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国内童鞋市场两极分化，外资品牌占据高端，国产企业绝大多数属
中低档。即将在上海举行的国际少年儿童服装及
用品博览会，将会有40
余个国际童鞋品牌集中亮相，而且明年洋品牌都把中国作为重要的销售
基地
即将在上海举行的国际少年儿童服装及用品博览会，来自美、法、
意、英、日、韩等国的一批优秀国外童装品
牌将集中亮相，且多达40余
个。其中，意大利顶级国际童 鞋品牌bbg备受关注，因为他们的代理商
--北京利业永胜
方面表示，会把2007秋冬订货会上新出炉的数款童鞋带
来亮相，而明年也将把中国作为重要的销售战略基地。
权威部门的调查数据显示，目前，国内童鞋市场约70%是无品牌产
品，20%是进口品牌童鞋，国内品牌仅
为10%。由于品质、款式等方面的
欠缺，国产童鞋品牌在市场中的占有率一直比较低，尤其是大中城市童
鞋销售额居前
几位的，都是国外品牌。
专门做进口童鞋代理的武先生告诉记者，造成国产品牌童鞋缺乏竞
争力的主要原因是，国产童鞋设计缺乏针对
儿童生理特点的研究，设计
与市场脱节，市场信息不畅。目前，国内很多童鞋无论是从款式到材料，
都是参照成人鞋来做
的，整个款式完全是成人鞋的缩小或是成人鞋的翻
版。要设计出一双好的童鞋，不仅要保护孩子的脚免受外界侵害，而且
要具有符合儿童脚部生长发育规律及生理机能特点的功能。因此，对于
童鞋设计研发人员的要求是，至少应掌握儿童脚部生
长发育规律及其心
理需求特点，同时对材料工艺也要有相当的认知。
国外童鞋企业的设计特别关注脚部的发育。今年登陆中国的日本第
一童鞋MoonStar，其设计的童鞋有
几个特殊机能，考虑到孩子不成熟的
脚形，开发宽敞舒适的不对称鞋楦，防止拇趾外翻；正确弯曲的外底设
计，使鞋底可
以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲，与脚掌的自
然弯曲位置一致，从而防止扁平足；补强板箱式结构促使孩子脚骨
架正
常发育，防止过度内转。美国服装公司2004年夏天推出名为"大虫子"
的儿童鞋，是一款可伸缩的儿童鞋。它的
鞋跟处有一个银色按钮，按一
下鞋底就可以伸长，以适应小孩迅速长大的脚。
据业内人士介绍，目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重，童鞋
品牌几乎被国外品牌垄断，绝大多数国内童
装产品居于中低档市场。我
国童鞋消费市场的潜力非常巨大。我国有3亿儿童，每年还要增加1000
万个新生儿。有媒
体曾报道江苏省的童鞋销售情况，就童鞋销售的主渠
道--大商场而言，全省共有40余家，平均每家商场有10个童鞋品
牌，这
些商场童装的平均年零售额在100万-300万元，再加上全省各地的品牌
童装专卖店400余家，平均每家年
零售额以5万元计，合计零售额在2200
万元以上。专家认为，面对如此庞大的市场，国内企业不能眼睁睁地坐
以待弊
，把江山拱手让给外资品牌。
虽然童鞋的设计难题让很多企业退避三舍，但这个行业的诸多优势
也不能忽视。鞋业专家分析，相对其他的儿
童产品而言，童鞋成本小，
利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。儿童装束成
人化的趋势，使儿童鞋
的设计费用被降到最低，市场中的高档品牌又少
得可怜，使得创业者成功的概率无形中被扩大了。这也不难理解，外资
品
牌为何蜂拥而入，抢占这一市场。张丽娜
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