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最新统计显示，在遭遇欧盟反倾销后，今年1—10月，我国对欧盟
皮鞋出口量下降8%，而出口总额及价格则同
比上涨7.2%和16.5%。经历
风暴洗礼的国内鞋企已逐渐认识到，拥有品牌、技术和质量的产品，才
真正具有核心
竞争力
中国轻工工艺品进出口商会的最新统计显示，继去年遭遇欧盟反倾
销之后，今年1—10月，我国对欧盟皮鞋
出口量虽下降8%，但出口总额
却同比增长7.2%，相当于出口单 价增长16.5%。这些数字表明，国内鞋
企并未被
欧盟的不公正裁决所打倒，相反，越来越多的企业在困境中成
长起来，开始真正认识到，企业的长远发展需要品牌、技术和
质量作为
核心竞争力，而这些也正是国内鞋企掌握定价权的“硬道理”。
弃“仿制”从“创新”
依靠为国际品牌“贴牌”加工生产、以量取胜的出口模式，不仅使
国内鞋企陷入仿制、低价竞争的局面，利润
日趋微薄，更严重的是，缺
乏品牌、技术和质量支撑的中国鞋产品频频遭遇贸易争端，而最大的打
击莫过于欧盟对我国鞋
业采取的反倾销。
在我国主要鞋业加工出口地广东省的广州、惠州、东莞和中山的五
六千家鞋企中，超过80%以上的企业是加
工贸易企业。面对原料价格上
涨、人民币升值、出口退税下调以及接踵而至的反倾销等不利因素，广
东所受冲击最大。据
亚洲鞋业协会在广东的实地调查，今年东莞1000多
家鞋企中，有200—300家企业倒闭。这些企业基本是中小企业
，而且根
本谈不上拥有品牌和技术实力。
与广东不同的是，在“创新—制造—销售”这条产业链上，经历了
重制造、轻研发和销售的重创后，同样是我
国制鞋基地的江苏、浙江、
福建，不少企业已开始走上新的产业路径，有意摆脱单纯依赖加工贸易
的“仿制”模式，加大
资金投入，进行创新研发，以提高产品的附加值
和竞争力，打造自主品牌。
11月27日，在浙江温州，占地面积7000平方米、前期投入6000万元
的奥康鞋类科技研究院正式挂
牌成立。这是中国第一家鞋类企业综合性
科技研究院。此前，为了实现技术突破，奥康曾先后投入2亿多元，引
进30条
国际一流的生产流水线，并在温州、东莞及意大利米兰设立三个
鞋样研发中心，每年开发数千个鞋样新款。2006年，由
奥康等联合开发
的中国第一个具有自主知识产权，全面实现鞋类产品创新的设计开发平
台--脚型测量仪，引领中国鞋类
消费进入个性化定制新时代。它不仅提
高中国鞋类产品的技术含量和品牌附加值，同时更提升制鞋企业的自主
创新能力和
国际竞争力。
创新给了温州鞋业以回报。温州海关的统计显示，今年10月，温州
皮面鞋出口欧盟出现价升量降。皮面鞋出
口欧盟986万美元，增长4.06
%；出口数量为110万双，下降10.85%；平均单价则上涨16.73%。
中国轻工工艺品进出口商会的专家在接受记者采访时表示，企业在
技术领域的发展历程，必然会经历三个阶段
，即模仿抄袭阶段、创新演
变阶段、自有知识产权研发阶段。目前我国鞋业已经涌现一批有规模和
经济基础的企业。这些
企业在多年的发展中，已开始成熟起来，尤其是
近年来鞋业所遭遇的出口困境，更使他们真正认识到，打造自主品牌，
自
主创新设计，提高产品质量，才能真正参与到国际市场的竞争中。
掌握产品定价权拥有自主创新技术和品牌，无疑会加重国内鞋企在
国际市场的定价筹码。
今年以来，中国对欧盟皮鞋出口价格持续以两位数增长。对此，中
国轻工工艺品进出口商会有关人士告诉记者
，虽然不排除原材料价格上
涨、人民币升值及出口退税调整和欧盟对中国进口皮鞋征收反倾销税等
因素的影响，但更重要
的是，一些有实力的国内鞋企及时调整出口产品
结构，加大自主创新品牌的生产，实现从中低档向中高档产品的转变，
提
高了企业的核心竞争力，使企业掌握产品定价的话语权。这是鞋品出
口价格上升的一个重要原因。
目前，中国鞋企同许多中国制造业的企业一样，面临着从“中国制
造”向“中国创造”的转型，摆脱对外依存
，自主研发，创出世界品牌。
而只有这样，才能真正掌握产品的定价权。这也是中国鞋业实现可持续
发展的必由之路。
在日前举行的“世界鞋业发展论坛”上，博鳌亚洲论坛秘书长龙永
图表示，“中国制造”在国际贸易中夺回定
价权的时机已经成熟。一方
面，随着国内经济走向以内需支撑为主，企业对海外市场的依存度和依
赖度可大大减少；另一
方面，发达国家对“中国制造”的庞大产量已经
形成很强的依赖，如中国鞋产量占世界鞋产量的比例高达七成以上。“
过
去我们一直埋头接单、埋头制造，只要有点小钱赚就很高兴，虽然从
历史角度看，解决了大量的劳动力问题，但是在长期惯
性中却丧失了国
际贸易的定价权，现在必须把主动权夺回来。中国企业完全可以理直气
壮地采取一些比较强硬的立场。”
对此，康奈集团已经走出第一步。目前，康奈部分男鞋的出口价格
已达到45美元/双。在法国、荷兰等国的
专卖店，100欧元左右的康奈鞋
备受青睐。可以说，凭借自主品牌、创新技术和可靠质量等“硬道理”，
康奈牢牢掌握
了产品定价权。
业内人士认为，中国人均消费量为每年1.7双鞋，美国是7.4双鞋，
欧洲为5.7双鞋。如果国内人均消
费量提高一倍，每年将增加13亿双鞋。
国内需求越来越大，国内鞋企对海外市场的依存度也会越来越小。这可
以让国内
鞋企理直气壮地在定价权上发挥更大的作用。未来三四十年内，
国内制鞋业将会走在世界前沿。刘峰
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