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目前，平板电视产业已进入实质性奥运冲刺阶段，康佳、TCL、海信、创维等国产品牌近来先后出击，通过公益、
市场、产品"三板斧"全面发力，成功驶入了决胜08奥运市场的快车道。
康佳、TCL、海信等国产品牌担纲数字电视奥运冲刺"急先锋"绝非偶然。一方面，由于奥运日渐临近，平板
产业奥运效应集中凸显，消费者购买高峰来临，为国产品牌冲刺提 供了良好机会；另一方面，业界消息人士称，三星、索尼等
合资品牌为了实现年度出货目标，将于今年第二季度再次采取激进灵活的价格策略，紧迫的形势客观上促使国产品牌先发制人
，抢占市场先机。
瞄准奥运弥补数字高清短版专业人士指出，今年是万众瞩目的中国奥运年，中国将用数字高清电视地面广播设备
转播北京奥运会，彩电厂商一致看好彩电产品将会迎来井喷式的增长。中国彩电市场是个庞大的市场，咨询机构中怡康公司预
测，2008年彩电市场总量3734万台，较2007年增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的市场总
量将达1150万白，递增幅度为55％。
进入2008年，各彩电供应商瞄准奥运市场，推出大量全高清彩电，纷纷采取价格攻势，发力奥运市场，以期
扩大市场份额。而在合资品牌不断的降价攻势下，国产彩电的市场份额由2005年的70％滑落到不到50％，因此200
8年的奥运市场各个国内彩电厂商的表现，将成为彩电产业走向的风向标。
据悉，国产品牌在中国液晶电视市场的份额曾一度高达70％，但近两年，市场状况发生了巨变，合资品牌在中
国市场上反守为攻，凭借降价攻势和技术优势迅速抢占了大量市场份额。2007年，合资品牌的销售份额高达60％左右，
对国内品牌构成了强烈的冲击，面对合资品牌的降价攻势，一直存在技术短板的国产彩电压力重重。
一方面，合资品牌强势崛起，另一方面，由于五一黄金周的取消，原本5月份才会出现的彩电销售高峰期提前。
面对合资品牌的强势崛起，国产彩电今年以来在继续采用价格策略的同时，加速了新品技术的研发和数字高清技
术的应用。在加强和国美、苏宁等终端卖场的深度合作后，国产品牌对消费市场的需求掌握程度进一步加强，在一定程度上弥
补了国产彩电的短板。
分析人士指出，从现在直到奥运结束，都是平板市场旺季，康佳等国产品牌先后发力冲锋，事实上已经赢在了奥
运冲刺的起点，并将对奥运后平板市场格局产生较大影响。
助威奥运掀起公益高潮把握北京奥运历史机遇，参与奥运，为奥运贡献力量，掀起奥运公益高潮，也成为康佳、
TCL、海信等国产平板企业奥运年共同的选择。
日前，康佳集团斥资逾5000万元，启动了包括"贫困山区奥运视窗工程"、"百分百关爱大行动"、"希望
天使圆梦"三大内容的"梦圆2008"大型公益活动。康佳集团董事局主席兼总裁侯松容表示，坚定不移地推行奥运公益事
业，让更多的中国人参与奥运，分享奥运激情，是康佳作为民族品牌必尽的责任。
据了解，致力于奥运公益一直是康佳长期坚持的理念之一，早在2007年4月，康佳就与中国帆船帆板协会和
中国国家帆船帆板队签约，正式成为其官方合作伙伴和赞助商，助力中国水上运动项目冲刺奥运。2007年8月，康佳成为
北京奥运三大比赛场馆之一--国家奥林匹克体育中心赞助商，为奥体中心提供终端视频显示设备。
除康佳外，TCL近日也启动了"网动08网动生活"主题的大型奥运公益活动，TCL将在十余个大中城市开
展以网球为主题的社区挑战赛、大篷车、官方球迷等系列活动；而国产平板的另一实力品牌海信则签约成为2008年北京志
愿者系列活动合作伙伴，为骨干志愿者的培训、动员、文明行动、主题文化活动、志愿者表彰等活动内容提供全方位资助。
借势奥运加速平板普及业内人士认为，随着人们收入水平的提高以及平板电视价格下降，新一轮的消费升级浪潮
来临，"买平板、看奥运"成为广大城乡消费者的共识，康佳、创维、长虹等企业纷纷启动强有力的市场手段，借势奥运掀起
了国产平板普及风暴。
据康佳多媒体营销事业部总经理穆刚介绍，奥运年康佳将采用城乡市场"双线推进"的策略，让更多消费者实现
用平板看奥运的愿望。具体而言，在城市市场，康佳将实施"大城市、大渠道、大门店"策略，巩固城市市场运动高清第一品
牌领导地位；在农村市场，康佳将启动"平板下乡"工程及"万家辉映"特别行动，实现农村市场平板电视销售放量增长，加
速平板电视早日进入寻常百姓家。
而创维、海信、长虹则从物流、服务、降价促销等方面为平板普及提速。创维在成都、南京、宜春三地的物流园
今年7月将投入使用；海信抽调出2008名志愿者，组建海信2008科技志愿者团队，为消费者做免费家电诊断，并提供
系统解决方案；长虹则于近期推出了大尺寸等离子降价促销计划。
掘金奥运打造强势新品阵营
随着08北京奥运日益临近，康佳、TCL、海尔等纷纷使出新品"杀手锏"，构建了强势国产奥运产品阵营。
此番国产品牌集体发布的新品，无论在动态画质显示、数字兼容，还是在3C融合上，都走在了合资品牌前面，成为奥运年中
国平板行业一大亮点。
3月29日，康佳集团在北京全球首发了i-sport08珍藏版运动高清液晶电视。据侯松容介绍，i-s
port08珍藏版是康佳携手产业链上游芯片、面板厂商联合研发，历时四年打造的顶级运动高清产品。珍藏版产品采用了
康佳独有的"双120Hz+FHD"技术，在行业首次实现了运动高清的全高清显示，实现了观看极速运动画面时的"瞬间
全高清"。
除康佳之外，TCL、海尔、创维等近期也纷纷发布新品。TCL发布了能支持地面数字电视、有线数字电视及
模拟电视信号的"全模式"一体机；海尔与百度战略合作，推出了可"直接上网"的海尔网络新流媒体电视，国产彩电推出的
平板新品均在业内引起广泛关注。(何文)
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