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尽管不像去年有世界杯助阵，但看上去，已然打响的今夏啤酒大战，其火热程度并未因此减退。
最直接的佐证来自卖场和餐饮店。记者走访超市发现，摆放在卖场醒目位置的各大品牌啤酒都在进行不同幅度的
价格促销，有的品牌每听甚至不到2元。此外，在各大酒楼，几乎都能看见某品牌"买二赠一"的条幅，或是另一品牌"开瓶
有奖"的促销广告。
以下消息则是不直接的佐证--据报道，青岛啤酒总裁金志国日前来到北京某大学，为大学生作了"江轮入海-
-奥运与强国战略"的主题演讲，同时开启"青岛啤酒奥运大讲堂"活动的序幕。与此同时，青啤还宣布，将同该大学合作，
招募青啤奥运志愿者，与他们共同服务好北京奥运会。
"种种迹象表明，2007年夏天的啤酒市场竞争将更加激烈，各厂商之间碰撞出火花乃是必然。"一位业内人
士如是说。
这恐怕并非妄断--日前，记者从相关渠道获悉，几乎所有的啤酒厂商都制定了今年旺季的增长目标，且数字颇
为可观。而为了达到目标，这些厂商均表示，会加强广告宣传力度以及线下的促销活动。
"规模战"在先"价格战"随后事实上，早在今年4月，就有人嗅出了这场夏季之战的火药气息。
其时，有业内人士向媒体透露消息，华润雪花正酝酿上海建厂事宜。这位人士还表示，若将华润雪花此举与其他
动作联系分析，不难发现其扩张之意。"此前不久，华润雪花刚在北京宣布，将斥巨资在江苏江宁设厂，预计建成后年产量达
40万千升。而其在辽宁的老厂，也将在今年搬到沈阳的新厂区，初步预计，新厂年产可达100万千升，生产规模较之以前
扩大了一倍。"他说。
几乎同时，百威啤酒也宣称，将在广东佛山三水建立一个年产能达26万千升的新厂。据悉，这是AB集团首次
在美国本土以外地区建立新厂。而另一知名啤酒品牌--燕京，也在此前宣布，其将扩大设在沈阳的啤酒厂生产规模。
"这是个征兆。"上述那位业内人士分析称，近年来，啤酒业内兴起的并购潮使得中国目前的本土啤酒厂商几乎
全部"沦陷"，由于继续并购的意义和价值不大，因此，"规模"成为各厂商最为关心的下一步。"为了抢占市场，增加产能
是他们的惟一出路，即不断建设新厂。"这位人士说。
"现在看来，'规模战'不过是'价格战'的铺路石。"一位资深专家对记者感叹道。这似是实情--近日，北
京啤酒朝日有限公司宣布其二期扩建工程正式落成，年产能达到10万千升。其同时表示，建成后将依靠其全线生产生啤酒的
优势，以低价策略搅动市场。
上述专家拿出一份某知名啤酒品牌给经销商的报价单，记者看到，只要进200箱的货，就赠送展示柜。他还向
记者透露，由于竞争激烈，为笼络大经销商，年销量达到一定数额，该品牌甚至许下了"年终送豪华轿车"的承诺。
另据知情人士透露，目前雪花啤酒规定，其销售商每售出一箱啤酒，厂家将返还销售商2.5元，每个瓶盖回收
价为0.2元。哈啤的返点更高，每卖出一箱，厂家返给销售商4元；消费者每箱开盖中奖，厂家返还0.5元。青啤同样不
甘落后，规定只要销售商将崂山啤酒摆进酒楼，厂家就实行"每桌免费赠送2瓶崂山啤酒"的让利。
"这是被现实逼的。"这位知情人士对记者表示，目前消费者对啤酒最敏感和关心的还是价格，而品牌忠诚度并
不是特别高，"对厂商而言，这一消费现状决定了降价是惟一的选择。"
"最后的乐土"变味以下事实常被业内企业用来聊以自慰：中国啤酒产量已连续5年保持世界第一，且一直保持
着强劲的增长势头。同时，由于中国人均年啤酒消费量目前只有20多升，相比欧美发达国家100升以上的消费量，还有相
当大的差距，因而被国外行业观察家称为"世界啤酒产业最后的乐土"。
但另一个事实却足以让其心情跌至谷底--因为价格战，中国啤酒企业里，多达三分之一的企业在亏本，而只有
三分之一的企业在盈利。
而此前，AB集团大中华区董事总经理程业仁在接受媒体采访时也曾公开表示，据他所掌握的情况来看，中国的
啤酒价格战在国际其他市场上难以看到，早已超出合理的程度，"现在啤酒业面临的困局是，价格比水贱，利润比水低！"江
苏省啤酒协会相关负责人日前在接受媒体采访时表示，除去瓶子、包装以及进场费，零售价在2至3元的啤酒，酒所占的费用
实际上只有几毛钱。这意味着，厂家只能从中赚取几分钱的利润，甚至还要贴钱！
据某知名啤酒品牌中南分公司的一位经理透露，在一线城市闹市中的夜店场所，一年的进场费约为50多万元，
即使只选择十几个样板夜店进入，投入也高达数百万元。即便如此，也极有可能赚不到钱，只落得"砸钱买个脸熟"的结果。
"如果再这样斗下去，大家的日子都不好过。"这位负责人说，啤酒是"以销定产"，即根据市场需求来决定生
产量，而现在的状况是，为了争夺啤酒市场，各大厂商纷纷建设新工厂，产能的增长远远超过需求量的增长，导致整个市场进
入白热化竞争的状态。
此外，她表示，啤酒是能源、资源高依赖性产业，"而我国的啤酒产业一直以来走的是粗放型增长的道路，绝大
多数中小型啤酒企业是在高耗能、重污染、低产出的情况下维持生存。"随着近几年电荒、煤荒、水荒等能源危机在我国各地
不同程度地出现，许多啤酒企业面临的能源和资源压力变得更为严峻，而激烈的行业竞争又使得各大啤酒厂商的营销费用逐年
增加，啤酒行业的盈利空间被进一步压缩。
在这位人士看来，中国的啤酒行业实际上已进入微利时代。"不少区域性品牌企业举步维艰，随时都有倒闭的可
能。对这些企业而言，中国早就不是啤酒市场'最后的乐土'了。"郑小玲
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