面对成本压力的水涨船高，现有空调企业的利润空间还可以消化大部分成本，涨价是顺势而为的市场行为，需要慎重 去应对

　　CPI持续走高，物价上涨，空调上游原材料价格上涨的压力陡增。面对如此压力，空调行业似乎又有了涨价的 冲动。一些品牌在春节后透露出要涨价的信息，引起了市场猜测和观望。在此情况下，2008年空调价格走势到底是涨还是 跌?

　　压力传导小企业日子难过

　　从去年年底开始的国内整体物价水平上涨过程中，作为家用电器的空调的价格上涨并不明显。这是因为空调在去 年旺季时已经有过一轮上涨，年底正是空调的销售淡季，涨价的时机似乎并不成熟。但是，春节过后由于原材料价格新的一轮 上涨，促使一些厂家又有了产品涨价的冲动。

　　某空调厂家的分管业务领导曾算了一笔账，由于国际铜材价格上涨等原因导致零配件、压缩机乃至包装材料的上 涨，以1P挂机空调为例，预计仅制造成本上涨幅度至少在80-130元之间。另外，今年我国实施新的《劳动合同法》后 ，用工和酬薪已经规范起来，人力成本也有了一定幅度的增长。

　　综合上述因素看，这次面临的是水涨船高市场传导压力，对于行业中规模偏小、管理水平稍逊的中小企业特别大 。

　　制约因素不可忽视

　　空调涨价动力确实不小，但是空调企业真正要出台涨价措施，却又显得小心翼翼，格外谨慎。由于国内空调业产 能过剩导致的市场竞争加剧，没有一个厂家敢轻易为涨价而丢失市场份额。

　　众所周知，国内空调业产能目前已经超过亿台，2007年的实际产量已经达到6290万台，销量仅6000 万台出头。2007冷冻年度末行业库存在890万台上下，占2007年度国内销售的30%以上。况且，国内竞争十分惨 烈，企业都在扩大规模抢占市场。不到成本压力无法承受的地步，没有哪一家企业会冒减少市场份额的风险去谈涨价。

　　原材料涨价固然会给制造企业带来巨大的成本压力，但是我们从国内几家主营空调上市公司公开披露的报告可以 看出，企业的利润还是比较丰厚的。美的电器已经公布的年报显示，2007年收益0.95元/股，同比利润增长144. 56%；格力电器2008年1月8日发布公告，利润同比增长100%，估算在1.50元/股以上。如此优秀的业绩说明 利润空间还是比较大的，绝对没有到成本压力大到非涨价不能盈利的地步。况且格力、美的是空调行业绝对的领导品牌，他们 不全面出台涨价政策，其他品牌提出涨价也是很难真正落到实处的。

　　同时，对多数空调企业来说，强势的家电连锁企业掌握着市场的定价权，厂家单方面的涨价行为很难被认可。与 家电连锁博弈也限制了厂家的随意涨价。

　　顺势而为巧妙应对

　　对于行业各个企业来说，涨价是顺势而为的市场行为，但是真正实施起来却是一个与行业各个方面博弈的过程， 是一个考验厂家智慧的时刻。

　　空调行业一直以来以稳健发展著称的志高，在调整产品结构上颇有心得。新近推出的"开机节能"＋"待机节能 "的"北奥之光"系列高端产品，很好的化解了成本上升的压力。奥克斯空调过去是以市场炒作闻名，在转型后特别注重价值 的提升，去年底以来着力推广"独有莫里斯·臻美花纹和Hydro-自动水洗"的"尚品"SC系列高档产品，也避免了成 本上升带来涨价推动力。曾经被誉为价格屠夫的格兰仕空调，最近也在北京召开新闻发布会，通过上市"光波美梦宝"卧室空 调，并联手云南、贵州两省旅游部门推出"美梦之旅"活动，也很好的避开了产品直面涨价的尴尬。

　　可以说单纯的推出产品的涨价，远没有艺术的、策略的通过调整产品结构，达到整体价格水平提升效果来的好。 因此，对于怎样顺势而为，对于厂家来说是一个市场策略问题，需要慎重的去应对。张彦斌