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海尔冰箱正在全球高端市场发力：其法式对开门冰箱继在美国被模
仿后，在印度市场又成为新消费贵族的选择。
据《福布斯》财富排行榜最新数据显示：印度的亿万富翁是中国的
两倍多，并已超越日本，仅次于美国。与此
同时，美林公司与凯捷顾问
公司2007年最新财富报告估计，在全球百万富翁者中，印度占有较大比
例，而这个消费新
贵族正以超过20％的速度在 快速增长。来自英国宾利、
意大利蓝博基尼等世界顶尖消费品牌，他们的目标群体恰恰就是这
些消
费新贵族。其中，来自中国的家电品牌海尔已开始了在印度高端领域的
探索与实践，其刚刚在印度市场推出的全球首
创法式对开门冰箱已经进
入当地销售渠道，并以独有的超级空间、以及最高的使用价值被印度新
消费贵族所选择。
领导行业高端
海尔法式对开门冰箱在印度市场的销售价格为14.5万卢比，折合人
民币2.75万多元，这个价格是
惠尔普、西门子等高端冰箱的两倍多。对
于一掷千金、追求奢华的印度新消费贵族来说，购买一台当地最高端的
海尔法式
对开门冰箱已经成为一种时尚。
一位从事建筑行业的新贵族这样描述购买高端产品、奢侈品的心理
需求：“对于我们来说，购买任何产品都不
是目的，我们更看重所选择
的物品给自己创造的生活享受与乐趣，或者说，你只要是这个群体(新
消费贵族)，就必须去
选择最顶端的产品，然后去享受生活。”
海尔法式对开门冰箱凭借全球首创的超级空间，已经进入欧美市场，
并为欧美消费者提供了一种“做饭不再跑
地下室”的新生活方式。就在
2007年11月份，美国著名冰箱品牌模仿海尔推出了自己“追随性”的产
品。如今，海
尔又在印度上市法式对开门冰箱，并作为当地市场最高端
的冰箱产品而被新消费贵族所选择。
立足本土辐射全球
海尔法式对开门冰箱的全球行销与领导行业发展的背后，是海尔全
球化运营的一个缩影。发挥本土优势、
满足全球需求已经让这家年轻的
冰箱品牌开始全球行走迈出了重要的一步。
就在去年8月9日，海尔冰箱在印度的本土化工厂正式投入运营。在
过去4个多月的本土化运营中，海尔印度
工厂生产的冰箱产品在满足本
土需求的同时，也正在进行自己的“全球布局”：产品既要出口到欧洲
的法国等区域，还要
远赴中东的阿联酋、阿曼、沙特等国家。就在上周，
印度工厂又从中东获取到50个集装箱的大单。最后，还不放过非洲的
赞
比亚、刚果等市场。
这样的产品出口布局只是海尔“立足本土、辐射全球”的一个缩影。
海尔冰箱更大的目标是在全球任何国家和
地区，都要建立一个被当地用
户消费与认可的冰箱品牌。
归根到底，海尔是用全球资源去满足印度消费者，而这种“以全球
资源应对全球用户”的战略布局已经蔓延到
泰国、尼日利亚、美国、法
国等160多个国家和地区。伴随着海尔冰箱被对手模仿，以及被全球用
户选择，海尔在全球
建立一个被消费者认可的高端冰箱品牌的战略业已
驶入高速期。 禾苗
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