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编者按：随着国民经济快速增长，中国旅游产业规模也在稳步壮大，
中国已成为全球出境旅游市场增幅最快、潜力
最大的国家之一。特别是，
奥运会召开在即和国家休假制度的调整，尤其是带薪休假政策的出台，
进一步刺激了旅游市场
的繁荣。
有业内人士预言，中国旅游业将是北京奥运会的最大的受益产业之
一。作为推动东亚旅游业发展的东亚国际旅
游博览会，目前正蓄势待发，
紧盯奥运旅游会展商机。
“浪漫之都”风景变资本
“大连是一个大气磅礴的海港城市，却注册了中国‘浪漫之都’的
旅游城市品牌，这是一座集大气与浪漫
于一身的海滨城市；这是一个用
服装表达心情，用足球塑造性格，用浪漫装点生活，用巨轮承载雄心的
城市。她的每一次
亮相总是携手时尚，她的每一次出场总是彰显力量。
这是一座将城市变成风景，将风景变成资本的城市。”这是2004年
中央
电视台经济频道评选中国最具经济活力的城市时，评委对大连的评价。
大连正用其独有的软实力，为自己赢得旅游者的青睐和实现经济的
快速增长。据了解，2007年大连市旅游
经济指标呈现出持续增长的态势，
共接待海外游客84万人次，比上年增长20％，接待国内游客2480万人次，
比上
年增长15.3％；实现旅游总收入325亿元，比上年增长25％。
应该说，大连旅游经济的增长，与蓬勃发展的会展业有着紧密的联
系。特别是以大连啤酒节、服装节、东亚国
际旅游博览会等为代表的品
牌展会，更是为其注入新的活力。大连北方国际展览有限公司总经理助
理倪玉告诉记者，奥运
期间，作为北京后花园的大连必将迎来更大的旅
游热潮。组委会将抓住这一机遇，精心筹备于10月10日在大连召开的第
五届东亚国际旅游博览会，为参展商赢得更为广阔的贸易空间。
政府主办四载铸就国际盛会
东亚国际旅游博览会是由国家旅游局、辽宁省人民政府和大连市政
府联合主办，大连北方国际展览有限公
司承办，并得到了国内外20余家
官方旅游机构鼎立支持，具有较高权威性和广泛性的展览盛会。目前已
成功举办了四届
，每届展会都吸引了20多个国家和地区的企业参展。
组委会的统计资料显示：前4届展会，国际展位数量增长比例分别
为25％、27％、30％和35％，随着
展会规模的不断扩大，国际性逐年加
强。4届展会累计参展企业近4000家，13余万海内外买家和公众与会交
易参观
。经过组委会4年的精心培育，东亚旅游会已成为集国际性、广
泛性于一体的专业性展会，并在业界享有颇高的声誉。
据悉，为便于不同类型的参展商进行展示与交易，该展会按照展商
性质划分了旅行社专区、主题公园专区、商
务(度假)酒店专区、温泉
滑雪专区、餐饮专区、媒体专区。每届展会期间，主办部门都会举办专
场买家洽谈会、旅行社
同业交流会、主题公园经济发展论坛、旅游产品
(项目)推介会等活动，给广大展商提供更多的交流机会。
移师新馆场地压力得以缓解
“随着展会规模的不断扩大，原先的展览场馆已经不能满足参展商
的展示需求。”7月24日，在哈尔滨召
开的东亚国际旅游博览会媒体同
盟2008年年会上，东亚国际旅游博览会项目总监李含对外介绍，第五届
东亚旅游会将
由大连星海会展中心移至大连世界博览广场。
李含说：经过前4届的精心培育，东亚旅博会在规模和品质上都走
在了国内同类展会的前列，其中第四届展会
，展出面积达2万平方米，
共设667个展位，专业参会人士达到1.9万多人，参观展会人数达4.6万
人次，无论展
位数量还是展台设计都达到了历史新高。随着展商数量和
质量的提升，对展览场地的要求也越来越高。为了给展商提供更优
质的
展场服务，组委会决定将本届展会移师大连世界博览广场。
据悉，与旅博会同期举办的还有2008中国国际旅游车辆、船艇及其
技术设备展览会，2008东亚国际旅
游商品及工艺礼品展览会。目前，展
会招展工作进展顺利，已有日本、韩国、土耳其、印度、古巴、德国、
俄罗斯、美国
、法国、马来西亚、泰国、新加坡、马尔代夫等10多个国
家，香港、澳门特区和台湾旅游机构预定了展位。北京、黑龙江
、吉林、
辽宁、山东、江苏、浙江、湖南、山东、山西、四川、青海等20余个省
市和地区的多家国内企业确定参展，预
计展位数1000个，展会面积突破
2万平方米。
大连世界博览广场位于风光旖旎的星海湾畔，是亚洲功能最先进的
展馆之一，总面积达8万平方米，在此曾成
功举办夏季达沃斯论坛等国
际性会议和展会。东亚旅游会移师新展馆，必将会为展商带来更优质的
服务以及更宽广的展示
舞台。
打造媒体同盟建立信息高速通道
值得一提的是，东亚旅游博览会以媒体同盟为基础的宣传模式，成
为该展会走向国际的另一条捷径。几年
前，大连北方国际展览有限公司
着手探索一种新的会展传媒攻略，试图达到传媒资源整合与展会资源的
共享。媒体与展览
公司深度合作的利益共同体——媒体同盟由此诞生。
经过不断磨合，截至目前，已有49家国内外媒体加入，使得展会形成
了
强大的舆论报道攻势。
正如倪玉所说：通过不断的努力，目前东亚旅博会的宣传推广网络
已覆盖除非洲、拉美国家以外的全球市场。
此外，组委会还派专人赴德
国ITB等国内外大型专业展会进行宣传推广。同时，东亚进一步加大了
在《欧洲时报》、日
本旅游杂志、《中国旅游报》等国内外媒体的广告
宣传，力争使东亚旅博会的声名传达到每一个潜在的市场。
倪玉表示：凭借中国强大的旅游市场和奥运效应，以及主承办方的
不懈努力，东亚旅博会的国际化、专业化水
平必将再度“升级”，成为
东亚地区最重要的国际旅游展会之一，而规模不断扩大的东亚旅博会势
必对大连乃至东亚地区
的旅游经济增长产生新的推动作用。 鼎文
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