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不少牙膏广告宣称自己“防蛀”、“加钙”，但在3日一次“口腔健康与和谐消费”论坛上，与会的数十位权威口腔医学专家表示，目前我国口腔护理的首要任务不是防蛀，而是预防牙周病；牙齿上被酸腐蚀掉的钙也无法通过“加钙”牙膏补回去。不少牙膏广告在误导消费者。
口腔护理在我国已经成了一个日渐庞大的市场。2005年我国牙膏销售规模达45亿支 ，口腔清洁用品市场的规模接近78亿元。到2010年市场规模预计可达到181亿元。在激烈竞争中，一些牙膏生产企业开始炒作不科学的概念，有意无意误导消费者。针对眼下不少企业热捧的“防蛀”概念，四川大学华西口腔医学院的胡德渝教授指出，从临床上看，我国55%的失牙是由牙周疾病引起的，由龋齿造成的失牙只占很少一部分。
当前牙膏市场上出现的另一个不良现象是:厂商们都过分地强调牙膏的辅助功能，对于牙膏最基本的清洁功能往往视而不见。有些牙膏标榜可以美白，且在宣传中表明能在短时间内实现美白效果，实际上这完全不可能，做出这类承诺的企业因涉嫌虚假宣传而接过许多投诉。市场上还有不少标有“加钙”字样的牙膏，很多牙膏甚至以“加钙”为主要卖点，宣称具有最先进的氟加钙配方。中华口腔医学会会长王兴却指出，正常情况下，人体缺钙是不会在牙齿上表现出来的；补钙对牙齿钙缺失也没有治疗意义。专家呼吁有责任的厂家在市场宣传和推广时，给广大消费者提供一个真实、全面的消费参考，做到正确引导消费、和谐消费。
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