中国企业评价协会家电调研组发布《2008中国奥运彩电运动高清大 屏评价报告》

　　近日,中国企业评价协会家电调研课题组发布了2008中国奥运彩电 运动高清大屏评价报告。报告表明,约 42.5%的受访者表示愿为奥运会购 买大屏高清运动型的"高大快"平板彩电，67.3%的消费者认同购买国产 彩电 与支持奥运相关，82.6%的消费者认同国产彩电讲诚信服务更好。

　　销售旺季"中进洋退"调研报告表明,今春洋彩电品牌在我国一线城 市的占有率仅为68%，同比下降10个 百分点，且洋彩电品牌在二三级乡 镇市场占有率均不足25%，国产彩电品牌在整体市场上打压洋品牌的势 头十分明显。

　　报告称,2008年第一季，国内市场平板电视消费需求约为250万台， 比去年同期增长约30%，其中4 2寸以上大屏幕增长明显加快，等离子由 于总量仅有一成多而出现了一倍以上的增长；第一季度,中国彩电市场 总体销量 达到980万台，比2007年同比减少约1.8%，而销售额则达到380 亿元，同比增长约22%，这充分说明平板彩 电的销售量与销售额的增长 不完全是CRT退让的份额。今年五一前，TCL率先将旗下液晶电视52M71F 价格下调 20%，由原来的18998元降到15999元，海信、康佳、长虹、厦 华的大屏平板也为迎接奥运开展了相似幅度的大 让利，彩电国家队此役 靠"性价比"的战略，为奥运电视旺季的到来提供了强大推动力。中国彩 电整体实现了从数量型增 长向价值型增长的转型，国产彩电除了继续在 二三级市场领先外，在一级市场也让外资从78%降低到68%。而洋彩电品 牌频频大幅降价的品牌透支,则给2008年留下了极大的"中进洋退"的市 场悬念。

　　国产运动高清领先国务院发展研究中心中国企业评价协会家电调研 课题组的报告称,在"国研中心中国运动平 板排行榜"调查中，康佳以96 分高居第一名，海信和TCL以95.8并列第二位，长虹、厦华、三星、厦 普与索尼也 紧跟其后，飞利浦、海尔、三洋、创维和上广电等二线彩电 阵营也表现不错；国产品牌虽然在前沿概念上不如外资品牌，但 在运动 平板的实用技术上稍微领先，康佳自打出i-sport运动牌以来，一直是 奥运彩电市场的最大亮点，康佳、海 信的运动彩电广告设计十分新颖独 特，画质超群。数据表明，康佳、海信、TCL、厦华长虹已占据了全国 运动彩电57 %的市场份额，并且运动高清市场进入康佳领袖的新时代。

　　在"国研中心奥运彩电美誉度排行榜"中，TCL彩电荣列第一位，康 佳、厦华分列二、三位，而海信、长虹 、三星、索尼、松下等八大品牌 也依次获得五星级评价，其它二线阵营如三洋、创维、日立、夏普等均 为四星级；在"国 研中心奥运彩电高清关注度排行榜"中，海信彩电获得 第一名，康佳与TCL分列二、三位，长虹、厦华、索尼、三星、夏 普、 松下、日立等共同占据前十强的位置；在"国研中心等离子竞争力榜"中， 长虹位列国产第一名，与松下和日立构成 前三强之势；在"国研中心出 口形象评价榜"中，厦华以高品质与务实作风获得第一名。

　　业内研究人士认为,外资彩电主要是前沿概念与前沿技术领先，但 在真正实用的核心技术上反而落后于康佳、 海信、TCL、长虹与厦华等 国产彩电---其一，国产彩电零配件是国产巨头们自己生产，而洋彩电 则主要依赖杂牌中 小企业的超低价招标；其二、从最有产品决定力的熟 练技工来说，彩电国家队全部是国有企业脱胎而来，比民营和外资企业 高素质工人更多；其三、从彩电的研发与工艺来说，中国是全世界顶尖 彩电人才最集中的国家，外资彩电的产业空心化危 机加重，这三个方面 均说明国产彩电的应用型核心技术领先。

　　国产彩电集体抢跑日前,北京奥组委公布了向全球免费普发火炬传 递活动的电视信号参数，奥运彩电信号全球 普发之际，"中国彩电国家 队"共同发布"奥运彩电宣言"，引导全球消费者关注"中国彩电势力"。 中国企业评价协会 家电调研研报告称，目前，对北京奥运市场的运动平 板关注度达67.3%，同比增长24.4%，奥运会使4毫秒超快响 应的运动高 清彩电提前三年开始普及，康佳、厦华、长虹、TCL、海信等均有大量 的运动新品上市。

　　调研报告称，消费者对大平板的关注度远远超过日韩、欧美，在奥 运期间，大屏平板的关注度为95.8%， 同比增长15.2%；2006年32英寸为 大，2007年42英寸为大，2008年平板大的标准变成了52英寸以上 。

　　施燕