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与上海、广州、北京等知名会展城市相比，温州的会展业才刚刚起步，它在带动经济增长的同时，也为温州的旅游业
带来发展契机。产业现状：旅游、会展尚未对接参加会展活动的人虽然不像观光客人那样单纯因"游"而"旅"，但他们在参
加贸易展览、国际会议时也会涉及吃住行游。温州市旅游局局长张纯洁认为，跟一般的游客相比，会展业的游客大多消费高、
停留时间长、团队规模大，是旅游行业的高端客户。但就目前温州会展旅游的发展情况而言，会展业尚未给旅游业带来发展机
会。归根结底，还是因为旅游和会展的分割状 态。在一些会展旅游比较成熟的城市，旅游与会展的捆绑度非常高。会展策划公
司不但提供参展服务，也联合旅行社进行旅游宣传。旅行社往往主动出击，以量身定做式的个性化服务抢占会展客源市场；景
区、景点精心开发针对性强的旅游产品，组合特色鲜明的旅游线路，主动适时地宣传和促销，力争把大批会展参加者转化为旅
游参观者。而在温州，各大旅行社对高利润的会展旅游开发程度不高，更没有旅游企业借助大型展会开展宣传促销活动。究其
原因：多方因素制约发展温州产业结构优势明显，交通、地理位置优越；每年举办的各类会展活动多达六七十个；温州的旅游
资源非常丰富，有山有海有岛，是中国优秀旅游城市，今年预计接待游客量将达2500万人次。温州发展会展旅游的条件基
本具备，但效应为何还是不尽人意？
"温州的会展旅游先天有优势，但后续工作尚不到位。"张纯洁认为，这是温州会展旅游的硬伤。除了一年一度
的中国温州轻工产品博览会为大家熟知外，其余展会大多"默默无闻"。造成这种现状的原因，除了温州会展业刚刚起步外，
专业会展策划机构的缺乏、会展服务体系的不完善也至关重要。另外，温州的旅游市场细化程度不高，没有专门的会展旅游产
品。发展思路：联动发展效应最大化温州的会展旅游业该何去何从？如何使会展、旅游实现1＋1＞2的效应？有着多年会展
策划经验的温州德纳展览公司负责人陈美乾指出，会展运作模式应逐步由"政府直接承办"模式过渡到"政府＋市场"模式，
最终转向完全市场化运作模式。逐步形成以大型会展企业为龙头，以小型会展企业为辅助，实行专业化分工合作，各类会展专
业公司、宾馆、酒店、旅游服务相配套的会展市场体系；在市场营销上，会展企业应和旅游企业协作，开展联合促销，将展会
与城市及周边的旅游资源和旅游接待设施结合起来；在场馆后续利用上，除会展企业继续开展大型展会以吸引观众外，旅游部
门可考虑将具有本城市特色的现代化场馆作为都市观光的一个重要目的地，以提高场馆的利用率。
温州华亭文化产业有限公司负责人林锦萍认为，除了会展、旅游联动发展外，强有力的政策支持也必不可少。陈
晨
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