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作为世界第一大玩具出口国，我国玩具出口金额约占全球的30%，
出口数量约占全球的60%。根据海关统计，
今年1月至5月我国玩具出口
20.8亿美元，比去年同期增长5.21%。
然而，风光的背后，我国玩具出口也面临着严峻的挑战。原材料价
格的上涨，人工成本的上涨，人民币的升值
，国外对玩具产品质量技术
要求的提高，正一天天地削薄 本来就像刀片一样微薄的加工贸易利润。
专家介绍，要想在日益激烈的市场竞争中伫立潮头，中国玩具企业
急需补上两堂功课，一堂课是品牌创造，一
堂课是成人玩具的开发。
贴牌不如创牌最新发布的《2007年中国玩具市场分析及投资咨询报
告》显示，尽管我国玩具的出口量很大
，但这些玩具基本上是以OEM的
形式进入国际市场的。
在全国8000多家玩具生产企业中，3000多家获得出口许可证，但其
出口的7成以上玩具都属于来料加
工或来样加工，即为国外品牌打工。
3000多家获得出口许可证的企业中，有相当部分企业都是只为一家
外国玩具品牌商加工产品。如果对方不
认可自己的玩具，企业就会面临
破产风险。
由于属加工贸易，利润不高。同时，整个行业越来越受到原料和人
工成本持续攀升的压力。此外，近年来欧美
市场不断新增各类质量认证，
也提高了加工成本。而国外品牌商，即便是一些大公司，也未必愿意在
成本增加时对加工费
做出合理调整。
因此，提高中国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制
高点，提升中国玩具产业的核心竞争力，打
造中国玩具的自有品牌，是
中国玩具业的当务之急。
有关专家表示，目前中国的玩具制造业在世界上具有良好的声誉，
这种主流趋势不会轻易改变，但有两件重要
的事要做：一是品牌的建设，
中国玩具业要有自己的品牌才能带动玩具产业的整体升级，有了实力才
有影响力；二是提高
企业管理质量，严格执行产品的检验，监控好产品
原料的来源，降低人为因素影响产品质量事件的发生率。
成人也好玩说起玩具，人们总想到小孩。积木、洋娃娃、变形金刚，
这些可爱的玩具都与无忧无虑的童年相联
系。不过，如今的玩具早已非
孩子们的专利。时下前往玩具柜台消费的，除了小朋友，还有不少是已
成年的“大人”。
专家表示，现代社会，成人的工作、生活压力往往超乎想像，所以
需要借助某种形式将之释放。而玩具，就是
一种不错的选择。譬如成人
益智玩具，虽难度较高，刚开始常令人头疼，但一旦解决，就会发现并
非那么难。通过玩具，
既可释缓压力，又锻炼思维，很符合成人对“玩”
的要求。
在美国，逾40％的玩具是为成人设计制造。在日本，据某项调查，
年龄在18~69岁之间的成年人，84
%至少拥有一个卡通玩具，其中近半数
者每人竟有20个以上的玩具。
在国内，一项调查显示：64%的消费者表示有条件会考虑购买合适
的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢
并愿意购买玩具。
中国玩具协会有关人士指出，我国成人玩具市场仅年轻人需求一项，
年创收就能达到500亿元。尤其是出生
在六七十年代的人，普遍视玩具
为缓解压力的良好工具。当前该群体正具有一定经济实力，拥有消费的
主动权和决定权，
其所带来的经济效益不容忽视。
不过，尽管成人玩具市场潜力巨大，投资玩具行业的前景十分广阔，
然而，在国内，99%的玩具制造商只生
产儿童玩具，儿童玩具几乎一统
天下，成人玩具几乎一片空白。
市场人士指出，国内成人玩具市场占有率仅1％。由于成人玩具经
营企业规模皆偏小，低投入低产出，导致市
场未曾完全发展。
目前，国内成人玩具尚限于孔明锁、九连环、华容道，乃至扑克、
麻将之类。数量少、品种单一等，都成为制
约消费的几大盲点。因此，
若想成功开拓这一市场，生产者必须突破传统简单的玩具概念，代之以
各种娱乐性、健身型、
益智性产品研制开发，以适应成年消费者需求，
进而逐步带动市场发展。赵陕雄
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