财政部、商务部联合发起的“家电下乡”运动正如火如荼地开展。 据悉，康佳在成功中标该项目后，首获商务部认 证，专为农村市场量身 定制的10款21至29寸共计10万台CRT彩电，将迅速通过四川、河南、山东 三省农村市场 进入万千农民家庭。广大农村市场新一轮家电消费升级浪 潮即将来临。据了解，此次“家电下乡”工程较以前有实质性的突 破， 中央和地方财政部门将给购买家电产品的消费者，每台最高13％的资金 补贴。

　　康佳力拔头筹首获订单

　　 据介绍，康佳T21SA026、P29TK387、SP21TK391等10款21至29寸的C R T彩电，在此前商务部组织的激烈竞标中力拔头筹，获得财政部、商务 部首批认证，10万余台产品将陆续到达试点省指定 网点。

　　据康佳多媒体营销事业部总经理穆刚介绍，此次应标的10款产品均 顺利通过了相关机构的严格检测，成为中 标产品最多的应标品牌。而康 佳遍布全国的43个分公司服务部、181个服务站、近3000家特约维修点， 能够第一 时间为包括农村消费者在内的所有客户提供快速、高效的服务， 免除了客户的后顾之忧。

　　据了解，商务部对参与“家电下乡”运动的企业设立了很高的门槛。 参与企业不仅需通过ISO9001：2 000质量体系认证和ISO14001环境管理 体系认证，还需具有强大的生产、管理、物流能力。具体应标产品不但 要获得国家免检产品证书和国家3C认证证书，还需要满足农村市场的特 殊需求，如宽电源、对信号源的超强接收能力、防 雷、防爆、节能、操 作简单等。在售后服务能力方面，参与企业除符合国家三包规定外，还 需设有24小时呼叫中心，覆 盖到县级城镇的服务网点以及一定比例的备 用机等硬件设施。

　　“家电下乡”助力奥运

　　 据商务部负责“家电下乡”行动的工作人员介绍，此次“家电下乡” 行动时间为2007年12月至20 08年5月，旨在实现政府、企业与农民的三方 共赢，充分整合商务部、中央财政、地方财政、品牌家电企业优势资源， 预计可撬动大约100亿元的农村家电市场。

　　近年来，大部分农民生活正由温饱向小康转型，业内人士预计，到 2008年，全国三、四级市场的家电市场 容量将达到2300多亿元。此次商 务部发起的“家电下乡”运动无疑顺应了农村市场家电消费升级潮流。

　　同时，“家电下乡”运动为家电企业在农村市场的品牌塑造、渠道 变革、市场份额提升提供了良好契机。随着 一二级城市竞争日趋白热化， 康佳等品牌通过“家电下乡”运动在三四级农村市场建立竞争优势，实 际上掌控了更大的制 胜筹码。

　　家电行业观察家表示，在奥运大环境下，商务部发起的“家电下乡” 运动无疑具有更为特殊的意义。一方面为 广大农民朋友送上一份节日贺 礼，让万千家庭共享“动感奥运、激情08”；另一方面也为各大家电品 牌提供了一个巨大 平台，擅长于资源整合和营销推广的康佳等民族品牌， 将通过“家电下乡”工程在三四级市场建立持续竞争优势，为决胜奥 运 彩电大战打下坚实基础。 海峡