合越来越密切，带来全球彩电行业格局 的变化和震荡。出现跨越制造业和运营业界限的大公司，这类企业将具 有较强的总成生产能力，具有对“大产业链”(包含 关键元器件、应用、 新一代网络传输技术)的垂直集成能力。

　　二是出现新一轮企业并购、联合合作新热潮。新型显示器件投资成 十倍成百倍增加，要求短期内有高额回报， 技术和市场风险大，在发展 平板显示时必须利用显示器产业链产品向中国转移发展机遇，吸收国际 资本、扩大投资规模， 拉动市场规模增长。在这种形势下，重大技术新 产品的研发和应用，需要企业共同合作开发，联合制定标准，以掌握市 场 制高点，大的跨国公司将组成资本、技术战略联盟，出现联合合作与 竞争并存的局面。

　　三是市场结构处于重新细分过程中，新格局正在形成。我国显示技 术呈多元化趋势，已初具产业规模的彩电技 术主要有CRT、LCD、PDP及 背投电视，LCD产品与产业化最为成熟，市场应用最广泛，已成为平板 显示产业发 展主流。此外，OLED柔性显示技术虽然还不能实现产业化， 但将是未来的发展趋势，值得关注。

　　四是在新世纪里，全球消费电子产业的发展出现了以视频、移动、 交互和无线技术为核心的热点，带来新的经 济增长点。数字技术、网络 技术和广播电视技术的融合发展，即“三网融合”的产业发展趋势，将 直接促进计算机、通讯 产品、消费电子产品与内容的融合应用和相互渗 透，即“4C”(消费电子、计算机、通信产品、内容)产品发展趋势。出 现了行业间、跨行业、跨国界的企业重组，导致传统的专业化界限逐渐 消失，将形成网络传输产业、信息家电产业、新的 信息服务业。新的产 业格局正在形成，为中国彩电业转型提供了重要的机遇。依托“三网融 合”、3G、4C等产业环境 优势，彩电将发展为多媒体、多功能显示终端。

　　五是彩电行业将发展成为全球性的资源配置和市场配置的国际化行 业。产业端的竞争将围绕显示器件的技术进 步和产业化投资展开，应用 端的竞争将围绕数字电视和多媒体业务展开，并且朝着融合、渗透的方 向发展，催生出新的竞 争形态和新业务模式，引发整个行业发生大的变 革；以知识产权和标准为主要表现形态的壁垒性竞争手段将发挥越来越 重 要的作用，品牌、核心技术、投资、制造和营销方面的综合竞争力逐 渐取代单一竞争优势，竞争层次和竞争力度不断提高， 资源、市场的全 球化更为突出。

　　六是今后制造业的核心是知识的创造，而不是产品的制造。未来的 制造业已经被重新定义，制造业不再是一种 可以制造什么的经济，而是 一种能制造什么与该制造什么的经济。制造业的重心是先创造应用价值 然后去制造产品，制造 是创造能力的体现。在经济全球化和新贸易保护 日益盛行的形势下，电子信息企业之间已从产品质量、价格竞争上升到 对 品牌、核心技术和标准的控制，知识产权已成为企业竞争的基础和决 定胜负的关键。发达国家利用技术上的先发优势，信息 垄断资本集团按 照自己的意愿来重新划定“信息世界地图”，辅之以“知识产权保护”， 大力推行新贸易保护主义政策和 措施，在安全标准、技术法规变化、质 量标准、环境标准等设置障碍，局部范围内的贸易摩擦日益增多。