作为中国彩电行业的年度盛会，2007年12月27日在京举行的"2007 年第三届中国平板电视市场发展论 坛"，吸引了长虹、海信、TCL、创 维、厦华、康佳、索尼、松下、东芝、夏普、三星、飞利浦等主流中外 平板电视制 造企业。论坛关注数字奥运带给中国彩电业的思考,关注数 字奥运带来的对平板电视产品设计制造、渠道营销、产业链规划 等方面 的重新塑造。

　　2007年，中国平板电视消费市场开始步入成熟期，全年国内平板电 视市场需求量达到800万台，200 8年继续保持平稳增长，预计增幅将达 到50%，全年市场容量将达到1200万台。2007年初高清晰度数字电视显 示器标准出台之后，高清平板电视需求量呈直线上扬趋势，2008年的奥 运商机将再一次搅动市场，拉动中国新一轮数字 高清平板电视购买高峰， 2008年高清平板电视需求量预计超过800万台，是2007年高清平板电视 需求量的2倍 以上。

　　据中国电子商会调研课题组《07'第四季度中国平板电视城市消费 者需求状况调研和08'市场预测报告》 显示，中国平板电视消费市场将 呈现以下几大特点：

　　平板电视全面推向高清时代2007年以来，伴随企业大屏幕、高清、 动态画面效果佳等适合观看奥运赛事的 平板电视产品概念技术的大力宣 传推广，以及绝大部分企业在国内一线城市平板电视市场上主力销售高 清平板电视产品， 进一步带动了城市消费者对高清的追捧，中国电子商 会消费电子产品调查办公室调研数据显示，在2008年预期购买平板 电视 产品的人群中，高达65%的消费者首选高清平板电视产品，其中又有20 %的消费者会选择购买全高清平板电视产 品，中国数字高清平板电视需 求将在2008年激增。

　　42英寸、32英寸的搭配成主流

　　42英寸及以上的大尺寸平板电视产品成为客厅首选，预计2008年42 英寸及以上的平板电视产品将占全 年需求总量的40%，达到480万台。消 费者在卧室选择32英寸及以下的小尺寸液晶电视产品居多，预计2008年 32英寸及以下的液晶电视产品将占到平板电视需求总量的45%，达到540 万台。同时，消费者对摆放在客厅中的平板 电视产品的功能、性能指标 等方面的要求较高，而对摆放于卧室中的平板电视产品只需满足简单的 观看要求即可。

　　各尺寸产品价格趋于稳定2007年上半年由于电脑市场显示屏需求的 上扬，导致中小尺寸液晶屏供应紧张， 但整体来看，液晶屏与等离子屏 价格相对稳定，各尺寸平板电视整机价格未见异常波动。46、47英寸产 品主导液晶电 视大尺寸需求，50英寸等离子电视产品全年价格平均下降 幅度达到32%，全高清产品与高清产品价格相差仅3000元 左右，或将带 动2008年等离子电视消费导向。

　　国产品牌回归等离子阵营预测2008年42英寸及以上的大尺寸液晶电 视产品需求占液晶电视产品总需求量 的30%；32英寸等离子电视产品的 推出，并未形成规模，42英寸仍为等离子电视产品主流，预期占到等离 子电视需 求总量的90%以上。同时自2007年以来，彩电上游技术特别是 等离子技术开放化趋势日渐明朗，这为国产品牌带来更 大的游刃空间， 2008年国产企业巩固市场份额上的主动权，纷纷回归等离子阵营。国产 品牌等离子屏的投产将改善目 前等离子市场外资独大的产品格局。

　　体验式营销渠道模式涌现"体验式营销"即用互动形式让消费者现 场体验家电的价值，获得更多的家电信息。 体验式营销有助于消费者整 体感官体验，同时增强企业自身品牌形象的提升。体验式消费将成为今 后家电卖场新的营销亮 点和发展趋势，是家电卖场在专业化服务方面的 一个提升。

　　售后服务满意程度提升在消费者选购平板电视的关注因素中，售后 服务关注比例达到70%以上。中国平板电 视市场的成熟稳定发展，促进 了售后服务水平的进一步提升，2007年消费者售后服务满意度同比增长 了30%。在售 后服务存在的问题中，遥控器问题、主要零部件保修年限、 主要保修年限成为消费者最关心的三大指标。

　　分析人士称，奥运商机为国内外平板电视企业带来技术、产业链、 渠道、市场等各方面的巨变，"大屏幕、高 清平板电视"将成为2008年 的主题，企业无论是技术、功能上的创新突破，还是奥运营销的宣传推 广，最终还需消费 者来"买单"，多元化的消费者更加考验营销的精准， 因此真正迎合消费市场需求的高清平板电视产品才能得到持续性的发 展， 加速市场的普及推广。

　　刘阳