每年接近年底，从感恩节到圣诞节再到元旦前夕的一个多月时间，是西方国家最重要的购物旺季，也是这些国家的父 母们为孩子采购玩具的高峰期。然而最近有消息称，这些国家，特别是美国的许多家长却为无法给自己的孩子挑选到称心如意 的玩具而发愁，今年许多炙手可热的玩具都处于供应短缺的状态，而往年并不稀缺的"中国制造"的玩具更是变得突然紧俏起 来。

　　中国玩具变得"紧俏"，并不是因为市场需求明显大于往年，而是因为在需求不变的情况下供给缩减。作为每年 玩具产量大约占到世界总产量75%的全球最大的玩具制造和出口国，面对西方国家强劲的市场需求，中国的玩具生产企业为 何要减少玩具出口量，以至于出现旺季不旺的反常现象呢？

　　有关资料显示，年出口额占全国出口比重近6成的广东省，今年前9个月，一般贸易出口的玩具仅1.8亿美元 ，下降10.2%。与广东省的情况相似，福建、浙江、江苏、山东、天津等我国主要玩具出口省、直辖市，前9个月均不同 程度地出现了出口下降。由于从中国订购商品至少需要3个星期到3个月的时间才能到达欧美市场，所以前9个月的出口情况 基本上反映了今年全年的状况。

　　仔细分析中国玩具出口企业近年来的生产现状，我们会发现，今年玩具出口市场出现的所谓旺季不旺现象，尽管 反常，但绝非意外。

　　有人认为，目前，中国劳动力纷纷从薪水较低的玩具厂转向待遇更高的企业，玩具制造商正面临着日益严重的劳 动力短缺及由此带来的劳动力成本上升的问题。此外，中国玩具制造业比较集中的沿海地区经常受到用电管制，拉闸限电的损 失也必须计入成本。而且，自去年以来，石油产品、金属材料以及作为玩具产品主要原材料的塑料价格持续攀升，加之运费高 涨，企业利润空间进一步压缩。玩具出口市场利润摊薄，使许多企业不愿意多接订单，而订单越多，亏损面就可能越大。

　　而欧盟针对我国玩具出台的标准越来越苛刻，贸易壁垒越垒越高，这对我国玩具出口来说，更是雪上加霜。今年 7月1日生效的RoHS指令以及10月份的《更安全玩具路线图》协议的相关规定可谓双重壁垒，在其制约下，我国玩具出 口企业的生产成本还将大大上升。

　　然而，相比于以上这些客观因素，我国玩具生产企业自身存在的问题可能更为致命。业内专家指出，目前，我国 玩具出口仍以传统的填充玩具和玩偶为主，技术含量少，趣味性和教育性较低。而从主要玩具出口市场美国和欧洲的消费情况 来看，近两年对填充玩具的需求大幅萎缩，市场重点逐步向科技含量高的电动玩具和益智类玩具转移。也就是说，我国玩具产 品的结构与市场需求之间已经出现了明显的错位，而这种供需错位才是导致出口下降的最根本的原因。从深远的角度说，这一 问题不仅削弱了我国玩具产品的出口优势，使出口后劲不足，而且整个行业也会面临巨大的生存危机。

　　因此，玩具出口企业要走出困境，就必须尽快转变出口增长方式，改变以往依靠低成本、低价格参与国际市场竞 争的模式。而且，要有效地跨越欧盟的技术壁垒，必须要加强企业的自主创新能力，注重新品研发，利用国际标准研发安全和 环保的替代产品，增加产品的技术含量和文化内涵，提高玩具产品的附加值，并树立品牌意识，生产具有自主知识产权的、有 自己特色的产品，切实提高我国玩具在国际市场上的竞争力。同时，根据国际市场行情，及时调整产品生产及出口策略，多元 化开拓出口市场，降低玩具企业出口风险。□胡立彪