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近日，据海尔彩电部门人士透露，今年一月底以来，随着海尔宝蓝1080P新流媒体电视这1差异化产品的推出，
海尔彩电销售较同期有了10％以上的提升，销售额与累计提货单额均创历年来的新高。
对于平板彩电来说，2008年春节无疑是一个良好的销售契机。随着2008年北京奥运会日益临近，消费者
对于奥运节目质量和收视需求的提高，使得高清晰全数字电视成为消 费新宠。业内专家指出，厂家与渠道商在销售上的互动合
作，造就了节前的平板电视销售热潮。而上游屏成本的不断下调，市场后来者屡屡以价格冲刺市场，更推动了平板电视降价浪
潮的纵深发展。
对于将来的市场走势，国内著名的市场咨询机构中怡康预测，2008年彩电市场总量3734万台，较200
7年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的市场总量将达1150万台，递增幅度为55%。从平板
销售情况来看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展外，其功能上发展趋势除主流成像功能外，产品功能将与3C融合
，朝多媒体方向发展，智能、内置硬盘、USB接口、可录等多媒体功能将成为市场热点。
从春节期间平板电视的销售来看，国产品牌比国际品牌似乎更受消费者青睐。在国美、苏宁、大中等各大家电卖
场，国产品牌海尔、TCL、康佳、长虹都处于领先的态势。据国美电器市场部有关人士介绍，造成国产品牌受青睐的主要原
因有4点：一是国内彩电的高端产品在技术、功能、质量及外观上与国外品牌已差别不大；二是国内彩电市场已相当成熟，国
内彩电企业已具备相当的技术和规模优势，从而降低了成本，在价格上更易被消费者接受；三是国内企业在网络渠道上占有本
土优势，因此目前在销量上仍然是国内品牌占主流；四是在服务上，以海尔为首的国产品牌的服务普遍优于外资品牌，让消费
者吃了定心丸。
而在业界专家看来，国产品牌之所以能够在市场占有率和关注程度上全面超过外资品牌，更重要的原因在于，对
渠道的深耕和新技术的应用以及消费者需求的深度掌握。比如，海尔宝蓝系列平板电视就突破了传统的价值竞赛战术，成为价
值战的主角。 杨华
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